从各平台春招会片单中，我们看到了综艺的六个发展趋势 全球今亮点

文｜钱文瑾‍

近日，各大平台先后举办春招会，其中释放出的剧集和综艺片单引发关注。综艺作为各大平台内容品类的重要一极，向来受到市场关注。

(相关资料图)

从综艺侧来看，爱奇艺在世界·大会上发布了26档新综艺；优酷的酷营销云发布会则公布打造全新综艺厂牌“酷酷综”，并官宣39档待播综艺；江苏卫视节目资源推介会上，20+档综艺被宣布将陆续上新。除此之外，芒果tv、腾讯等平台也释放出一批待播综艺片单。 ‍‍‍‍

行业正在回暖，但综艺市场仍遵循着降本增效、长期主义的大方向。从释出的综艺储备中可以看到，爱优腾芒等各大平台布局多元赛道，秉持以内容为本的理念，致力于打造具有创新性、独特性的节目。

这些综艺能否收获预期的效果，目前都还是未知数，但可以预见的是在平台理性“放流”下，行业正在向阳生长。

综N代把握主流市场

轻综艺成为新增量

释出的新综艺片单中可以窥见， 各平台延续深耕综N代的策略。相对于新综艺而言，综N代有着多年积攒的话题度与影响力，大多经过市场检验，对于平台和品牌方而言都是更为安全的选择。

譬如，优酷《这！就是》系列、《火星情报局6》，爱奇艺《机智的恋爱2》等。

综N代自带流量与热度，但也是一把双刃剑。 受众拥有高期待的同时，也对综N代提出了更高要求。综N代能否延续之前的口碑与流量，还取决于创作者是否实现内容或形式上的突破，跳出娴熟模式的舒适区。

回顾过去几个月，无论是在部数占比，还是在受众关注度上，综N代仍旧把控着主流市场。但在一番热闹景象中，也蕴藏着危机。譬如，《向往的生活第七季》或是最后一季，《奔跑吧11季》收视引争议。

在持续深耕综N代的策略下，节目如何在保留熟悉的配方的同时打破观众的审美疲劳，是创作者们需要解决的问题。

而在本轮更新的片单中，也能瞥见轻体量综艺的身影。 以小搏大撬动市场，已成为综艺市场探索的新路径。越来越多的创作者尝试从小体量综艺着手，探索综艺toC等更多的新模式。

腾讯视频继续开拓小鲜综板块，布局谈话、推理、音乐等多个领域。以大张伟为主导的 歌曲安利节目《大咧咧的歌》，围绕着杨超越和她的朋友们展开的 室内社交游戏《洋洋得意游戏厅》也预计于今年上线。

除此之外，芒果tv和B站也加入该赛道，前者推出的 沈月VLOG团综《野猪一家》正在录制中，后者将制作 凤凰传奇定制综艺。

观众层面上，这类综艺通过持续性的陪伴与受众建立起情感连接， 为用户提供情绪价值；在节目创作层面上， 这类综艺能有效提升用户粘性，会员收入、单点、IP授权等来自C端的收入也将提升。

近期播出的《老铁我们来了》《快乐再出发2》，便证明了小体量综艺toC化是可能性。譬如，芒果tv衍生综艺《老铁我们来了》以电视剧《东北插班生》的观众为受众群体，虽仅VIP用户可见，但成功突破特定圈层，吸引了非目标群体的增量用户。

轻体量综艺的制作或许还不够成熟，但这个赛道为综艺市场注入了新活力，为综艺制作者提供了新模式。

题材类型进行再细分

多领域多元素糅合

在各平台的综艺储备中，除了形成稳定观众盘的综N代， 还有不少的新综艺涌入赛道。从题材类型看， 舞台竞演、户外纪实真人秀、亲密关系观察和推理仍是各平台激烈竞争的板块。

同时， 各平台都采取精细化运营的策略，进行差异化打造，挖掘“唯一性”。在此策略的指引下， 待播片单呈现出垂类综艺再细分的特征。

在恋综板块中，一方面，嘉宾画像更加立体丰富，构建多元化群像有助于拓宽受众群体。另一方面，“离异”“亲子代际”“友情”等元素也融入创作中，给观众带来“嗑cp”的甜蜜感的同时，也获得关于人际关系、情感获得的思考。

而 在音综赛道，保持多元发展趋势。在音乐类型方面，有国风音乐、电音、说唱、影视ost、人工智能+原创音乐、宝岛金曲；在演出形式上，增添了livehouse、户外音乐狂欢等当下关注高的类型。

推理也是各平台着重发力的品类。爱奇艺与优酷不谋而合，都开发剧综联动的新模式，无疑是一次综艺厂牌化的探索。爱奇艺联动迷雾剧场《隐秘的角落》等爆款剧，创作推理综艺《拨开迷雾吧》；优酷打造全明星沉浸式实景推理综艺《盒子里的猫》，也尝试剧综互动模式。

值得一提的是， 剧综联动成为热度延续与多元变现的突破口。

这次推出的片单中，爱奇艺剧集衍生综艺 《100万个约定》之《宁安如梦》已完成录制。芒果tv待播剧《大宋少年志2》也被传出将推出衍生团综 《大宋有个探案局》。

剧综联动本质是 满足特定受众需求的售后服务，将热门剧集的生命力延续至综艺，打造IP宇宙，在巩固剧粉的同时也扩大圈层吸引新受众。

除此之外，作为 优酷与侦侦日上团队（原明侦团队）首次合作的节目，国内首档无限流推理真人秀《无限侦探团》也引发期待。

江苏卫视与浙江卫视将以青年文化为节目底色，增强节目的文化底蕴，将分别推出博物馆联名国风沉浸式推理秀节目 《不可思议的博物馆》与新世代推理真人秀 《少年推理社》。

当下的用户更关注自己的感受与体会，在此趋势的驱动下， 职场综艺更加“落地”。一方面，职场类综艺聚焦的行业多样化，将视角望向法官、外交官、美术生、视频创作者、宠物医生、重型机械操作手等职业群体。展现了不同职业的魅力，为当下就业者拓宽就业面提供新思路。在不同的工作场景中，综艺能够承接当下年轻人、职场人的情绪。

另一方面，素人嘉宾的第一视角与相关行业的专家第三视角相互交织，观众在观看节目的过程中获得情感共鸣和自我探寻。

除细分化，多元素糅合的特征也反映在了片单上。同质化内卷下，创作者探索多元素碰撞，让那些已经被玩透了的元素焕发新生命力。恋爱、旅行、推理、音乐、脱口秀等因子成为创作者们偏爱的选项。

例如，优酷打造将东北特色文化与喜剧推理结合的真人秀 《惊叹俱乐部》；爱奇艺 《机智的恋爱2》《树洞恋人》融合恋爱与推理，打造推理烧脑恋综；浙江卫视结合音乐与脱口秀创作 《乐来乐快乐》。

逐热与沉淀并驾齐驱

爆点开掘与文化赋能

热点为综艺带来持续的生命力，而在近期平台释出的待播片单中，可以看出综艺创作者在追逐热点的同时， 也越来越多地从传统文化中汲取养分。

一方面， 综艺在受众不断更迭的兴趣点中挖掘“爆点”。

“她经济”的崛起， 推动着“她综艺”的爆发。多个平台的综艺储备中，可以看见女性题材如今仍然彰显蓬勃生机。

“她综艺”尝试刻画多元的女性形象，打破社会对于女性的刻板印象；以女性视角解读更广泛的社会议题，展示女性力量。譬如，已播综艺《展开说说》、《女子推理社》。

在 慢综艺领域，露营元素仍延续了去年的热度。各平台都推出了以露营为主打元素的综艺，如爱奇艺《一起露营吧2》、优酷《帐篷露营中》《是好朋友的周末》、抖音亲子露营综艺《跟着爸爸去露营》。制作者们探索拓宽主题，凭借题材的多样化为观众带来新鲜感。除此以外，节目关注当下情绪痛点，重视与受众的情感共鸣。

除此之外 ，无限流、livehouse、直播等当下的热点也反映在片单中。腾讯 《按任意键开始游戏》和优酷 《无限侦探团》都以无限流为特色，爱奇艺 《闪亮新主播》提出了打破直播行业滤镜的口号。

另一方面， 创作者重视文化赋能，增加内容厚度。

江苏卫视关注文明古迹中的古建筑制作 《栋梁的回响》；打造国民级文化IP致敬之旅 《寻美敦煌》； 《我在岛屿读书》邀请余华等作家担任书屋主理人，共同享受阅读、写作的乐趣，这些综艺体现对传统人文表达的坚守。

腾讯的片单中，可以看出对于怀旧和传统文化表达的关注。《向往的生活》原版人马打造的游戏综艺 《童话》，以“时光倒流”为主题； 《超时空计划》让嘉宾们体验时代浪潮变迁； 《在下鲜衣少年》召集素人少年进行竞演，主要考核技能为中国传统文化。

爱奇艺发挥自身“潮流”优势结合传统文化，打造《登场了！北京中轴线》。

创作者为受众提供“想看的”同时，也打磨更多“值得看”的作品，主流价值为综艺市场注入源头活水。

以各平台释出的待播综艺来看，综艺市场是充满可能性的。诚如爱奇艺创始人龚宇在发布会上所说：“影视行业最难的时候已经过去了。”未来，期待综艺创造者能创造更多新内容，探索新模式，在趋于理性的竞争中携手迈进属于综艺市场的春天。

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