世界球精选！从“附庸”到“独立”，愈战愈勇的衍生综艺

在《披荆斩棘的哥哥》第二季收官之后，芒果TV几乎以无缝衔接的速度上新了衍生综艺《我们的滚烫人生》，节目邀请了陈小春、张智霖、张晋、张淇、李承铉担任常驻嘉宾，让许多对《披荆斩棘的哥哥》意犹未尽的观众大呼过瘾。

事实上，这并不是制作方第一次采用衍生综艺的方式来吸引用户。《乐队的夏天》《明星大侦探》《乘风破浪的姐姐》《五十公里桃花坞》等知名综艺均有自己的衍生综艺。

(资料图)

以大带小：衍生综艺的成长之路

不知不觉中，衍生综艺已经成为综艺制作中的重要组成部分，为观众贡献了诸多欢乐。

衍生综艺，顾名思义就是从大IP、大制作、高话题度的综艺中衍生出来的综艺。

其实早在真人秀综艺刚兴起时，衍生综艺就已经有了雏形。

在热门综艺中，每集综艺时长约为1.5小时至2小时。如果邀请嘉宾数量较多，分散给每个嘉宾的镜头时间就十分有限。在正片剪辑已经完成的情况下，制作方便会通过放送幕后花絮、嘉宾采访、拍摄素材等形式来满足观众对某个嘉宾的格外关注。

譬如国内知名亲子真人秀综艺鼻祖《爸爸去哪儿》每周更新一次，远远无法满足观众对萌娃的喜爱，因此制作方后来就播出不少幕后花絮，来抚慰观众因为等待而焦灼的心灵。

这些素材从原综艺的边角料诞生，在题材、内容制作上都原原本本地为原综艺而服务，在存在感上缺少独立性也就不足为奇。

而伴随综艺制作水平逐渐提高，垂类内容持续丰富增加的趋势下，衍生综艺也从“餐后甜点”发展成为可供观众独立享用的“正餐”。

目前衍生综艺分为两种形式，一种是保留了原综艺的制作方式和制作内容，但是嘉宾则“另起炉灶”，名字上也略有调整，因此和原综艺既有联系又有区分。

腾讯视频推出的《少年圆鱼洲》，便是给《登录圆鱼洲》做测试的衍生版本。

《少年圆鱼洲》，由曹恩齐、曹奂东、郭文韬等10位少年加盟。而《登录圆鱼洲》则由白敬亭、李诞等10位明星嘉宾作为固定玩家加盟，少年版相比明星版少了密集的宣传包装和广告口播，但真实清爽的观感也同样受到粉丝的追捧。

另一种则是保留或提纯原综艺中热度较高的嘉宾，并为嘉宾们量身定造一款新的综艺节目，这种方式也是当下衍生综艺的主流制作方式。

比如《五十公里桃花坞》后火速上马的《桃花坞开放中》,《脱口秀大会》的衍生综艺《脱口秀小会》，《这!就是街舞》推出《街舞营业中》,从《半熟恋人》中衍生出的《爱情这件小事》,《初入职场的我们·法医季》“售后团建”组成《入职后的我们》等，诸如此类不胜枚举。

归根结底是因为内容的生产最终要落实到具体的人身上，而综艺的热度很大程度上都是由于嘉宾的吸睛表现所导致的。

一石三鸟：以小博大的商业价值

当下衍生综艺越来越火，推出衍生综艺甚至已经成为了大IP综艺的标配。

究其原因，是因为衍生综艺契合了观众，制作方，明星嘉宾，资方多方面的诉求。

衍生综艺满足了观众依依不舍、意犹未尽的心理。

当下综N代常青树犹在，但在收视率和拉新率上都不及如日中天时，呈现出疲软态势。

中腰部及以下的新综艺竞争也分外激烈，“小而美”的模式虽然能契合某一类垂类观众的需求，然而能否以黑马之姿成为爆款也是未知数。

高曝光度、精良制作、高讨论度的综艺一旦出现，则占据了绝大多数观众的视觉焦点。

观众出于喜爱对嘉宾产生了更多好奇，想要探索更多有关嘉宾的瞬间，回味嘉宾团聚的时刻。

衍生综艺则满足了观众关注“团魂”的需求，成为当之无愧的美味“代餐”。

对于制作方而言，衍生综艺很好地拯救了他们的“题材焦虑症”。

目前国内综艺经过近8年长跑，已经呈现出红海态势，可待发掘的内容赛道越来越少。

一边是审美品位日趋提高的观众，一边是不断收缩的内容蓝海，夹在中间的制作方承受的压力与日俱增。

而衍生综艺依附于原综艺嘉宾的热度和流量，为嘉宾们量身打造一档团综，或者直接根据嘉宾、观众的提议和启发制作一档团综，相比于开启一个全新赛道，困难和阻力要小的多。

衍生综艺治好了制作方的题材焦虑，同时也在一定程度上疗愈了制作方的钱荒心理。

在资本退潮、降本增效的大环境下，综艺零招商、直接裸播的现象并不罕见。

衍生综艺虽然实现了内容独立，然而其宣发等势必要和原综艺深度捆绑。有了原综艺的话题度和热度，衍生综艺要实现“未播先热”，赢得招商青睐也容易许多。

在《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》收官之后，芒果TV一口气推出《星星的约定》《乐队的海边》《大湾仔的夜》等多部衍生综艺，用意也在于此：最大限度地利用、巩固和放大原有IP的价值，拉开头部综艺与其他综艺的区别。

《快乐再出发》《爱情这件小事》《我们的滚烫人生》《大湾仔的夜》等衍生综艺均成功收获赞助冠名，也是主体综艺IP价值的一个力证。

而对于明星嘉宾来说，对衍生综艺的涌现更是乐见其成。

能够在一档综艺收获超高热度是可遇而不可求的事情，而在一档综艺播出之后，如果没有资源紧紧跟上，明星嘉宾的热度便会后继乏力。衍生综艺的出现，则能帮助明星很好地维持热度，延长营业时间，甚至很有可能推动其事业再上一个台阶。

在《乘风破浪的姐姐》播出后，王心凌凭借一曲青春怀旧感满满的《爱你》成功登顶各大社交媒体平台热搜，仅仅一分半的镜头让观众直呼不过瘾，节目组迅速意识到商机，在“浪姐”的衍生综艺中，邀请王心凌继续担任嘉宾。

“0713快乐男团再就业”同样是一个很好的例证。

当年的07届快男陈楚生、陆虎、苏醒凭借《快乐男声》一炮而红之后便在娱乐圈呈现“高开低走”之势。治愈系慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》因为制作成本的原因，邀请了这批07届快男选手再聚首。

作为《向往的生活》的衍生综艺，《欢迎来到蘑菇屋》只是为了对留下的蘑菇屋“废物再利用”，但却出人意料地让这群对音乐初心不改的“老哥哥”再度蹿红。

随后平台立马再度携手这些嘉宾开发出户外旅行体验综艺《快乐再出发》、地域旅游推广类综艺《快乐回来啦》等口碑不错的节目。

爆火出圈：无心插柳的“随缘之喜”

从长远来看，衍生综艺因为迎合了观众、制作方、明星嘉宾三方的需求，毫无疑问将会在综艺届中占有一席之地。

《密室大逃脱明星版》的测试版本《密室大逃脱大神版》，邀请擅长解密的大神玩家提前体验测试密室。节目组对大神版一开始的定义只是先行测试密室，提出改进意见，再顺便将后期外包出去制作成了一档附属综艺，然而未料想到播出后效果拔群。

在主体综艺的平行衬托下，大神版得到了极佳的路人缘，第一季开播后收获了9.1分的超高口碑，至今已经连续播出四季，每一季的话题度和口碑度都远超“明星版”，呈现出和主体综艺分庭抗礼之势。

《密室大逃脱大神版》中双商超高综艺感满满的蒲熠星、唐九洲、邵明明、火树等嘉宾还凭借此综艺受到其他综艺节目抛来的橄榄枝，展现出衍生综艺也具有强大的“造星能力”。

不过，如《密室大逃脱明星版》般“青出于蓝而胜于蓝”的衍生综艺毕竟是少数，衍生综艺能否借着主体综艺的热度再创新高，甚至实现口碑与流量的反超，则仍待市场进一步验证。

从衍生综艺的制作流程来看，这批综艺往往是在主体综艺出圈之后就飞速上马，或是在大IP综艺确定立项之后，便跟随大IP综艺接连立项，内容筹备时间较短。

而在这中间，还要考虑到嘉宾档期、团队组建、物料准备等多项事情，因此在题材上，衍生综艺多侧重于吃饭、聚餐、聊天等偏于纪实向的生活流模式。

《我是唱作人》推出的《开饭啦！唱作人》，《乐队的夏天》推出的《乐队我做东》，《这!就是街舞》推出的《一起火锅吧》都是以“吃饭唠嗑话家常”为主题，氛围轻松自然。

此类题材的综艺既不需要太多后期制作时间，同时又能最大程度地满足观众了解嘉宾生活的好奇心，是一种“取巧”的做法。

比如《乐队的海边》便是一档音综版《中餐厅》，《星星的约定》则类似《花儿与少年》等旅综，但在同类赛道上已经有《中餐厅》《花儿与少年》《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等头部综艺精耕细作的情况下，这些紧追热度匆匆制作的衍生综艺，要取得突破性成绩，客观而言难度颇大。

此外还有一个比较现实的问题，是明星嘉宾和衍生综艺的适配程度。

在台本设计完备的文体竞技类综艺中，嘉宾只需展现才艺便能HOLD住全场，然而在生活流节目中，其个性则表露地更为彻底，言谈举止是否有观众缘，真实性格是否圈粉，都有待进一步验证。

不过好在制作方对于衍生综艺是否能够延续主体综艺的热度，也呈现出“随缘之喜”。

如果衍生综艺能够发挥 “群星拱月”的效果，其初衷便已基本实现。而秉承这种“随缘之喜”的态度，衍生综艺也许更能达到“无心插柳柳成荫”的效果。

衍生综艺作为主体综艺的周边，其产出量越多，意味着主体综艺的商业价值越高。而当下衍生综艺的遍地开花，也说明孵化衍生综艺是一条兼具认可度与实操性的路径，相信制作方在持续的摸索中，将会培育更具有创新性、成熟度的衍生综艺制作思路，为观众贡献更多惊喜和快乐。