综艺2022寻找新变量丨年度特辑·七大趋势

文｜星星

综艺市场冷淡了很久。

(资料图片仅供参考)

有大环境的影响，如这些年因选秀消失，每年最高节目的骨朵平均热度从70+下降到60+；因疫情录制受限，综艺直接出现季度性缺失；因广告商缩减预算，节目陷入裸播（开播无品牌冠名赞助）、直接被砍的境地。

外部环境对综艺的紧逼来得比剧快。2022年初，各大平台释放信号削减腰部剧集，但播出的大剧、爆款剧并没有减少，反倒是综艺市场被屡屡唱衰，整体热度也没能往上冲一把。

2022年怀旧潮来袭、社交网络易燃易爆炸，本该是大众对娱乐解压内容渴求度最高、综艺市场正热闹的时刻，但无论是新综艺还是综N代，几乎都被观众一致打入“无聊”的冷宫中。一度，综艺无聊成了大家的共识。

2022年综艺市场，不太好过。

但也是在这一年，综艺市场出现了不少意外之喜。未被押宝的王心凌在《乘风破浪》中出圈，此举拉动了芒果超媒股价。《欢迎来到蘑菇屋》以小搏大，不仅让07快男翻红，也让网友的力量发挥到极致，诞生了两季《快乐再出发》。《脱口秀大会5》《一年一度喜剧大赛2》虽然并不完美，但也满足了大家对笑的渴望，还有一批小体量如《毛雪汪》《闪亮的日子》的圈层综艺，正在通过口碑和时间慢慢养大。

综艺市场还在寻找破局之法。

趋势1

大盘：穷

2022年的综艺大盘一般，上线数量没有凸显出很强的优势，整体节目热度也较为平淡，无论是网综还是全部综艺，最高热度仅破60，50+已经算上头部水平。而在两年前，头部综艺的热度可以超过70。

2022年的高口碑综艺主要集中在《闪亮的日子》《圆桌派第六季》《再见爱人 第二季》等圈层综艺上，在热度靠前的综艺中，《乘风破浪3》《这！就是街舞5》《披荆斩棘》《脱口秀大会5》等节目都低于7分。《一年一度喜剧大赛第2季》《大侦探第七季》虽然超过了7分，但较往年相比，口碑也出现了下滑。

2022也是综艺招商最艰难的一年。广告商不那么爱投了，一位业内人士打了个比方，“如果以前大家习惯拿3000万做广告，现在就只有300万。“平台在压缩综艺预算，直接要求项目招到商且要覆盖80%成本，否则绝不会启动。像过去“只要有一点招商、能覆盖三分之一”的宽松条件再也看不到了。

因此，2022年上半年很多节目遭遇了裸播、录制前撤单、节目播到一半客户跑了，下半年则直接不开，新节目出生率很低，各大平台招商会片单上的很多节目都没有露面。

趋势2

王心凌效应

回忆杀是综艺制作里最好用的一张牌，无论综N代还是新综艺，2022年它的能量被释放到了最大。

《乘风破浪3》播出，王心凌的《爱你》实现现象级出圈，“甜心教主”重回巅峰，成为《乘风破浪》的最大赢家。节目热播期间，王心凌的百指热度均值高达10万+，位居断层第一，甚至带动了芒果超媒股价出现短暂的逆势上涨，股民戏称芒果超媒为“王心凌概念股”。

“王心凌男孩”横空出世，“苏有朋女孩”也来势汹汹。在《披荆斩棘》的舞台上，苏有朋演唱小虎队成名曲《爱》，凭借这波“回忆杀”，他成为节目热播期间百指均值排名第一的艺人。

王心凌和苏有朋只是两大代表，不难发现，港圈艺人是内地综艺打造情怀杀的一把好手。迄今为止，张柏芝、郑希怡、陈松伶、钟丽缇、容祖儿、Twins等均登上过《乘风破浪》的舞台，陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰、梁汉文、杜德伟以及一代经典Beyond乐队的黄贯中，也都一一在《披荆斩棘》中亮相。

不止这些，《声生不息》《无限超越班》，2022年一头一尾开播的两部新综艺，都以回忆杀为主体，瞄准的是香港经典文化，带观众追忆曾经那个港乐、港片的辉煌时代。

趋势3

0713

今年存在感颇强的综艺熟脸非0713莫属，他们也让2022年一档档黑马综艺诞生。

《向往的生活6》的预热衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》取得了“超预期播出效果”，播出期间，在一众大剧热综的围追堵截中，其骨朵热度紧随两档平台头部综艺，口碑达到了8.4。应群众呼声，更是有了0713团综《快乐再出发》，节目也顶住了压力，口碑再创新高，豆瓣评分9.6。

不到半年时间，《快乐再出发》第二季也赶在2022年尾播出，品牌冠名赞助更是多了不少，既有五谷道场这样的老朋友，也有德芙、京东、必胜客、绿源、新康泰克、背背佳、维达，共8个客户。

而陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远，这六人在2022年也多了不少“碎活”，在《来看我们的演唱会》等音综里，他们的每一次出场都能成为节目焦点，毕竟作为一代快男，几个人的歌曲还是很有辨识度的。在大千影业的另一档全力出击的《朝阳打歌中心》中，苏醒更是成为常驻店长（主持人）。

趋势4

头尾战略

综艺项目越来越少，更是往一头一尾的两边跑。“头”指的是s+级，多以综N代为主，“尾”则是微综，成本低、体量小、嘉宾咖位不大。

大环境倒逼大家想办法穷游、穷制作，好给制作方、平台彼此找活路，以此让这个行业生存下去，让综艺节目持续生产。也是在2022年，腾讯视频的小鲜综赛道不断发展壮大，《毛雪汪》《闪亮的日子》都是其中的代表，芒果TV有《欢迎来到蘑菇屋》《百分百开麦》，优酷有《朝阳打歌中心》等，从平台重视程度到内容影响力（热度口碑），微综稳定输出。

也有很多微综捅破了低成本综艺播出效果的天花板，这也让业内人士认为，如今的微综和大综在一个话语体系里，是能一起讨论的产品形态，不仅是大综艺的补充形式。

不过，此刻的微综还处在初期探索阶段，尚未迎来野蛮生长，播出时长、投入量级、商业模式（会员付费、分账，又或者客户定制）等一系列问题，都没有统一答案。

趋势5

老IP重启

时隔5年，《花儿与少年》回归，叫做《花儿与少年露营季》。3月底提案，4月初立项，5月初敲定嘉宾拉去录制，这样的落地速度可以说十分罕见，这离不开前几季花少积累下来的影响力，毕竟在整话题上，花少是扛把子。根据网上透露的招商信息显示，继《花儿与少年》后，湖南卫视又一档老牌综艺《全员加速中》将在阔别7年后回归，于2023年Q2上线。

老IP重启的背后是新节目诞生不易。即便大家嚷嚷着综N代一代不如一代，全新归来的花少团采取了张凯丽、杨幂这样的新老搭配，主打温暖和治愈，节目也因此寡淡了不少，但对于平台和广告主而言，老IP还是要比新节目稳。

骨朵拉出2022全年综艺热度发现，综N代有着明显优势。网综前六名全为综N代，芒果TV也凭借这些N代，在数量、热度上一路领跑，《披荆斩棘》《乘风破浪》《向往的生活》《明侦》《密逃》《中餐厅》等王牌IP一个不落。

趋势6

脱口秀VS喜剧

2022年是急需笑声的一年。关于笑，腾讯视频和爱奇艺已经各有一支稳定的制作团队，笑果和米未。两大团队也培养出了自己的王牌IP：《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》

2022年《脱口秀大会5》播得并不太平。因为离婚梗、笑果内部梗，节目被打上无聊、不好笑的标签，5.1的低分也成了演员们用来调侃的包袱，脱口秀乏力、笑果不行了看衰声一片。

但这并不能影响明年的《脱口秀大会》，《脱口秀大会5》招致各路骂声的同时，节目的受众面也变得更广了，像黄大妈带动了一批中老年开始讲脱口秀，house的一个梗直接引发了股价震动，这些杂七杂八的话题让脱口秀触及了新受众，与此同时，毛豆这样的脱口秀新人也让节目不断破圈。

《一年一度喜剧大赛2》也是争议颇多。《男友来了》播出后被指冒犯观众，节目组发文致歉并下线作品视频。就这样，《二喜》在前两期节目拉满观众好感度后，也陷入了后劲不足、高开低走的窘境，口碑迅速降低了0.6。不过好在只要有一两个好作品出现，就能把存在感拉回来，总决赛《再见老张》直接封神，《一年一度喜剧大赛2》欢笑收官。

趋势7

恋综年

2022年初，得益于韩国恋综《单身即地狱》，拽姐宋智雅出圈。不得不说，花钱少投入小的素人恋综一直有着一批稳定受众，而内地的婚恋综艺也不少，2022年更是达到了22档，增长速度堪比音综。

腾讯视频有恋综IP《心动的信号5》、新综艺《灿烂的前行》、小鲜综《爱情这件小事》，以及和GQ打造的真人秀《我不恋爱的理由》等；优酷有聚焦母胎solo的《没谈过恋爱的我》、IP《怦然心动20岁第二季》《相遇的夏天》（我们恋爱吧），和深圳卫视联合推出的纯素青年交友探寻节目《一起探恋爱》等；芒果TV有离婚综艺《再见爱人2》、聚焦未从失败婚姻痊愈的单身男女的《春日迟迟再出发》，剧综交互式社交实验《我在你的未来吗》等；爱奇艺和B站相对较少，各有一档，爱奇艺为《喜欢你我也是第3季》，B站是《90婚介所2022》。

相比于极速增长的数量，2022年，恋综在热度和口碑层上并没有太大变化。首先是婚恋综艺整体热度中等偏上，2022年热度最高的是《再见爱人2》，它在全部综艺中排名第十九，该节目也是婚恋综艺中口碑最高的一档，豆瓣评分8.0。《喜欢你我也是3》《心动的信号5》这样的综N代有着热度优势，但口碑连年下滑，新综艺《春日迟迟再出发》通过口碑在恋综大军中留下了姓名。

以上便是骨朵整理出的2022年综艺市场的7大趋势。不难看出，相比2021年，2022年的综艺趋势不多，也没那么明显，延续了2021年的大盘数量和热度情况，以及婚恋题材继续爆发，少了倒奶、打榜、去娱乐化这些现象。

与此同时，综艺招商要更为严峻，而面对现状，大家想出了各种办法，尾部综艺的发展越来越快，出现了会员分账等各种模式，抖音更是出现了一套“百川模式”，用算法决定节目诞生与否。虽然这些模式的效果还有待继续观察，但也在为综艺的后续发展寻找新出路。