四个图表一摆，国剧要点全知

原标题：四个图表一摆，国剧要点全知

2020年，可谓网剧的“盛世”。《隐秘的角落》《沉默的真相》等作品，不论是热度还是口碑上都远远超过了台播剧。2021年，台播剧则再度复兴，上半年的《觉醒年代》《山海情》，暑期档的《理想之城》《扫黑风暴》，年末的《对手》《小敏家》，或在舆情，或在收视，或在口碑上收获了大众的认可。

网剧与台播剧的竞争毋须多言，谁压过谁一头也不用深入探究。正常审美的观众，绝不会成为某个平台的“无脑”拥趸，他们只为兼具美学价值与戏剧趣味的作品欢呼。电视剧的信念感需要观众维系，这些剧能激起这么多人交口称赞，至少证明它们找准了观众们的口味刚需。这也倒逼创作者发现创作规律。

作为影视行业外围的观察者，我们每年都会就行业最新的现象发声。

为什么是它们获得观众的认可？为什么是这类题材取得高收视和高热度？新的一年又有哪些变化？总有些问题需要答案，总有些疑惑需要解决。

这几年，影视行业始终处在一个“乱花迷眼”的环境中。单一的评价体系已经很难公允地衡量所有作品。故此，须得多视角合力。

这篇文章，主要从四个维度观察：其一，是中国视听大数据发布的“2021年收视率超0.5%的黄金时段电视剧盘点”；其二，是云合数据发布的“2021年连续剧有效播放·霸屏榜”；其三，是广电总局公布的“2021年全国获准发行国产电视剧题材统计表”；其四，则是“豆瓣2021评分最高大陆剧集”。

这些榜单中的作品，有的斩获了年轻观众喜爱，有的达到了收视数据的顶峰，还有的实现了台与网的同热。加在一起，能够相对全面地概括行业创作的整体趋势。

收视率、播放量割裂

“高话题”成了唯一解

这几年，互联网观众正在逐渐抛弃台播版权剧。

云合数据的榜单里，去年网播量排名前20，有8部是电视剧。8部里，只有《突围》《知否知否应是绿肥红瘦》2部制片公司主导的版权剧。其余六部的出品方中，都有着视频网站的身影。抛开《知否》这部四年前的剧，榜单上就只剩下了《突围》。

视频网站造就了这一现象。爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，版权剧未来在平台占比会越来越少。哪怕具备普世价值的作品，也争取是定制、自制剧。

对传统的行业从业者来说，这不是个好消息。为平台承制作品，意味着要更多和年轻人打交道。剧本以后不仅要通过审查，还要经过平台的评估。某种程度上说，这也是对严肃、深刻表达的一种限制。

有趣的是，大数据榜单上收视率高的剧，平台定制、自制剧并不算多。

同在央一黄、央八黄播出，收视率TOP10里，只有《叛逆者》《对手》两部剧勉强跻身。而收视率唯二破2的《跨过鸭绿江》《大决战》，则在云合的榜单上不见踪迹。这其中，固然有《跨过鸭绿江》线上观看只有央视频、央视影音两条途径的缘故，但央视频前台不足5000万的播放量，还是说明了很多问题。

这两年我们常说，电视观众和评分观众的趣味分离愈演愈烈。电视机前观众爱看的剧，“Z世代”不一定青睐。网生代用户迷恋的剧，收视率反倒不一定高。

这一现象，在《觉醒年代》《山海情》上体现得尤为突出。

《觉醒年代》首播时，收视率并不算高，连大数据榜单前20都没进，结果成了2021年第一“网红”剧，有效播放更是破了10亿。《山海情》多星播放分流了收视，单一频道数据都没破1，却跻身云合“集均30天有效播放”TOP20榜单。

在某种程度上，这似乎和大众惯常的认知背道而驰。像《山海情》这般乡土气息浓厚的作品，本应当更受传统电视观众的喜爱。怎么完全颠倒了呢？

不过，也不是没有剧集两头吃香。纵览大数据收视、云合有效播放两份榜单，能发现某些作品既能讨得卫视观众欢心，又能揽得平台用户的关注。比如《扫黑风暴》《巡回检察组》，比如《突围》《叛逆者》，比如《小舍得》《小敏家》。

《扫黑风暴》是涉案剧，《巡回检察组》是检察法治剧，《突围》是反腐剧，《叛逆者》是谍战剧。谍战剧只要尊重观众智商，反响一般错不了。前三部本质上聊得都是老百姓关心的话题：打坏蛋，抓贪官，以及如何当一个好领导。高概念是这类作品的先天优势。

《小舍得》和《小敏家》，同为都市生活剧。但网播热度不错，台播收视也挺好。两部作品皆出自柠萌影业“小”字系列，聚焦了民众的痛点与焦虑。

这些作品，大体来说有个共同点：高话题性。高话题性意味着争议，也意味着强戏剧性。有了热度，就容易上热搜，上了热搜年轻观众就能看到；戏剧性就代表着有冲突，婆婆妈妈就喜欢看。

当然，这类作品的豆瓣评分不一定高。可以理解。传统的电视观众不会打分，而强戏剧性往往会被冠以“狗血”的名号。但打低分的人，就一定弃剧吗？不见得。

“口碑”与数据不成正比

又“骂”又看成主流

这几年，豆瓣评分的作用日益趋弱。最早表现在电影，高票房与高豆瓣评分不再挂钩，不论开分是高是低，观众总愿意亲自去看一看。赶上春节档、情人节这种特殊档期，效果更是显著。这一现象，也反映在去年的电视剧上。

2021年豆瓣评分TOP10的大陆剧集，网剧与台播剧各占一半。5部网剧，皆是“小而美”的代表。没有一部出现在云合连续剧有效播放榜单。有效播放榜单排名前几的网剧，豆瓣评分并不乐观，有的作品甚至都没及格。

电视剧中，3部评分破9的电视剧，都未能挤进大数据年度收视率前20。

上不了收视榜，跟主旋律调性关系不大，跟叙事不够类型化、思想内涵曲高和寡有关系。

总的来说，豆瓣用户打出的“高分剧集”，不仅与收视率脱钩明显，更与网播热度千差万别。客观地说，豆瓣的高分剧集，也依旧能张扬当年的好剧风向。

但不可否认，随着豆瓣用户圈地自萌、豆瓣评分通货膨胀的现象愈发明显，豆瓣评分的权威性再度被瓦解。这或许能给创作者带来思考：当创作一部剧时，可否创作价值而不是评判价值先行？

事实上，纵然一部剧的豆瓣评分不高、打分人数不多，也不会过于影响观众对它的青睐程度。依旧以大数据榜单举例：央八黄播出的《代号·山豹》，是一部常规抗战剧。众所周知，近年来央八强化年轻态、精品化的定位，注重创新。

所谓常规，就是尚未摆脱陈旧和土气的感觉，还是“老路子”。《代号·山豹》豆瓣打分不足百人，连分都没开成。然而，就这样一部剧，却在大数据收视率榜单中位列第四，是央八黄去年排名第二的剧。排名第一的《妈妈在等你》，则是一部常规的年代亲情戏，满满的古早味。这部剧的豆瓣评分更只有4.8分。

网播数据也展现了这一情况。《扫黑风暴》是中盘松懈，《突围》是半部好戏，网上的争议都不少。但这并不影响观众的追剧热情，虽不知是一路笑脸还是边看边“骂”，单从云合的有效播放来看，豆瓣低分的“吓阻”功能有限。

之所以出现这一状况，原因很简单：不只卫视的观众和视频网站的用户分层，平台自己的观众都分层了。去年5月，腾讯视频会员数达到1.25亿。而豆瓣打分人数最多的剧集《陈情令》，也不过才163万。

更多的观众，只是单纯的观赏者。他们通常不发表意见，是沉默的大多数。有时候被惹恼了，顶多私下里吐槽几句。上社交网站的都不多。

我们的影视创作者，不应当只为那百分之一拍片。

昨晚收官的《人世间》，大数据收视率破了3，是央视一套近5年收视新高；爱奇艺热度值也破了10000，是《延禧攻略》《赘婿》之后的第三名，更是唯一的年代剧。可豆瓣打分的人，都不到7万。他们的意见，其实没那么重要。

提质减量更加明显

性别界限更加模糊

对观众来说，影视剧是一种情感代偿。它提供一面镜子，见剧中人，也见自己。记录和见证着社会现实，为大众提供更为直观的想象方式。

看透这四个维度，能看到观众想象中的“镜中人”——他们的审美诉求。

第一，性别意识强烈的影视剧不再受宠了。前几年，剧集市场上最受欢迎的是女性话题剧。几乎每一部都市剧，都要贯彻“女性互助”的口号。观众也很买账，每每收视与热搜齐飞。但盛极则衰，这两年这类作品不太灵了。

视频网站仍然是“得女性者得天下”，但女性更爱看的还是甜甜的恋爱。比如《爱上特种兵》《你是我的城池营垒》。有的剧“糖分”太高，男性用户也不抵触，比如《司藤》《你是我的荣耀》。至于卫视观众，从来不关注男女之隙。

第二，把男性向拍成全民向，才是迈向“剧王”的关键一步。

《跨过鸭绿江》和《大决战》都是战争剧，按理说这是男性观众的舒适区。但这并不妨碍女性观众欣赏它。因为其不仅讲硝烟弥漫的战场，更讲波诡云谲的形势、轰轰烈烈的时代和尔虞我诈的人心。

《赘婿》原著是男频小说，编剧将之改成了欢脱喜剧。很受欢迎，有效播放量断层第一。2019年底播出的《庆余年》，同样由男频小说改编而来，却一点也不妨碍它适配全性别。

最后，还有些数据需要明晰。

广电总局公示，2021年全年全国生产完成，并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目194部6722集。而去年拿到发行许可证的，是202部7450集。

可以看出，提质减量依旧有条不紊进行。一来，虽然减少的不多，但部数还是下降了。二来，平均集数越来越短了，从36集变成了34集。当前这个时代，用户的时间越来越值钱。“把剧拍短”是一种潮流，也是一种必然趋势。

194部作品，现实题材剧目144部，历史题材剧目39部，重大题材11部。

三类作品中，重大题材值得一提。去年有11部重大题材拿到发行许可证，重大历史有2部，《金瓶掣签》《忽必烈》。前者以17到18世纪的西藏地方历史为依托，生动讲述了中央政府在151年的历史长河中，如何探索出一条经营西藏、管辖西藏的统治策略，并建立了一整套行之有效的政教合一制度。

后者围绕元世祖忽必烈的一生展开。重点讲述他在祖父成吉思汗的影响下，从怀有远大抱负的少年成长成文韬武略的大汗，一统华夷的历程。

重大革命题材有9部，分别是《觉醒年代》《大浪淘沙》《中流击水》《光荣与梦想》《香山叶正红》《大决战》《百炼成钢》《我们的队伍向太阳》和《春晖》。9部作品中，只剩《我们的队伍向太阳》《春晖》两部尚未与观众见面。

2021年过去了。就创作而言，这是好胜过坏的一年。整体环境虽趋冷，可好剧在一茬茬出现，提振了观众对国产剧的信心。步入2022年，观众想要看到更多更好的作品，创作者且努力。

【文/马二】

The End

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