AI+“狂飙”，影视股“新生”

犀牛娱乐原创

【资料图】

文｜方正 编辑｜朴芳

时至今日，越来越多人都不再把AI热潮简单视为炒作之物。几个月来，硅谷巨头和国内大厂纷纷围绕GPT大模型打造产品，AIGC在诸多产业中的落地应用也越发频繁。

回头来看，去年chatGPT的发布很可能就如比尔·盖茨所言，其革命意义不亚于PC或互联网诞生。而在科技业界，chatGPT（GPT-3.5）、GPT-4展现出AI在因果链条能力上的历史性飞跃已是行业共识。

回到大众层面，影视行业是AI最容易被看到的落地场景之一。光线传媒此前用生成式AI释出了一张《去你的岛》动画电影海报，Runway刚发布的Gen-2模型可用文字生成类似电影预告片的短片，这都让行业内外觉察到影视AI应用的广阔前景。

反映到资本市场，影视传媒股最近在A股市场涨势如虹。“妖股”上海电影自3月以来涨幅最高达220％（直至13日跌停），光线传媒、华策影视、奥飞娱乐等都在最近触及了20CM涨停，芒果超媒、慈文传媒、中国电影等也在人气股带动下纷纷大涨。

4月12日上午，影视板块多股涨超10%

而随着AIGC助力影视生产各环节的全面提速，一面是影视个股集体迎来价值重估，一面却是美术原画师、影视员工被裁的新闻屡见报端，AI正从宏观和微观两个层面加速洗牌整个影视产业。

上影、光线、华策等领涨

影视+AI大有可为?

影视+AI=？

基于对这个问题的好奇和期望，资本市场正在对此给予热烈反馈。当然，技术浪潮带来的产业愿景固然令人上头，影视公司能否将技术落地使用又是另一回事。

尽管chatGPT展现出的技术突破是实打实的，但A股对AI的炒作显然是过于疯狂的。要知道，chatGPT的正宗标的大多数在美股，但美股也仅有微软、英伟达等核心票在涨。而A股沾了AI的任何版块都能疯涨，市场的疯狂远超理性。

说回影视股，上海电影的股价在一个月内暴涨2倍后跌停很能说明问题。上影此番暴涨有受益于AI红利，有拟收购上影元文化（《中国奇谭》IP运营方）的加持，但正如公告那句“公司AI业务尚处探索阶段，尚未对公司产生实际利润贡献”所揭示的，上影目前在AI应用上其实并没有太多进展。

上海电影股价踩下刹车

光线传媒则不同，公司在AI应用上的一系列新动作带动了其股价飞涨。前段时间，王长田内部信揭示了光线在AI应用方面的先发优势：“与真人电影相比，动画电影的制作主要使用数字化和技术手段，AI对动画电影制作的帮助会更快更显著”。

从成品上看，光线最近释出的《去你的岛》AI海报令人们窥探到电影海报的未来模样，而后续AI还将深度参与《去你的岛》的制作。王长田认为，AI将辅助动画电影制作实现跨越级的降本增效，历时三年、启用1600人做《哪吒》的“大工程”今后将很难见到。

作为国产动画的龙头企业，光线正在进行AI应用上最先锋地探索：在国内，公司已经参与了百度「文心一言」的测试；在国外，海外动画制作团队正在探索ChatGPT在商业上的应用；而诸如AI动画表演、AI生成角色和场景资产等，也是光线目前正在着力攻克的技术课题。

“电视剧第一股”华策影视在4月11日触及了涨停板，在今年这波技术热潮里，它几乎是最积极拥抱AI的影视公司之一。2月15日，华策影视成为了首个接入「文心一言」的影视公司，但目前我们还没看到公司研发AI产品的相关进展。

奥飞娱乐也是近来A股最受关注的影视股之一，4月以来其股价上涨近五成，近6个交易日收获了4个涨停板。奥飞参股的光年无限最近推出了首个儿童版chatGPT产品「智娃」，一向出色的AI对话机器人开发能力，令这家手握海量动漫IP的公司未来可期。

长视频这边，芒果超媒表现抢眼，4月3日涨至年内高点44元/股，五个多月里涨幅高达112.77%。芒果超媒一向注重新技术，芒果TV总编辑郑华平此前在视听大会上透露，这些年他们借由三届马栏山国际算法大赛，吸纳了大量人才主攻AIGC和虚实互动业务。

综上可看到，尽管资本市场对AI概念有过度炒作之嫌，但从影视公司发展角度看，AI是他们不得不打的一场战役，而谁最先推出相关爆款产品，也是决定今后公司竞争力的关键。

AI，降本增效一把利刃

AI还是降本增效的得力助手。

最近知名导演陆川在采访时表示，“用AI画电影海报，15秒出来的效果比专业海报公司做一个月的还要好。”他还以青年创作者短片《霞光路28号》举例，“如果他去找专业公司画概念图，这六张图可能接近10万。现在用AI，可能一个月几十块就搞定了。”

此外，他还谈到了AI对于他构思剧本带来的帮助。最近他在写一个关于中美两个家庭故事的剧本，但不太满意美国家庭的部分，于是求助了AI。没想到，ChatGPT不仅给了他一段详细建议，还推荐了可参考的电影和片段。陆川笑言，“我觉得自己公司的策划部都可以取消了。”

这件事让犀牛君很有感触，要知道，陆川这种从胶片时代走来的老派导演对电影是很原教旨主义的，如今他却能迅速习惯于与AI合作而进行创作，足见AI对影视创作带来的颠覆性影响。

很相似的一件事来自于《流浪地球2》监制王红卫。最近他有关“《流浪地球3》就是我们跟AI比拼”的言论引发圈内热议，他在某峰会上谈到，“未来四年就是我们跟AI比拼，看是我们活人先把《流浪地球3》拍出来，还是不知道藏在哪的AI先把它做出来。”

再者，王红卫还谈到了最近很火的可一键生成短片的Gen-2模型，称其对网友来说是“科幻片”，对从业者来说就是“恐怖片”。所以说，在如今的一线影视创作者看来，AI已经无孔不入、不可避免地渗透到他们的创作中。

事实上，之所以资本市场普遍看好AI影视，也是因为AI对行业长期存在的制作周期长、制作费用高等问题都能做到“对症下药”。近日，某科技公司高管经粗略计算得出，“在不久的将来，我认为你可以看到电影制作的速度提高4倍，制作费用因此会降低，成本有望降低40%。”

具体而言，AIGC可在前期策划、中期拍摄、后期制作、宣发环节等影视生产环节中提高产出效率、降低各项成本。比如在前期，编剧可用DeepMind的写作工具DramatronAI快速生产剧本，再由创作者进行二次加工，大大缩短了创作周期。

再比如，在后期环节，英国公司Flawless可为后期人员提供视觉配音、视觉翻译、人工智能重拍等帮助，能有效解决观众看外语片演员口型与配音不同步的用户痛点。该技术还可以在演员念错台词时进行补救，大大降低了影视作品的重拍率、配音成本等。

当然，如果以“工具思维”看待他们，AI产品确实能够在多方面帮助到影视从业者提升工作效率，但AI产品带来的职业危机、版权争议、伪造技术等也给影视产业带来了威胁。

比如，业内越来越多负责影视美术的原画师被公司加速裁员，如今很多年轻的美术生和绘画从业者都开始被迫“另谋生路”。另一边，AI参与创作的影视作品的原创性也饱受各方质疑，美国编剧工会就严格规定了“允许AI参与编剧，但人类编剧仍会被视为第一编剧”。

自chatGPT把AI带入到“拥有因果逻辑思考能力”的全新时代后，人类对AI的态度就逐渐形成了“天使”和“魔鬼”的一体两面，这场技术革命对影视产业的根本影响是什么，还有待时间告诉答案。

但我们所有影视人似乎都逐渐开始明白，唯有主动学习、了解和拥抱AI，我们才有可能避免成为这个时代的弃儿。