热点！春节档万物复苏，但需警惕电影舆论饭圈化

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【资料图】

文｜小福编辑｜朴芳

今年春节档，戏外可比戏内精彩。

先是《无名》遭遇粉丝骂战导致口碑严重两极分化、豆瓣延迟开分，又是《流浪地球2》《满江红》口碑站队、踩一捧一，再到《满江红》“不尊重女性”、“抄袭”、“偷票房”、“注水”、“抢排片”、“资本压制”争议。好好一个万物复苏的春节档，生生被这套饭圈式舆论战搅得乌烟瘴气。

舆论场的失序，肉眼可见地为几家片方无故增添了更多压力和工作量。《无名》忙于解释回应，话题中心的《满江红》更是到了要与大V对簿公堂的程度。

一定程度上说，这些风言风语所带来的连锁反应，已经严重打乱了各个影片的正常宣传节奏，甚至已经左右了影片的票房和口碑。

再长远来看，舆论饭圈化，早晚会对中国电影的正常行业生态造成极大威胁。

舆论成新战场

春节档固然喧嚣，但真算起来还真不是第一次。

早在2021年底《雄狮少年》上映期间，舆论战就曾对影片造成过严重影响。彼时，这部影片才刚刚进行过几场业内放映、点映，收获了一批较高的评价。然而口碑还没完全扩散开来，网上就浮现了很多质疑《雄狮少年》“辱华”的声音。

影片中阿娟、阿猫、阿狗这三个主要人物的标志性宽眼距、单眼皮小眼，被一部分网友视作主创团队迎合西方对中国人刻板印象的行为。犀牛君犹记得，当时甚至还有一些网友开始深挖主创的学习、工作履历，试图从中读取到与“辱华”相关的线索。

一部缺乏IP根基的国产动画、一个经验不算非常丰富的主创团队，在这些恶意的指责面前毫无招架之力。随着这些负面舆论的扩散，越来越多对影片不够熟悉的网友被议论带偏，愈发不关注影片本身。就这样，《雄狮少年》早早失去了成为黑马的可能。

而在去年暑期档，舆论风波也曾席卷电影市场。

这一次的主角变成了《明日战记》和《独行月球》《新神榜：杨戬》等几部暑期档影片。

或是片方授意，或是古天乐粉丝自发，在《独行月球》《新神榜：杨戬》等影片夹击下身处劣势的《明日战记》将卖惨式宣传运用到了极致。

一边是不断放大前期投入之庞大、自身处境之艰难，另一边则是网友、粉丝四处出警。不仅误伤同期影片“偷”走《明日战记》的票房、用“资本”左右市场，就连刘德华的抖音账号评论区也一度被古天乐粉丝攻陷，被要求为《明日战记》宣传发声。

刘德华倒是没有回应，不过同期电影《独行月球》《新神榜·杨戬》片方都选择在第一时间进行维权诉讼。

这三次舆论风波，表面上看有不同的起因经过，但本质上都是被饭圈化舆论裹挟的结果。

谁在驱动负面舆论

没有无缘无故的喜爱，也没有空穴来风的厌恶。凡事总讲个动机，说电影坏话也不例外。

犀牛君看来，推动舆论战发酵的无非也就是三种人群。

其一，粉丝。

都说流量明星是一把双刃剑，正因为他们不但能为影片带来比任何宣传都更见效的流量加成，同样也会因为自身高知名度被其他流量粉丝视为“眼中钉”。

对于所谓的对家粉丝们而言，无论影片内容好坏，他们都会主动出击。原因无他，只是想攻击流量明星罢了。

其二，KOL。

当然也不能排除有黑公关的存在。特别是在春节档这样的重量级档期，同期影片竞争异常激烈，恨不得有你没我，细微排片差距可能就能彻底拉开票房距离。因此在宣发阶段，仍会存在一些自媒体收钱发黑稿攻击对家影片的情况。

但更多的自媒体其实是在自发追逐热点。相较于正面的影评分析，参与网友更好奇的负面议题显然更具流量价值。经意或不经意间，这些KOL就成了为谣言推波助澜的同谋者。

其三，网友。

不得不承认，即便没顶着粉丝的名号，也不用背自媒体的KPI，很多网友还是愿意在互联网上捡起放大镜对这些影片肆意猜测。

（很多普通网友都会主动参与负面舆论传播）

最近几年来，互联网舆论环境愈发二元对立。小到普通网友的一篇博文，大到社会新闻，中立客观的声音愈发罕见，取而代之的是站队。具体到这些电影上，吃瓜八卦本就是网友的天性，很多人其实都会下意识地寻找影片的短板去质疑。毕竟比起正面议题，黑料总是更加引人入胜。

找漏洞、造话题、扣帽子，这套操作已然被越来越多普通网友熟记于心。而不同影片的支持方又被饭圈化舆论场潜移默化地影响，从普通网友成为对立方，在当今互联网一点都不是难事。

规避饭圈化，让电影回归电影

让话题回归电影内容不好吗？

这应该是所有电影片方都更希望看到的。毕竟建立在负面话题上的舆论战，对于任何一部影片而言都不会有好的结果，对行业发展更是百害而无一利。

《满江红》《无名》尚有余力应对，依靠明确证据和影片前期发酵的口碑在舆论战中坚挺不倒。再来几部《雄狮少年》这样的遗珠，再遇到几次百口莫辩的“扣帽子”，怕是有心力回应，也只能落得个束手无策。

但平息饭圈式舆论战又是件十分艰难的事。

首先需要强调的是，流量明星本身决非全部诱因。对于任何一部影片来说，流量明星的加入都能带来热度、预售、票房层面的显著加成。

尽管相对来说流量明星更容易引来口碑争议，招致更多粉丝群体有目的性的攻击，但这显然不是当下所有舆论战的始作俑者。《雄狮少年》也好，《满江红》也罢，是网络大环境的转变加剧了影片舆论的饭圈化，造成了更多影片被负面舆论裹挟。

在这些没有人获胜的口舌之争中，粉丝忙于攻击、路人不明所以发酵谣言、自媒体煽风点火，片方忙于回应，还有被影响最多的影院，却无从发声，只得默默受伤。

事实上，早在今年1月18日，中央网信办就决定开展为期1个月的专项行动，密切关注春节档影视作品，人民文娱也在日前发声呼吁春节档要拒绝饭圈化。但从结果来看，相关部门和媒体的发力也没能止住这些骂战的发酵扩散，毕竟参与其中的用户范围早已超过了“饭圈”本身。

相较于过往几届春节档，今年新片的硝烟味大半数都聚焦在场外，关于影片本身内容的讨论明显少了很多。在这种对立情绪愈发强烈的网络环境下，完全规避争议的可能性基本为零。

但片方也并非完全束手无策。

在我们看来，片方仍然可以运用力所能及的方式去规避风险。一方面，片方可以用宣发策略引导网友将关注重心放在电影上，降低舆论的饭圈浓度；另一方面，也要提前做好迎战粉圈的思想准备，更加谨慎地选择流量明星宣传形式。避免饭圈式宣发，其实也是在保护影片舆论氛围本身。

在愈发难以控制的舆论大环境面前，电影的受害者地位岿然不动。在这场没有获胜者的战场里，学会更好地保护自己，已然成了各个片方必须要上的一课。