世界消息！靠明星阵容捧红综艺，有用吗？

有用。

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一手忙着《无限超越班》的吴彤最近又上线了一档新节目——《我们的客栈》，集结姚晨、唐嫣、庄达菲、沙溢、张杰、杨迪、张新成、范丞丞，开篇就“复刻”出《武林外传》里的同福客栈，玩了一把回忆杀。

两期节目看下来，不少观众开始疑惑“节目核心是什么”、“这和《青春环游记》有什么不同”，即便如此，多位头部艺人的参与还是让节目收割了不少热搜，播出成绩也可圈可点。

据云合数据显示，上线3天，《我们的客栈》已跻身“霸屏总榜”的周榜第6名，具体在电视综艺里甚至一口气冲到了前三，排在它前面的是“同门师哥”《无限超越班》。

再看电视台的收视情况。《我们的客栈》又一次帮浙江卫视拿下同时段冠军宝座，在20档电视综艺里高居榜首，首播成绩为2.44%。

在娱理工作室看来，一档全新的节目能斩获这些成绩，要归功于星光熠熠的嘉宾？还是幕后的制作能力？这个问题应该客观地讨论一下了。

曾几何时，内娱综艺最不缺的就是“明星局”。

真人秀独特且强大的曝光能力使得资本大幅流入，自然吸引不少明星陆续加盟其中。

2014年，据中国新闻网报道，第一季冠名费只有2800万元的《爸爸去哪儿》身价翻了十几倍，最终突破3亿元。嘉宾阵容也十分亮眼——陆毅父女、吴镇宇父子、黄磊父女、曹格及子女、杨威父子，再无像张亮一样的素人爸爸。

几个月后，浙江卫视开始弯道超车，购买韩国SBS电视台《Running Man》版权，推出延续至今的中国版“跑男”。

与韩国原版不同的是，初代的跑男家族几乎没有综艺咖，意不在打造中国的“刘在石”，而是集齐了邓超、Angelababy、李晨、郑恺、王宝强等演员们。

这一招的确有用。尽管都是综艺首秀，演员们的号召能力和大众对明星的窥探欲让“跑男”在综艺市场里飞奔，成为浙江卫视的“金字招牌”。

后来，越来越多看上去与综艺并无关联的演员、歌手、流量偶像出现在各档节目中。这边有港台天王天后再度出山，那边就有内地流量小生齐聚一堂。

《我们战斗吧》邀请到井柏然、王凯、王嘉尔，《挑战者联盟》聚集了范冰冰、李晨、吴亦凡、林更新，《二十四小时》里有陈坤、韩庚、吴磊，《七十二层奇楼》同样有吴亦凡、吴磊以及赵丽颖、任达华……

与此同时，多年未出现在观众荧屏前的天王天后们，例如郭富城、林青霞、朱茵、周迅等也都纷纷加入到《我们十七岁》《偶像来了》《西游奇遇记》《全员加速中》等节目中。至此，“明星局”成为电视综艺黄金时期的统一标配。

《我们十七岁》《西游奇遇记》《偶像来了》《全员加速中》阵容

这种“标准化”的背后是用明星吸引招商的简单逻辑。

从上述总结也可看出，当年的户外真人秀市场已经走过开拓时期、陷入白热化的竞争阶段，当然需要更新鲜、更大牌的明星来撬动冠名商的口袋。否则满地都是真人秀，品牌为什么选择你？

明星出现在综艺里，各台比拼的就不再是节目模式、类型题材，而是你有什么咖、我有什么牌。这样的制作思维甚至“传承”到了现在。

去年“0713团综”在初期筹备时撬不动金主，粉丝们自发申请“被割韭菜”也只吸引到一家某方便面品牌。娱理工作室曾就此事向业内人士探讨，聚仁影视的制片人、合伙人桑洁称，当品牌客户多年看惯了有一线大咖的综艺招商方案时，投资思维也已形成。

“很多客户下单要一层一层往上汇报，很多大领导没有时间去感知现在综艺哪个好、哪个有口碑，投就要投有大明星的，全民皆知的，他能看得到的。现在想去教育客户扭转这种思想，沟通成本太高了。”

从《欢迎来到蘑菇屋》到团综《快乐再出发》

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吴彤的节目就在延续这样的思路，请明星，重金攒局。

只是前面提到的拼明星的节目往往经不住时间考验，早已消失在市场变幻中，而吴彤的“明星局”攒了一次又一次，从《王牌对王牌》《青春环游记》《萌探探探案》到《我们的客栈》，万变不离其宗——攒局、玩游戏，却总是有热度。

有人说吴彤有过人的明星资源，堪称内娱“顶级艺统”。这种邀人能力确实为节目的热播打下了前提。

比如沈腾和贾玲，这两位国民级喜剧演员同台常驻的综艺只有《王牌对王牌》，为节目贡献了大部分笑点，目前无人能敌。正因如此，《王牌对王牌》也是少有的能抵抗住观众审美疲劳的综N代。

《王牌对王牌6》首播收视力压《乘风破浪》，亦刷新自身最高纪录，领跑电视大盘。根据《2021微博娱乐白皮书》统计，2021年《王牌对王牌6》以0.83%平均收视率登顶“2021年卫视热门电视综艺收视率TOP10榜单”。与它竞争的有《快乐大本营》《奔跑吧5》和《向往的生活5》等等。

眼下，不常出现在荧屏的唐嫣，也把首次综艺常驻给到了《我们的客栈》。唐嫣的加盟确实为节目贡献出不少话题，仅上线两期，热搜榜上已经接连涌现#唐嫣素颜#、#唐嫣表情戏#、#唐嫣不知道黄豆豆也是沙溢演的#、#唐嫣我们的客栈学院风造型路透#……

如果说邀约沈腾、贾玲，还有杨迪、范丞丞等明星的是出于对综艺效果的保证，稳定住综艺基本受众，那么像唐嫣、张新成、杨紫、宋亚轩等则是拉动新的受众，吸引更多粉丝变成节目的观众。

但都在请明星、都在玩游戏，为何如今的“明星局”生命力更长，少有一季告终的命运。

仔细看吴彤制作的多档节目，它们都有一个共同的特点——化繁为简。无论是棚综还是户外真人秀，无论是旅行类还是推理类，明星们玩得都是大家看得懂的几种游戏，有的游戏已在海外综艺里存在多年，有的游戏甚至从上世纪90年代就出现在国内电视综艺里，谁都不会觉得陌生。

这种好处是什么？是所有人都看得懂，接受门槛被直线拉低，最终达成的效果与电视台的媒介定位极度吻合——老少咸宜的合家欢内容。

在接受自媒体“娱乐资本论”采访时，吴彤曾说：“我希望《王牌对王牌》始终是一个面向全年龄的综艺。无论是老人孩子，还是年轻受众，都能在看节目的时候感受欢乐，看到自己喜欢的嘉宾，也能和家庭其他成员产生代际交流。”

实话实说，笔者对于“明星局”类的综艺常常存在偏见，因为它太依靠明星阵容，让制作本身沦为后者。

不可否认，在内娱明星真人秀兴起的阶段，很多节目确实陷于“明星”本身，只学会重金砸大咖，消磨了观众的期待，浪费了太多资源和时间，亦使行业进入某种恶性循环，也就有了那么多消失不见的“昨日综艺”。

转眼至今，多档“明星局”综艺的热播又不断提醒着它的意义、价值，应该看到它在综艺寒冬之际得以生存、甚至生存得很好的原因。说到底，总是有观众需要这部分娱乐内容。

只是我们还是会抱有一些期许，不希望综艺的效用仅此而已。因为“模仿”难以带动行业的整体迈步，包括对外模仿，也包括自我模仿。

《王牌对王牌7》

一个细节是，在综艺市场相对成熟的韩国，其内在的生产机制始终是“PD（Program Director，即制作人兼导演）中心制”，而非围绕明星打转。

由乐正传媒发布的《韩国综艺节目市场报告》写道，在韩国，每当PD有了新的想法，便会邀请相熟或知名的大编剧落地成案，将脑海中的天马行空写成可实操的大纲。基于这样的生产流程，韩国综艺编剧的薪酬在全体工作人员中是最高的，大约可以占到全部制作费用的1/3。

在此基础上，韩国综艺才会变得玲琅满目，以助于屡次开辟先河，成为内娱综艺“借鉴”的对象。

如果我们的头部电视台、王牌团队始终离不开明星的光环，未免是行业的一大遗憾。这样的资源和配置明明可以有更多新的探索。

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《我们的客栈》官方讯息写道是一档“治愈田园慢综”，邀请明星亲手打造有机农场，让来到这里的客人身心得到休憩。同时，在高度复原特定年代的场景中，变身“时光客栈”，重温那些具有时代特质的事件与经典场景。但实际效果却让很多观众感到是多档节目的合成品。

就上述两部分诉求来看，如果单独拆开，或许都可以在相应的基础上做出翻新，但合在一起反而显得新意不足，模糊了“客栈”的重点。更重要的是，玩得还是那些游戏，只是人换了，题库换了。

“明星局”固然有市场，但3.3的评分也代表着一部分观众的诉求。

如果节目能够在制作方面更加精进，《武林外传》剧组的重聚或许会更让人难忘。