每日简讯：吊诡的情人节档：“黑红”也是红？

文 | 安妮特

(资料图片)

编辑 | 安妮特

一年到头情侣们的节日可太多了，2月14西方情人节、3月14白色情人节、520谐音情人节、7月初7中国七夕，甚至连11月11“光棍节”也是情侣们的撒粮日，以及圣诞节、元旦跨年夜都可以成为“泛情人节”。只要情侣们想，每天都能过成情人节。

但对电影市场来说，在眼花缭乱却风格统一的情人节中，只有一个成熟且真正意义上的情人节档，那就是2月14日。

然而这个好不容易脱颖而出的档期，却完全仰赖于与春节之间的距离，处于存在与不存在的叠加态。由于档期只有一天，如果2月14日恰好在春节档内，那这个档期就会完全消失。

从近十年来看，2013年的情人节在正月初五，最近的是2021年的情人节在正月初三，春节档完全覆盖了这个只有一天的特殊档期。

反过来看，如果情人节正值春节档，那么会不会对春节档票房有助力呢？答案应该是肯定的。

2021年情人节当天票房为14.72亿，是近十年来情人节当日票房最高，虽然影片还是春节档的影片，但情人节当天“结伴观影”的效果还是非常显著的。

不太靠近春节的情人节，几乎每年都会有一些爱情片上映，这会在一定程度上打破“超长”春节档的排片格局。比如今年，正月已经接近尾声，两部爱情片选择在情人节上映，其中《不能流泪的悲伤》更是上映首日就拿下了排片第一，票房占比16.8%，排名第三，目前是2023年爱情片内地票房榜亚军，冠军是票房1.89亿的《想见你》。

说来也巧，这两部影片还都有许光汉出演，《想见你》有剧集版珠玉在前，最终也只是豆瓣6.3分刚及格的口碑，但《不能流泪的悲伤》的评论就不好看了。

“买票的55块，捐了都比看这个幸福。”“比去年情人节三部好（但有限）”“果然，一如既往狗血”“在电影院尬得把鞋子都扣烂掉了……”

而这，只是近些年情人节档爱情片评论区的常态。2022年情人节档上映了三部爱情片，其中《十年一品温如言》以豆瓣2.8分、好于0%爱情片的成绩将这种群嘲推向最高峰，其中最有名的短评是“现在的电影可真有意思，明明可以直接抢钱的，非要请你看电影”，豆瓣获赞近一万。

回到今年，还有一部《可不可以不要离开我》，评论就更难看了，“国产片年年情人节给情侣喂shi”，基于这种长年累月的失望，甚至将攻击范围直接扩大到了整个国产爱情片，“国产爱情电影=依托答辩！”

即便如此，国产爱情片还是前仆后继地上映，并且连样子都长得差不多，最显著的就是动辄十余字的超长片名，比如《好想去你的世界爱你》《可不可以你也刚好喜欢我》《我们的样子像极了爱情》，生怕观众不知道这是爱情片，矫情到念出来都尴尬，且和其内容一样云里雾里，毫无辨识度。

这种风气其实盛行已久，日韩作品、网络爱情小说都对此有所影响。在电视剧领域，长剧名也不少见，但这是原著IP的优势延续，为了对书粉更有粘性，爱情电影领域里，上述《十年一品温如言》也是同一套路，正因如此，由于质量太差，反倒搬起石头砸了自己的脚。

归根到底，国产爱情片让人失望的原因还是重营销、轻内容，虽然没有好的爱情电影，但总有情侣要约会，那么爱情电影仍然会是电影市场的刚需，而情侣选择电影看重的会是什么？在一圈片名、海报、梗概差不多的影片中，他们可能自己都没搞清楚看的是什么，或许是因为卡司阵容里有熟脸，或许是因为短视频推送了一个影片中的浪漫片段，至于影片质量，只是背景板，约会才是主要的。

那么在这样的情况下，国产爱情片好像找到了财富密码，大家抱团取暖，花差不多的钱，请差不多咖位的卡司阵容，取差不多的片名，做差不多的海报，讲差不多的故事，谁也别卷谁，然后在营销上疯狂发力，和其它档期不同的是，情人节精准营销，一来就是一对，票房怎么也不会太差。

虽然在要烂一起烂的风气中，每年还是有片方赚得盆满钵满，但长此以往，这会伤了观众的心，伤害整个行业的发展。

情人节档不是没有上映过好的爱情电影，2017年情人节引进了美国影片《爱乐之城》，获得2.47亿的国内票房，目前仍是内地影史情人档歌舞片票房榜TOP1；2015年重映了《甜蜜蜜》，2019年有来自日本的《今夜在浪漫剧场》，2012年上映的《爱》由中国台湾和中国大陆联合制片，2014年上映的《北京爱情故事》是硕果仅存的、完全意义上的及格线国产爱情片。

从2012年到2022年的11年间，情人节档电影的平均分只有4.9，最低2.7，最高就是上述几部引进片了。

我们也不是没有过好的爱情电影，《花样年华》获奖无数成为世界经典，《甜蜜蜜》豆瓣8.9分，好于98%的爱情片，就近来说，2021年上映的《爱情神话》不再低幼、悬浮、狗血，聚焦中年人的爱情故事，市井烟火中蕴藏着生活的浪漫，这才是我们熟悉的爱情。你再看看这些优质影片哪个片名又臭又长？

而情人节上映的诸多影片，陈词滥调、故事老套，这个年头了还能拍出车祸梗、癌症梗，实在令人发指，而这背后的本质原因是资本逐利成为了片方和创作者的唯一目标。

爱情本是美好的，爱情或许也会充满很多遗憾，人们在爱情中感受到的情愫是相似的，但这不代表爱情电影可以千篇一律，观众不会一直被“骗”，就像谈恋爱一样，真诚是永远的必杀技，国产爱情电影也请不要做骗钱的渣男渣女，天道好轮回，迟早有天收。

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全文完

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