Q1季度电影市场表现突出，回暖有望继续

过去的这三个月，我们经历了电影院一片冷清的景象，也目睹了春节档超出预期的小爆发， 转眼间，2023年已经过了四分之一。据艺恩内容智库显示，Q1季度电影总票房为158.6亿，比去年第一季度的139.78亿，同比增长13.3%，光春节档七天的票房贡献度就超过了40%。虽然上映影片数量比2022年同期减少了11部，但票房破20亿的影片有2部，破亿的影片有13部，较2022年同期增加2部。

都说2023年是中国电影市场的全面复苏之年，不少人开始回忆2019年600亿票房高光时刻了，随着扩内需促消费政策措施持续发力，电影作为线下消费的重要场地，或许600亿这个梦想也并不遥远。

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第一季度电影票房近160亿，1月票房创十年以来历史最高

今年第一季度，全国电影票房大盘（含服务费）累计达到158.58亿元，较上年同期的139.75亿元增长13.5%，但不及前年同期的181亿元。在2023年春节档的加持下，1月观影人次上涨非常明显，累计票房100.9亿元，较2022年同比增长191.3%，2月累计票房38.61亿元，相比去年出现些许下滑，可到3月份观影人次又出现明显上涨趋势，累计票房19.07亿元，同比增长达到了104.2%。

作为一年最火热的节日，毫无疑问春节档是电影市场冲击票房的重要票仓。经历了疫情封控，今年春节档也显得格外热闹，前五名影片基本上都达到了10亿的体量。虽然第四名的《无名》与第五名的《深海》票房分别在9.31亿与9.18亿，没能在结尾时突破10亿大关，但也能算是10亿体量选手了。春节档影片拉动1月票房达到了100.9亿，创近十年来1月票房成绩最高。其中，仅《满江红》和《流浪地球2》两部影片就为第一季度贡献了今年51.8%的票房收入。受到春节档观影热潮影响，年度票房大盘在不到三个月的时间内就突破150亿元关口，较2022年提前约两个月。

欢喜的同时，也有忧虑。除了“头部”影片成绩出彩外，1亿以下体量的电影市场今年格外严峻，许多上映前被看好的影片，未达到预期成绩。如《不止不休》《宇宙探索编辑部》《雷霆沙赞！众生之怒》票房居然只有5000万左右，而《拨浪鼓咚咚响》《荒原》《脐带》则更低，均未超过200万。《不止不休》在上映前外界给的对标作品是《我不是药神》，而《宇宙探索编辑部》在去年北京国际电影节点映期间都出现了一票难求现象，《雷霆沙赞！众生之怒》是好莱坞DC大片，《脐带》与《拨浪鼓咚咚响》一部是有贾樟柯坐镇的电影，另一部则被看作是商业片与文艺片结合得很好的优秀电影。这些谈不上体量多大的电影，取得如今这个成绩，不免还是让人有些惊讶的。

进口大片遇冷，漫威效应失灵

今年最让人唏嘘的还是进口大片电影。很多人认为，除疫情外，优质进口大片少也是导致票房不佳的其中一个原因。今年开年，不少进口大便纷纷官宣了上映日期，以往可能等半年都等不到一部，而今年开年三个月就上了三部，可上映后票房成绩都差强人意。《黑豹2》首日票房仅为2003.2万，《蚁人2》首日票房也只有3962.2万，截止3月31日，两部影片总票房均未超过3亿。而另一边的DC则更惨，《雷霆沙赞！众生之怒》到现在总票房甚至都还没到5000万。

如果说DC电影表现力本来就阴晴不定，那么漫威电影的市场表现就有些让人意外了。在电影市场票房高速增长的那些年，漫威超级英雄的票房号召力毋庸置疑。以《钢铁侠》《美国队长》等为节点，超级英雄们集结于《复仇者联盟》，打造出商业电影史最成功的IP宇宙。不仅将老对手DC踩在脚下，更在全球市场一路票房走高，为中国电影票房贡献了不少成绩。遥想疫情前的2019年，《惊奇队长》拿下超过10亿票房，变形金刚系列的《大黄蜂》也有11.49亿，就连福克斯的《阿丽塔：战斗天使》票房都达到了8.96亿的成绩。没想到4年过后，漫威超级英雄们却集体哑火了，别说10亿票房了，就连5亿票房都是奢求。

其实漫威电影票房下滑也有着多方面的原因。首先是国产电影日益强大，许多国产影片足以满足观众需求。其次，普遍观众认为漫威电影电影质量下降，缺乏创意和魅力，公式化的故事情节不够吸引人，这可能是导致观众对漫威电影失去兴趣的主要原因。

虽然进口大片在春节档之后的“冷静期”内遇冷，可依旧还是有表现不错的选手，比如无大牌导演和演员的黑马影片《毒舌律师》；上映三天票房成绩就突破3亿《铃芽之旅》；上线半个月票房突破6个亿《保你平安》等，这些影片不仅给观众带来惊喜，也给第一季度票房冲刺做出了很大贡献。

营销助力票房高涨，市场未来依旧可期

不过值得注意的是，一季度电影市场热情虽高，但影片总体评价并不是很高。比如《流浪地球2》，许多观众认为其整体观赏度不及上一部，再比如《深海》《铃芽之旅》故事逻辑也一直受观众诟病，《保你平安》也被观众认为有强行煽情之嫌，总之，许多影片高票房成绩与口碑不成正比。

而此次第一季度电影市场表现如此好，除了因为疫情过去大众有很大娱乐需求外，也和宣发有很大关系。《流浪地球2》因有前作的口碑在前，影片本身就备受期待，上映后，中国航天、中国石化、中国石油、中建集团等官方亲自下场推荐，#流量地球2科幻背后是大国重工#、#流浪地球中的装备真实存在吗#等微博话题引发大众热议，增加了观众走进影院的信心。《满江红》有张艺谋坐镇，又有易烊千玺、沈腾、张译等实力兼流量演员出演，喜剧与悬疑的结合，无论是阵容还是内容，都将期待值都拉满，映后口碑一路飙升，票房水涨船高。《深海》映前将宣传重点放在特效技术上，映后则将重点放在了与抑郁症患者有关的话题上。《保你平安》映前主题曲、预告片、花絮的发布及多地线下活动均起到了很好宣传传播效果，映后在高口碑支撑下，影片宣传持续发力，二者互相加持助推票房长尾效应。

就市场表现来看，今年第一季度的票房成绩可以说让人惊喜的。在如今全民娱乐热情的带动下，相信接下来的五一档、十一档票房成绩也会不负众望。