世界观察：闷声发大财，微短剧能成为下一个风口吗？

最近，爱奇艺接连投下了两颗巨型炸弹——由姚晨与秦岚分别主演的《摇滚狂花》和《芳心荡漾》。这两部剧都拥有高人气的主演，类型化的题材，12集的短篇幅，并且火速在五天内完成了播放与收官。

这么“奢侈”的排播和强化人设的剧情，仿佛在突破影视内容的边界，国产剧，是不是在偷偷尝试一些很新的东西？

(资料图片仅供参考)

一场蓄谋已久的尝试

事实上，短剧，还真不是个新东西。

在美剧、韩剧、日剧中，用12集左右讲完一个故事非常常见。如果讲不完，就出第二季。或者在故事较长的情况下，先出第一季“试吃”，聚集了观众和热度后，再拍第二季，赚更有把握的钱。

而国内，早期60集以上的大IP剧才是常态。走“精品化”路线的网剧，也通常以30集以上为主。真正用“电影级”制作对标美剧的12集短剧，是在2017年以“一线电影班底保驾护航”，周更两集，一个月收官的《无证之罪》。

《无证之罪》市场反馈好，但因为播出周期短，带来的讨论和效益也非常短暂。为了让12集短剧形成“规模化效应”，让其影响力扩散至整个短剧集生态，爱奇艺在2020年正式打造迷雾剧场，并在9天内播完了《隐秘的角落》。

《隐秘的角落》爆火炒热了短剧市场。除了压缩剧集数的短剧，单集时长20分钟以下的“微短剧”，也逐渐成为爱优腾芒的“新宠”。据云合数据统计，从2020年到2021年，长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。爱奇艺在短剧方面，走得是精品化的路子，从题材选择和演员阵容方面都不难看出其深化精品的趋势。

猫眼研究院发布的《2022短剧洞察报告》显示，从2021年开始，主流视频平台纷纷设立短剧剧场，优酷有“优酷小剧场”，腾讯有“十分剧场”，芒果TV有“大芒短剧”，哔哩哔哩有“B站小剧场”。

2021年，湖南卫视和芒果TV台联合推出“季风剧场”，并拿出了《我在他乡挺好的》这样的口碑佳作；欢娱在这一年做出了《双镜》，上线B站后也有不错的反响；柠萌影业也高调进军12集短剧，在2022年以《胆小鬼》上线优酷，还因为排播慢招来了很多催更与不满。

到2022年短剧数量更是爆炸性增长，上半年广电总局系统进行规划备案的微短剧高达2859部。仅5月和6月，单月内备案的微短剧数量均超过400部。猫眼专业版发布的《2022短剧洞察报告》显示，截至2022年6月，腾芒优上线独播短剧共171部。其中，优酷占比高达65%，对短剧内容最为热衷。

另一种方式则是分账式的小成本短剧。今年9月，每集10分钟，共30集的微短剧《千金丫鬟》出现在了Vlinkage网剧播放指数的第九位，位列于《星汉灿烂·月升沧海》之前。在优酷站内创下了霸榜热搜312个小时的纪录，最高冲至首位。它还是灯塔9月全网网剧正片播放TOP10，和《苍兰诀》《沉香如屑》等大剧并肩。

芒果TV同期播出的每集10分钟，共18集的微短剧《虚颜》，总播放量突破5亿，获得全站搜索热度第一，连续刷新短剧历史记录，并获得7.5分的豆瓣开分。

短剧的异军突起，究竟是美好的投资，还是又一次被迫为之？

短剧，不得不入的局

2020年，广电总局明确提出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的剧集创作”，鼓励小体量剧集。从2017年到2019年，备案的国产剧平均集数分别为39.76集、39.23集、38.01集，到2020年，这一数据快速下降至33.1集。

同年，广电总局将单集时长不足十分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，在重点网络影视剧备案后台新增“网络微短剧”类目，并出台内容审核文件将微短剧纳入监管范围。

选择短剧，既是政策引导，也是现实所迫。

疫情三年，影视行业也在艰难地“过冬天”。很多项目预算有限，遇上疫情，就更是白白烧钱。拍摄途中，要担心剧集备案风险。当初耽改题材被喊停，浩浩荡荡的“耽改101”直接凉凉。好不容易拍完了等待播出，还得担心艺人暴雷。今年邓伦、袁冰妍因为税务问题被点名，李易峰因为嫖娼成为法制咖，徐开骋深陷感情纠纷。而他们每个人背后，都有大量受影响的待播作品。此外还有很多爱豆在塌房的边缘试探。

在这种情况下，高成本、周期长的长剧集不确定性大大增强。而和动辄几千万的长剧集相比，短剧集成本低，能快速开机。且试错成本低，可以和平台走分账，有补贴，回本周期快，可以快速进行内容变现，解决资金流的问题。随着影视行业降本增效，长视频平台纷纷转向周期短、风险低、成本低的短剧。

对于演员来说，影视行业寒冬，行业投资减少，就意味着出演机会变少。据说在大湾区某市电视台，开了个沉浸体验的真人体验式剧本杀，找没啥演出机会的小演员当NPC。他们专业学习表演，演得像模像样，能给观众身临其境的体验。在某种意义上实现了产业转型。

但是，对于演员来说，剧本杀这个行业哪里比得上正经演戏，要想冒头还得在影视行业拼搏，而短剧，恰好就是低门槛的首选。

短剧，是快速漂掉“新人”标签的手段。有些演员虽然拍过电影、电视剧，但迟迟没能上线，没有作品证明自己的演技，去跑组，还会继续被当成新人对待。甚至不得不在一次次磋磨中遗憾退场。

例如B站知名搞笑UP主东东翔团队里的“女装大佬”郑郑，曾在北京先后跟过3个组，第一部参演的电视剧，上线前为了缩短时长，刚好删掉了他演出的全部戏份；参演的另外两部电影又卡在了版号审批上，其中他唯一一部当了男主角的微电影过了3年仍然没能上映。今年导演灵机一动，把电影剪成6集网剧，在B站影视区播出，但此时郑郑早已转向了短视频。

而短剧制作周期短，上线时间快，新一代演员很快就能拿出在播的作品作为展示。也得以借此快速发展，获得更多更好的机会。且短剧题材涉及甜宠、都市、悬疑、家庭、古装、搞笑、玄幻、职场、冒险等诸多品类，可以让演员在不同的角色中迅速磨砺自身。甚至能靠短剧出圈，一炮而红。

近期热播的微短剧《千金丫环》和《虚颜》，让四位主演陈芳彤、代高政、柯颖和丞磊得以出圈。代高政接到了GastonLuga的品牌挚友和一系列的拍摄采访，陈芳彤、柯颖、丞磊的微博点赞数也从剧播之前的几百变成了剧播之后的上万。上半年凭借《念念无明》走出来的胡丹丹和杨泽也在后续得到了更多短剧的参演机会。显而易见，每个人都多多少少吃到了短剧带来的红利。

一线演员、流量idol也纷纷入场，李现早推出个人微短剧《剩下的11个》，姚晨主演《摇滚狂花》，秦岚主演《芳心荡漾》。靠《御赐小仵作》小火的苏晓彤，成了优酷短剧榜第一的《心跳恋爱》女主角白苏姬；在《创造101》中崭露头角的李子璇，成为腾讯分账破纪录的短剧《大唐小吃货》中穿越的厨神元婉儿；还有嘉行新生代小生小花刘芮麟、代斯齐聚的优酷短剧《另一半的我和你》

小有名气的演员可以利用短剧度过空窗期，通过积累作品增加出镜率，维持活跃度，扩大受众面。与此同时更多经纪公司、MCN、网络红人也开始不断加码，自制短剧捧新人。

探索，寻找新“钱途”

长剧集常常通过精彩片段吸引路人观看，这种通过CUT迅速刷剧的方式，恰好符合短剧的卖点。短剧集突出“短平快”的特点，堆砌大量高能情节，设置大量爽点和快速反转的剧情。在成本、演员和宣发都无法和长剧集抗衡的情况下，追求有足够爆发力的噱头，吸引大量在快节奏生活中，需要纾解解压的年轻群体。当下的短剧也基本分成了两大类型。一种是《千金丫鬟》、《虚颜》之类的分账式较为轻盈的短剧，另外一种则是姚晨等这类大演员参与，以及制作更为精良的精品化短剧。

但这种“快餐式”的短剧虽然越拍越多，热度容易消散的劣势却一直存在。“吃完就走”，却很难阻止用户流失。剧集的讨论热度也往往在播出时和收官后短暂地达到顶峰，然后迅速回落。

为了更长时间地聚集并留住观众，爱奇艺率先进行系列概念的尝试，针对不同人群做创新内容，对项目进行差异化定位，强化每个项目的主题。例如《摇滚狂花》和《芳心荡漾》就属于“时光限定”中的“狂花”系列。观众在系列中看完一部剧，还能等待下一部；看完这个系列，还能期待不同概念的下个系列。但目前这两部剧因过快排播带来的热度损失还是肉眼可见。

且短剧带来的收益依旧不如长剧集。爱优腾连年亏损，短剧未能成为其“救命稻草”。2022年爱奇艺的连续两季度盈利，依靠的还是成本控制和爆款长剧集内容。

目前短剧在付费内容上，主要采取和长剧集一样的流量分账与付费点播形式。2021年，华晨美创推出了十几部微短剧，但由于利润无法覆盖巨大的人工成本，两年下来公司在微短剧的亏损达到近700万元，资金只剩下300万元。创始人陈益韬认为平台资源只会向头部团队和项目倾斜。“一年200部作品赔掉180部，靠分账赚钱的才几家，这是这个行业的常态。”

两年前，微短剧的分账金额还在百万水平浮动，去年，微短剧分账票房最高的剧集《大唐小吃货》也只有1000多万元分账。今年以来，随着短剧数量井喷式增长，头部短剧分账票房确实在不断打破纪录。优酷2022年初上线的《致命主妇》，上线一个月分账近1000万，据腾讯视频公布数据，短剧《拜托了！别宠我》三季上线，最终斩获3249万元分账金额，刷新微短剧分账记录。

长剧还可以靠会员拉新、品牌植入获得收益。而短剧博的是短期爆款，在付费点播方面并未形成良好的生态，很难带来和长剧相匹敌的会员收入。在品牌植入方面，虽然时效性强，但可植入空间小。《虚颜》在商业化上完全依靠会员收入，而《千金丫环》在片头片尾也未出现贴片广告。爱奇艺对此进行了“系列”尝试，《摇滚狂花》成功打响时光限定系列知名度后，《芳心荡漾》的广告主数量明显增加。形式也从贴片进化到深度主题广告。

虽然短剧是平台试水新题材的方式，也是新公司获得平台扶持，脱颖而出的好机会。在近年备案的短剧当中，涌现了许多新兴公司。随着竞争者越来越多，势必在内容成本，例如制作团队、演员的选择、服化道、美术置景上，需要做出一定的升级。而近两年短剧质量肉眼可见地提升，带动制作成本水涨船高。但在疫情和经济周期的负面影响下，各个环节都缺钱。许多创作团队资历尚浅、资金不足，买不起大IP，也请不到头部演员，很难在赛道中出头。

“好有本领”的短剧处女作《从离婚开始》，今年7月在抖音上线，累计播放量突破2.2亿，相关账号一个月涨粉近40万。这部剧参与了抖音分账，预计能收入100万元左右，但公司投入的成本也接近100万元。

短剧出现的时间较短，商业模式仍然带着长剧集的影子，处在探索期，各项标准尚未成型。这条赛道挑战与机遇并存，或许在积累了更多优质内容和爆款项目后，能得到更多用户的认可，为国剧市场带来新的生机。

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