百事通！自称“中国航母指定品牌”，易开得到底被谁“指定”

文 / 羊城晚报全媒体记者 黄婷 刘佳宁

图 / 受访者提供

近日，广州市民李先生向记者报料称，净水器品牌易开得在户外广告中宣称是 " 中国航母指定净水品牌 "，李先生认为，提到中国航母都会直观认为是山东舰和辽宁舰或者福建舰。" 我当时还纳闷，咱们的航空母舰怎会‘指定’商业品牌合作。" 李先生向记者表达了自己的疑惑。他认为，中国航母这一国之重器不应被随意偷换概念，打擦边球营销。

(相关资料图)

易开得在广告中所强调的 " 中国航母指定品牌 " 是否属实？具体是被哪一艘航母 " 指定 "？其中是否藏有猫腻？为此，羊城晚报记者展开调查。

与航母文创合作等于 " 航母指定 "？消费者质疑广告有误导

据李先生发来的易开得在梯间广告照片显示，其 " 中国航母 " 四个字采用红底白字印刷，且使用加粗字体，在整个广告中显得格外抢眼。一眼看去，" 中国航母 " 十分突出。记者留意到，在广告页面左下角有一行蝇头小字作了注解：" 获得‘中国航母（系列文创）指定净水品牌’荣誉认证 "，其字体小到很难留意。李先生认为，广告第一眼很容易让人误以为航母使用了它们的净水器，但实际上只是跟中国航母的文创相关，很容易误导消费者。

那么，易开得到底跟哪一家文创公司合作？该合作是否获得中国航母的官方授权？如果易开得合作方仅是 " 文创公司 "，在广告中却号称 " 中国航母指定净水品牌 " 是否存在偷换概念嫌疑？记者以电子邮件形式联系了易开得，但截至发稿仍未得到答复。

律师观点：中国航母指定净水品牌广告宣传存在虚假广告的嫌疑

江苏微应律师事务所主任刘文卿律师对羊城晚报全媒体记者分析称，易开得声称其品牌为 " 中国航母指定净水品牌 "，如果公司并未获得这一荣誉认证，则宣传内容便存在虚假成分，因为这种宣传确实可以误导消费者的选择。此外，易开得是否真正与中国航母合作、联名产品的意义和实质等疑点也需要进一步查实。

" 综合考虑，易开得的广告宣传存在虚假广告的嫌疑，消费者可以考虑向市场监督管理局进行投诉举报，由市场监督管理局进行进一步的调查和核实，来确定是否存在违法行为。" 刘文卿提醒。

公开资料显示，易开得品牌成立于 2017 年，成立 6 年来已在线下发展了 500 多家线下零售网点。近年来，品牌不断在央视等多个频道进行 TVC 广告投放，并通过刘涛、王一博等明星代言扩大知名度。

值得关注的是，易开得关联公司因广告内容问题受到监管部门的处罚。

近日，据信用中国平台显示，净水器品牌易开得的关联公司宁波盛藩环保科技有限责任公司在 2023 年 4 月份因为发布的广告中含有法律、行政法规规定禁止的其他情形，而被宁波市北仑区市场监督管理局给予 50 万元的行政处罚。其违法事实是，在网点产品详情页中发布了未经审核、漏绘南海诸岛岛点的地图。

对于易开得捆绑 " 中国航母 " 营销一事，羊城晚报记者将继续追踪调查。 ( 更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com )

来源 | 羊城晚报 · 羊城派

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