焦点快看：踔厉前行—2023文娱白皮书（下篇）

2月15日，酷云互动发布了2023文娱白皮书上篇。在上篇中我们回顾了过去一年文娱市场的动态与变化，综合评估优秀剧集发布2022年度剧集全端播放榜单。

2023年是酷云互动成立十周年，这十年来文娱行业迎来过高速发展的行业巅峰期，也经历过艰难前行的影视寒冬期。

(资料图片仅供参考)

2023年开年，精品大剧掀起舆论热潮，行业复苏信号愈发浓厚。文娱行业在历经疫情阵痛后，即将重新启航。值此之际，酷云互动在今日（2月28日）发布《2023文娱白皮书》下篇，我们将从政策变化、产能趋势、平台发展、题材变迁与用户偏好等多方面回顾剧集市场十年之变。

从追量到提质

电视剧进入优创发展阶段

十年间国产剧日益提质减量，进入优创发展阶段。2013-2018年产量走高，年超千部，2019年全国拍摄制作电视剧备案部同比下降22%。2022年，总局发布“十四五”规划，扩大精品供给，全面提质增效。与此同时，大剧独播成为主流播出模式，台网联动进入3.0时代 。

在题材上，聚焦现实与时代共振的现实题材，愈发成为剧集创作主流。2015-2022年直播关注度TOP3电视剧从《武媚娘传奇》《芈月传》等古装剧转向《人民的名义》《人世间》等现实题材。

网络剧精品化转型

高质内容成竞争王者

2013-2022年网络视频逐步普及，网络视频网民使用率从2013年的69%增长至2022年的95%。2022年国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”，网络剧由小众圈层走向主流市场。

在网络视频高速发展期间，网络剧逐渐向精品化发展。从过去的低成本、大播出量的“野蛮生长”期，转变为理性增长、聚焦头部的“降本增效”期。都市、古装、悬疑成为网络剧重点题材，优质剧集影响力持续增强。

优质内容是用户付费驱动力，用户付费习惯基本建立。降本增效战略下，视频平台压缩内容成本，网络剧由TO B逐步转向TO C，剧集分帐模式迭代至用户观看决定收益。

台网差异凸显

优质内容需行业评估标准

2016年至2022年，智能电视家庭渗透率由28.71%大幅增长至83.49%。随着智能电视渗透率的持续提高，台网用户内容偏好差异逐渐凸显，内容节目跨场景跨终端的表现难以对标。

同时内容作品消费场景多元，指标分散化 ，以及视频平台剧集播放量的快速攀升，让“如何评估优质内容”成为行业关注焦点。

为更好的综合评估优质内容，2022年酷云互动融合大小屏全端内容表现数据，正式推出酷云全端播放指标。业内首次将内容在大、小屏的直播和点播表现纳入同一指标体系。数据全面覆盖电视端、机顶盒、投影、PC端、手机端、Pad等。还原内容在全端真实有效播放量。

行业访谈

除了 依托收视、播放数据以及科学规范完整评估体系， 回顾剧集市场十年之变，《2023文娱白皮书》下篇，我们还特别邀请到了上象娱乐总制片人蔡莉，贰零壹陆影视总裁任双有，好酷影视创始人&总裁姚昱竹，大唐之星创始人&总裁张莉等行业资深出品人，他们从市场、题材、政策等多维度分析了剧集市场的发展变化。

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