流量演员被抛弃，老戏骨成香饽饽，影视圈终于变天了

曾经的影视圈，50岁“老阿姨”恨不得接拍青春偶像剧，演傻白甜角色，

而如今，这个现象反了过来！

曾经的四小花旦，赵丽颖开始起了现实题材年代剧，

(资料图片)

《幸福到万家》中的何幸福出生农村，当保洁，打拼事业。

《风吹半夏》的故事发生在90年代，女主许半夏经营一家废钢回收站，角色和时尚女星格格不入。

杨幂在《谢谢你医生》中饰演海归医生肖砚，

角色人设是一名医术精湛的女医生，终日以白大褂示人。

就连热衷于古装奇幻、现代爱情偶像剧的迪丽热巴，也开始拍起了当代、检察剧《公诉精英》。

可以看出，这些影视资源顶天的一线女星，都在甩开角色的壁垒，尝试转型，

这意味着，曾经的那套思路现在已经行不通了，

影视圈寒冬的这几年，她们已经深刻意识到炒流量、立单身年轻人设成为了圈里最低级的玩儿法。

究其原因，还不是近几年流量演员尝尽了影视寒冬的苦头，而那些不讲究流量、只追求实力的戏骨们却越来越吃香了。

影视寒冬到来前，资本往往只能看到眼前的利益。

多少年了，总是新人胜旧人，流量胜戏骨。

可到了今年，戏骨们的春天，总算是回来了。

从前是“金鸡无力百花残，水漫金鹰雕玉兰”。

几大电视电影奖项在过去几年里因频频关照资源咖、流量明星，触发了众怒，俨然已经失去了公信力。

今年，有了些许改善。

最起码，奖项的花落谁家，大体上服众了。

几位抱得奖项归的演员，也令观众为之扬眉吐气了。

84岁的吴彦姝，在北京国际电影节上获得了她该有的荣耀。

热依扎在白玉兰上错失的视后奖杯，在今年的飞天奖上拿回来了。

四年前被流量花旦占据的金鹰奖视后，今年也还给了殷桃。

排除奖项，看这些年在年轻演员群体中风靡的剧集，也能印证戏骨的“扬眉吐气”。

在引起追剧全民热潮的《庆余年》里，陈道明、吴刚、田雨等戏骨的推拉，是不可取代的精彩之处。

《觉醒年代》、《山海情》两部主旋律剧集获得年轻人的青睐，更离不开精良制作与戏骨们的精良演绎。

2022初播出的《人世间》更是将“全员老戏骨”当做了宣传的招牌。

前不久的《底线》也如法炮制了《人世间》的营销方案，用戏骨阵容刷了一波观众缘。

《天下长河》、《大博弈》等剧，也可以称之为实力戏骨演员们的狂欢。

种种迹象表明，在影视界寒冬未过的时节里，戏骨群体又成了块宝。

与之形成强烈对比的是从流量池里挑演员的剧集。

由杨幂与陈伟霆坐镇的《斛珠夫人》“查无此剧”，激不起讨论度。

一度成为收视宝藏的赵丽颖，也曾被质疑撑不起剧。

接连易主的顶流宝座，不再是收视宝藏。

演《传闻中的陈芊芊》小爆的丁禹兮，发展后劲不足。

演《山河令》爆火的龚俊，未能带动后续的《你好，火焰蓝》。

在影视寒冬的大浪淘沙下，戏骨的优势终于显现了出来。

一

过去：流量当道，戏骨蒙尘

在过去，采用流量明星的利好是显而易见的，他们的人气、庞大的粉丝团体为收视和票房兜底。

无论口碑如何，在固有印象里，流量明星的存在总能够提高回本的可能性。

郭敬明的《小时代》，口碑在车底，累计票房却达17亿。

《爵迹2》也印证了流量明星在那时的号召力，网络上映仅仅6小时，这部电影的票房已经突破3亿。

《古剑奇谭》、《三生三世十里桃花》等剧集更是一路摧枯拉朽。

但如此建立起来的高票房、高收视无比之虚。

其一，虚在数据的来源。

资本瞎，被网络时代的数据干预了创作，但数据是假的，是被粉丝群人为粉饰的。

路人不会控评、不会刷榜，唯有粉丝，会大量涌入制片方的社交账号底下留言，说尽偶像的好话，制造一片繁荣的假象。

也唯有粉丝才会为了偶像在榜单上的排名鞍前马后。

如此得来的数据，实际上并不能佐证明星的国民度，充其量只能证明明星的粉丝太狂热。

而资本往往被这种饭圈的盛景假象所蒙蔽，以至于过度迷信流量。

错以为，粉丝群体声势浩大，等于受众群体广。

以为讨得明星粉丝的欢心，便可以不再担忧收视和票房。

然而，真正决定生死存亡的是人数更多的普通观众群体。

其二，虚在创作根基薄弱，资本妄想一劳永逸。

唯流量论是一种思维的定型喷雾，以为流量是万能的，以为粉丝能为收视率和票房买单。

在这种思维的引导下，资本格外迷信流量明星加大IP的模式。

表面上看，这样的组合省钱省力，有明星粉丝和原著粉丝买单，也不用耗费心力财力打磨剧本。

但事实证明，这种资本眼中的黄金组合未必奏效。

《盗墓笔记》、《武动乾坤》、《风起洛阳》、《有翡》这些集结了大IP和流量明星的剧集未能取得预估之中的火爆，都是证明。

为何如此呢？

因为这个组合看似稳妥，实则是一场豪赌。

流量明星加大IP，甚至流量明星加烂片的组合爆火的例子，不是没有。

但流量明星并不是成功的关键因素。

一部剧的爆火需要天时地利人和。

播出的时机、观众的取向都能决定一部剧的生死存亡，但往往，这些因素又是玄之又玄的。

说到底，比起主演所持有的人气和流量，作品的质量才是博取观众欢心的关键。

质量不行，主演流量再大，IP受众再广，也无法撑起收视率。

质量过得去，即便未能爆火，也可以收获细水长流的口碑。

无法从定式思维里抽身的制作方，试图一比一复制流量加IP的模式，以期回报。

长此以往，消耗的是观众缘和自身的创造力。

影迷为作品着迷，粉丝迷的则是偶像包装出来的形象。

把这个群体当做受众，当作创作的目的，结果便是把目光聚焦在了流量演员身上，忽略了剧本的打磨。

失败的例子不在少数了，但资本被流量这阵风吹迷了眼，怀揣着侥幸心理，频繁投注。

以为尝试得多了，总能抓取到幸运。

如此一来，就造成了烂片烂剧横行。

在这种死局下，戏骨们被意外中伤。

他们，要么为甘心流量明星抬轿。

要么，另寻出路，到直播间里捞回些养老金。

二

如今：拨云见雾，戏骨回春

这样的局面，到了今日有了缓解。

至少，戏骨们在现实主义题材里占据的江山，小鲜肉们是难以撼动的。

为何会发生这种改变？

原因无他，资本终于尝试到了急功近利的后果。

最直观的是不赚，反赔。

影视寒冬显现之前，流量明星吃香又嘚瑟。

粉丝宠着他，把他抬得很高很高，难免造成自我认知偏差，错把人气当本事。

随着他们的暴雷，资本也自食恶果。

煮熟的鸭子，说飞就飞。

《青簪行》的投资高达5亿，打了水漂。

《操场》耗资2亿，打了水漂。

再就是，流量没有从前值钱了。

早在影视寒冬正式到来之前，唯流量论就在市场中得到了反驳。

耗费3.6亿，鹿晗主演的《上海堡垒》收不回本。

耗费4亿，鹿晗主演的《择天记》在口碑上翻车。

鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》给了观众的眼球一记暴击。

光是这一位顶流明星的失灵，就可以证明靠流量明星带动热度的操作已经过时。

流量明星的号召力早已不复从前。

就拿最早吃到流量红利的杨幂来说，早年间，她凭一己之力，可以带火《古剑奇谭》、《翻译官》、《三生三世十里桃花》等剧。

她完成对赌协议，从打工人晋升资本的经历也为人称道。

但在这一过程中，她不管质量，频繁接戏。

在偶像剧里打转，演技套路化且毫无长进。

一切尘埃落定时，她就需要为当初的急功近利买单了。

短时间内，她消散的观众缘和灵气，难以回血。

近期播出的两部剧就说明了问题。

《谢谢你，医生》里，她被质疑演技不走心。

而粉丝千呼万唤始出来的《爱的二八定律》，也在开播后也无声无息，远远没有达到出圈的程度。

另一个原因是流量明星的泛滥与贬值。

“流量明星”这个概念刚刚出现在众人视野的时候，的确很值钱。

能归属于这个概念的明星，商业价值与国民度都已经首屈一指。

但在往后的发展里，流量明星的产出周期缩短了，隔两个月就能产出一部爆剧，一部爆剧动辄产出两个流量明星。

前两年还没阵亡的选秀节目，也带着不少少男少女入了行。

忧愁的是，流量摸不透，此一时彼一时。

许多明星，不知道怎么突然就火了。

许多明星，不知道怎么突然就凉了。

从粉丝心理上看，市面上的偶像越来越多，也意味着注意力分散，不值得把心力倾注在一个人身上，为其冲代言冲榜。

从观众心理上看，流量明星早已经和“演技差，质量低”挂钩，任用流量的作品给人“烂戏”的刻板印象。

倒不如，看老戏骨飙戏舒心。

无论是顶流的号召力削弱，还是流量明星这个标签贬值，都指向了一个事实——观众硬气起来了，不那么好糊弄了。

与演技浮皮潦草的流量明星们相比，诚诚恳恳演戏，为观众奉上优质影视作品的戏骨们，自然是讨喜得多。

明星与普通人的收入差距本已经天差地别，普通人在操劳生计之余，上网冲浪，还要看流量明星糊弄式演戏，躺着把钱赚，怎么不叫闹心。

谁都不喜欢被糊弄，从流量明星身上得不到的尊重，在老戏骨身上可以得到。

切换到资本的角度，任用老戏骨的好处也显现了。

影视寒冬，需要的不是干巴巴等待春回大地，而是需要摸清市场的需求，及时调整策略。

提质量，显然是打出招牌和留住观众的前情提要。

与深度剧本适配的，是业务能力抗打的戏骨群体，而非演技浅薄又不得观众缘的流量明星。

相比于讨好流量明星的粉丝，取悦大众显然也是更划算的买卖。

过去几年里，资本贪图短平快，扶持流量明星上位，炮制出烂剧，低估了观众的判断力和重要性。

长久下来，观众审美需求的提高，对流量明星的不满都浮现在了收视率和口碑上。

明白人都知道，普通观众的反应比粉丝递上的榜单更有说服力。

摔了这么多次跟头，挨了观众那么多记耳光，他们终于明白，人气不是挑选演员的唯一指标。

艺德一再被强调，演技一再被重视。

二者兼得的艺人，还得在戏骨群体里寻觅。

你看，兜兜转转，时间给出了答案——管谁红极一时，最终屹立不倒的还是戏骨。

流量明星瞄准的是时代的风口与契机，戏骨们专注的是戏剧本身。

前者可以得意一时，但依托的东西飘忽不定，不用风吹，走两步就散。

反倒是戏骨，怀揣着在任意时限都能安身的本领，无论大环境如何，总有一席之地。

就像刘松仁说的那样：“我不在乎有没有得奖，也不介意被人拎出来被人比较，反正再过几年，别人已经不见人影了，但我还在继续工作，何必在报道里与人争一日的短长呢？”