网络电影，沉默中「蓄势待发」丨Q1市场鲜察

这是鲜喵的第 1895篇吐血原创

喵族码字员：老九

沉默中的网络电影离「爆发」还远，但具有生命力的行业，注定不会走向「灭亡」。

那边厢，Apple TV+出品的《健听女孩》，成为首部登顶奥斯卡的网络电影。高傲的学院，终于向流媒体低了头。

这边厢，中国的网络电影，有些未尽人意。

据不完全统计，2022年Q1，爱优腾共上线85部新片，2020年同期，上线数高达196，是今年的两倍。

分账票房同比下降，Q1破千万的片子仅12部。2020、2021年同期，均在15部以上。

备案数亦在下降，2021年5月以来，网络电影备案数锐减，12月跌至161部，创2019年以来的月度新低……

数据全面下滑，行业寂静无声，短剧又异军突起。

未来，网络电影会在沉默中爆发，还是在沉默中灭亡？

数据来源：猫眼专业版，爱优腾官方账号等

虽然2021年行情不好，但今年年初，网络电影来了个「开门红」。

Q1，千万级作品共12部，1月就占了7部，大有齐心协力重回盛世之意。

其中分账近4000万的《阴阳镇怪谈》，2000万上下的《大蛇3》《张三丰》《龙云镇怪谈》，票房喜人，类型上也有参考意义。

在几家头部公司的共同发力下，形势看似一片大好。

可惜2月，被寄予厚望的「网络电影春节档」，不仅没助燃行业，还把这股劲儿泄光了。

王晶执导的两部《倚天屠龙记》，播放量不错，但评价不忍直视。其他片子的票房被挤压，回本难于登天，从业者的激情消磨殆尽。

《倚天屠龙记之九阳神功》海报 / 图自豆瓣

到了3月，行业彻底触底。

整月，仅20部新作上线，逼近院线电影的上映数。分账破千万的片子低至两部，刷新了几年来的新低。

最令行业绝望的是，3月各家并非没有尝试，而是从大IP、优势题材、创新类型到观众新宠试了个遍，可惜收效甚微。

譬如去年开始大热的民俗题材，出现过《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》等爆款。但3月上线的《不老山异事》《神农野人》，同样主打悬疑、惊悚，且与民俗相关。

可惜截止目前，票房都停留在500万上下，未达预期。

图自豆瓣

又如冒险、灾难、奇幻等「老几样」。据 烹小鲜（pengxx01）统计，20部新片中，9部作品是上述三类题材。

但从「上天」的《屠魔战神》，到「入地」的《发丘天宫：昆仑墟》《药王天棺·重启》，到「打怪」的《深海灾变》《异变暴龙》，再到奇幻大IP《大话西游：至尊宝》《三生三世花之殇》，拉来几位爱豆的《雪鹰领主》。

票房最高的超不过800万，最低的也就几十万，行业求稳的策略未能奏效。

再如以小搏大的东北喜剧，也不再票房灵药。3月，除了破千万的《浩哥爱情故事》，卡司或IP都不错的《理发之王》《大哥，别闹了》，成绩都不理想。

尤其是《东北往事我叫黄中华》，在系列前作获得2000万+分账的情况下，双平台播出，最后只拿到了400多万票房。整体走势的低迷由此可见一斑。

《东北往事我叫黄中华》剧照 / 图自豆瓣

不过行情虽不好，备案数、上线数、票房破千万的作品都在下滑。但无论1月份市场的回暖，还是对春节档的坚持，还是行业在题材上的积极探索，都证明网络电影并非一潭死水。

就算是最低迷的3月，票房近2000万的《亮剑：决战鬼哭谷》，体现了军事题材IP长期的影响力。科幻题材的《朱雀战纪》，探讨家庭暴力的现实题材作品《红纸鹤》，也都是创作者走出舒适圈，探索更多可能的努力。

所以即使沉默中的网络电影离「爆发」还远，但具有生命力的行业，更不会「灭亡」。

除了作品本身值得关注，票房破千万的电影，大多是拼播片的现象同样不容忽视。

起步于2020年初，《奇门遁甲》在腾讯视频、爱奇艺双平台上线，并取得空前成功（迄今仍保持着网络电影分账票房纪录）的拼播模式，近几年频繁出现，且为行业输出了不少高票房作品。

《奇门遁甲》剧照 / 图自豆瓣

猫眼专业版统计，2021年分账票房前50的网络电影中，10部是拼播项目，占比较高。

一方面，拼播有效降低了平台的投入风险，和多家制片公司共同创作的底层逻辑类似。另一方面，往往头部项目才能吸引多家平台同播，且多平台对总票房提升有益，互利互惠。

基于以上几点，拼播在2022年Q1「爆发」。

12部票房破千万的作品中，6部是多平台同播，《浩哥爱情故事》《陈翔六点半之拳王妈妈》更是三家一起上线

平台间抱团取暖，助力行业的态度显露无疑。

图自网络

更有益于行业发展的是2022年，爱优腾分别推出了新的分账模式，进一步鼓励优质内容。

爱奇艺的改革，针对所有会员首播的分账网络电影。将分账从之前的「按有效VV分账」变为「按时长分账」，即「会员分账票房=会员分账有效时长（小时）*分账单价（元/小时）」。

通俗来说，未来网络电影，不再是把前6分钟做好，就能拿钱的买卖。只有将全片内容质量提升，保证观众的观看时长，片方才能获得更高的收益。

同时，原有的「S级网络电影」合作模式，也升级为「云影院首映合作模式」。该模式下的网络电影，不仅能获得原有的点播分账收入，还将加入会员分账以及两个窗口期的分账收入。

此举将为优质内容提供完整的在线发行收入链条，也将进一步透明线上票房收入。

爱奇艺分账新规

优酷的新政，将网络电影重新划分为「S、A+、A、B」四个等级，并在推广资源的分配上，捆绑影片的数据、口碑等实际表现，打造「量身定做」的推广。

结合2021年优酷延长了A级以上影片的分账期、升级了影片的推广资源包，并在OTT端实现资源加倍。可见助力营销，是平台为网络电影提升票房的策略。

此外，与番茄、七猫、磨铁等15家平台达成IP合作的「扶摇计划」，未来将为网络电影提供更多高品质IP资源。《纸嫁衣2:奘铃村》《重生之门》等影剧联动的IP，或能为行业拉新。

优酷分账新规

腾讯视频则在传统的「S+、S、A、B、C」五个级别和分账单价基础上，推出「创新赛道扶持计划」。参与的项目， 有机会评为「SPro级」，享有分账单价提升至5元/有效观影人次的待遇。

除了更高的收入刺激，创新赛道还 为主旋律、现实题材、科幻题材、女性题材和动画电影，提供了激励。旨在打开网络电影的格局，在内容深度上提升行业水平。

腾讯视频分账新规

三家平台虽策略不同，但无一不是对从业者，尤其是优质内容的鼓励。

更重要的是，接连推出新政，体现了平台对行业的关注和支持。就算视频网站急需拉新，将重点放在了剧集与短剧等赛道，但在国外风生水起的网络电影，注定是他们不舍得放弃的优势内容。

视频网站的重视，同样是行业不会衰退的原因。

2021年，网络电影的「清明档」涌现了《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》两大爆款，迄今为止，两部作品所代表的民俗、战争题材，仍是行业的爆款孵化器。

今年清明档，行业悄无声息，钟欣潼（阿娇）主演的新作《青蛇：前缘》，票房也没能达到预期。

但就算前路暗淡，无论从实际行动看，片方、创作者还是平台，都没有放弃刚刚年满8岁的网络电影。

在他们的坚持和努力下，相信行业一定能冲破黑暗，走向更光明的未来。

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