2022年，在影视行业陷入集体困境，在寒冬下挣扎求生之际，另一个“小而美”的内容赛道——微短剧却焕发出别样的生机，涌现出不少优质作品。

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截至发稿日，猫眼专业版数据显示，9月23日在芒果TV 独家上线的《虚颜》连续41日获得短剧播放量日冠，累计播放量突破6.22亿，目前该剧豆瓣评分7.4，无论是从播放量还是口碑来看，该剧的表现均不输S级网剧，而《虚颜》的导演曾庆杰，上半年已凭借数据同样突出的《念念无明》被业内熟知。

在曾庆杰导演新戏、也是今年第四部作品杀青之际，影视产业观察记者和他聊了聊关于《虚颜》《念念无明》的创作思路及微短剧市场的看法。

“扬长避短”：《虚颜》和《念念无明》的“详与略”

红色的幔帐下花瓣徐徐洒落，一个少女画师正在给一群身姿曼妙的烟花女子画像，一打开《虚颜》，便被颇具古风氛围感的画面吸引，而这只是该剧中“常见”的一幕，整部剧集的审美始终在线。无独有偶，曾庆杰上部作品《念念无明》也被网友评价为“道服化精致、不输于S+剧”，这两部成本均不足400万的微短剧能够做到如此精致，离不开剧组在创作过程中的“精打细算与扬长避短”。

据曾庆杰介绍，因为成本有限，在拍摄《虚颜》时只能选择“微观、局部”置景的方式，“如果场景需要有四个面，那我们就只做两个面，但前提是要保证这两个面足够精致”，曾庆杰继续举例道：“《虚颜》中芊影山庄的置景，理论上我们应该有一个有花草树木、亭台楼阁的场景，但我们为了省钱只用了一个‘大厅’，大厅中间只有一个大床和一个泳池，这就告诉了观众，这是两个人寻欢作乐的地方，然后我让美术只准备蜡烛和飘纱这两件东西，别的装饰都不需要有，拍出来的那种朦胧氛围感并不比花费大价钱砸出的景差。”

为了节省费用，《念念无名》和《虚颜》的整个拍摄周期都在15天左右，每天的拍摄时长在15个小时左右，而哪怕在紧张的拍摄时间下，对于剧中一些“名场面”、重点戏，团队仍会花费两个多小时来拍摄。“因为短剧的时间就这么长，想要制造些名场面，需要一定的取舍。”曾庆杰说。

但在演员选择上，剧组从不以“省钱”为目的。在曾庆杰看来，很多观众追剧其实看得更多的是角色，只有好演员才能更加吸引观众注意，“我们要确保演员的表演水平和形象水平都在一定的水准之上”，因此无论《虚颜》中的柯颖、丞磊，还是《念念无明》中的胡丹丹、杨泽，他们均有着出色的外形条件、一定的代表作品和较为丰富的表演经验，这些使他们能够胜任故事的主角。曾庆杰强调道：“我们反正是要把钱就要砸在该砸的地方。”

如果说精致的道服化及演技、颜值在线的演员能够在一定程度上吸引观众打开剧集，那么流畅、张弛有度的故事则是吸引观众一直追下去的动力。

正如《念念无明》讲述了一对隐藏身份、分属不同阵营的夫妇，婚后不断“掉马甲”的反转故事。《虚颜》中两位女主角同样包括了“双重身份”下互换人生的强戏剧性冲突设定——相国之女沈沁与宁王私定终身，不愿成为父亲维稳政局的工具，于是在出嫁前夕沈沁强行和画师“十七”换脸，让“十七”代替自己嫁给大将军萧寒声，十七嫁入将军府后发现萧寒声是曾搭救过自己的恩人，随后四人展开了一系列的爱恨纠葛。

这样兼具爱情与权谋的双线叙事方式及“性格反转”的人物设定，极大地增强了故事的戏剧性及冲突感，使观众在人物“性格及命运”的多重反转中体验快节奏叙事带来的爽感及“上头”的观剧体验。而在18集每集10分钟累计不超过200分钟的剧情里，《虚颜》《念念无明》不但清晰讲述了两对CP的相爱过程，还融入了不少喜剧、武侠、奇幻、反套路等元素，丰富了剧集内容，给观众带来多重追剧感受。

《虚颜》并没有复制《念念无明》

“《念念无明》并没有复制《虚颜》，当然除了制作班底是相同的”，曾庆杰笑谈到。截至发稿日，《念念无名》累计播放数量6.15亿，豆瓣评分7.0，该剧热播之时，大芒计划工作室负责人陈亚飞曾公开提到，“《念念无明》已全线刷新平台短剧历史记录，逼近A级网剧播出水平，数据指标显示剧集拉新率颇高，加上站外自来水发酵，让《念念无明》真正成为了口碑黑马，做到了以小搏大。”而截至发稿日，《虚颜》的累计播放量已超过6.22亿，豆瓣评分7.4，无论口碑还是市场表现均不输于《念念无明》。

《虚颜》的热播也使业内再度将目光集中到微短剧的“爆款密码”之上，但谈及《念念无明》的出圈，曾庆杰谦虚地说道：“我们其实没有膨胀到说这个东西好，我们把这当成是它自己的命。”在他看来，今年微短剧可能有个风口，一定会有一部作品让圈外人了解到这种新的作品形式，只是它落在了《念念无明》身上，于是它就成了一个‘标杆’性质的作品。

诚然《念念无明》的出圈有着“乘风飞翔”的因素在，但《虚颜》的再度热播也验证了曾庆杰所在的上海无糖文化对于微短剧的内容敏锐度和创作经验。2018年成立的上海无糖文化，此前曾制作过《陛下在左 老板在右边》《金小气家族》《夏虫可语冰》《别跟姐姐撒野》等主打女性向、爱情题材的微短剧。在曾庆杰看来，爱情题材，虽然听起来狭窄，但却又是一个“广义又鲜活”的题材，因为它贯穿人类始终、并且百人百面，“我们团队在创作过程中也想要尝试着把不同类型的故事告诉观众，不想重复自己”。而艺恩数据发布的《2021年视频内容趋势洞察－微短剧报告》显示，微短剧的受众群体80%为女性，其中爱情、古装、喜剧是微短剧的三大热门题材，集合了这三种元素的《虚颜》《念念无明》可以说是“准确踩中了目标受众的兴趣点”。

而随着近年来，互联网用户在视频内容消费偏好上更加趋向于“短、快”，以及近年来注水影视剧越发遭到观众排斥，能够在较短时间内完成人物塑造、故事讲述、情感表达的微短剧受到观众好评也在意料之中。“观众也可能因为它是短剧，会报以较低的预期打开，原谅它的一些瑕疵，放大它的优点，就好像拿一个便宜的东西跟给很多钱的东西比，发现性价比还是很高。”曾庆杰说道。

风口上的微短剧如何“以小博大”

2022年，在影视寒冬环境下，微短剧却迎来了“暖春”。公开信息显示，今年上半年进行规划备案的微短剧达到了2859部，而2021年全年内备案的微短剧数量仅为398部，2020年以来，除去以“爱优腾”、芒果TV、B站五大长视频平台及“抖快”两大短视频平台加快布局外，不少MCN、影视公司、主流媒体、音频平台也都加快了在这一领域的试水，多方资本的入局，驱动着这一“新兴”内容赛道的加速发展。

对于资方及制片方而言，在今年影视投资大环境整体谨慎的当下，“投资少、回笼资金快、回报率高”的微短剧无疑为其提供了一个可以试水的方向。如曾庆杰提到，大体量网剧从立项到播出再到成本回收大概需要三年时间，制作过程中片方不仅需要自己先行垫付部分款项，制作过程中还可能面对包括演员失德造成作品无法面市等在内的诸多风险，“但这在微短剧几乎不存在，正常情况下，一部微短剧三四个月便可完成成本回收，片方也就有资金能继续进行下部作品的生产。”

而对于长视频平台方而言， 在“降本增效”成为行业共识的背景下，当“多、快、好、省”的微短剧取得的播放效果及用户关注度和S级、A级项目不相上下，并且还能满足观众碎片化娱乐需求时，加大对于微短剧的投入也十分容易理解。如2021年以来，各大平台相继推出了多个针对微短剧扶持、激励计划，包括芒果TV推出的大芒计划2.0、腾讯视频推出的“火锅剧”激励计划、爱奇艺推出的“竖短片”计划等等。

对于整个行业生态而言，微短剧也在推动着影视人才的流动及培养。如在《念念无明》及《虚颜》播出后，片中的几位主演，如胡丹丹、杨泽等个人微博、抖音等其他社交账号的粉丝数都实现了激增，而这无疑有助于他们去往包括网剧、电影等更大的平台。而曾庆杰也称在这两部作品播出以后，团队在演员的可选择范围上也有所扩大。

而在快节奏生活的当下，内容丰富、节奏明快、短小精悍的微短剧对于填补观众碎片化娱乐时间、满足观众个性化观剧需求也有重要意义，也因为以上诸多原因，微短剧这一内容赛道无疑具有广阔的发展前景，而在内容为王的时代，只有优质内容才能撬动更大的市场，这也给微短剧创作者提出了更高的要求，相信随着各方资本的入局以及行业日益趋向规范，未来微短剧领域将会出现越来越多像《虚颜》《念念无名》这样的优质内容。

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作者 | 桓涵

主编 | 彭侃

排版 | 欣欣子