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周冬雨刘昊然新片票房为何扑街?男女亲密戏份营销,注定败北

2023-08-22 21:15:13 来源: 马庆云

8月22日,院线电影《燃冬》上映首日,截至目前,晚间8点,它的票房也只有1395.7万元。猫眼专业版对于这部电影的最终票房预测成绩则是5842.5万元。须知,同档期已经上映15天的《孤注一掷》,单日票房依旧高达1.5亿元以上。

《燃冬》一直卖到最后,都卖不过《孤注一掷》上映第15天的单日票房,甚至于根据猫眼专业版的预测,它的全部票房,也只有《孤注一掷》上映第15天票房的三分之一上下。这就十分尴尬了。须知,电影《燃冬》是由周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演。这三位,曾经都是真正的扛票房的演员。


(资料图)

周冬雨目前的全部电影票房成绩,已经高达136.36亿元。她主演的电影《少年的你》,票房高达15.58亿元。她主演的电影《后来的我们》,票房也高达13.61亿元。而且,非常重要的一点则是,周冬雨不仅有演技,而且演技水平很高。因此,她主演的电影,以往是有票房保障的。

刘昊然的全部电影票房成绩,更是惊人,高达200.21亿元。他主演的《唐人街探案3》,票房高达45.23亿元。这样的票房成绩,足以让刘昊然成为院线电影当中的实力派,能够扛票房的人。然而,这一次,他主演的《燃冬》,竟然首日票房只有不足两千万元,这多少有些尴尬了。

屈楚萧方面,全部电影票房成绩,也不是吃素的,也高达了55.10亿元。他主演的《流浪地球》,直接拿下了46.87亿元的票房。这一单片成绩,甚至于比刘昊然的单片成绩还要高。可以说,《燃冬》当中的两位男主,都是单片票房成绩过45亿的人,怎么这一次,在《燃冬》当中,就票房扑街成这样了呢?

我们当然可以说,刘昊然、屈楚萧等演员,根本扛不起票房来。甚至于可以说,连周冬雨也无法扛票房。一部电影,票房高,可能真的和演员没有太多关系。就像《孤注一掷》这种,它的主演们,哪一位,都没出过什么高票房的电影,但这部影片,就意外的火爆了。

关于《燃冬》票房的扑街,我认为,最直接的原因便是,这部电影的营销是相对错误的。大家不妨仔细回忆一下,我们最初知道《燃冬》,是通过什么娱乐新闻内容?是不是周冬雨和刘昊然还是屈楚萧的浴室里边的戏份,被称之为“很欲”。稍后,该片更是出现了所谓的尺度大啊,男女主角表演上有牺牲啊之类的。

这其实就是二十年前院线电影们营销的老路子——情色营销。这个营销路数,在二十年前,真的吃得开。当年,院线电影当中,都多多少少地拍摄一点这类戏份,就是奔着营销去的。而且,当年这类戏份,确实能够勾引一些男性影迷花钱入场观看。但是,须知,这是二十年前的老套路了。

时至今日,影迷们已经飞速成长了。当年那批影迷,早就成老帮菜了。当下真正的市场主力,是一群青年影迷,尤其是一群青年女性影迷。营销周冬雨和男主们的那啥戏份,对于这批影迷而言,起不到正面作用,相反,会让她们觉得,这类电影,要避雷。为什么呢?女影迷带着自己男朋友入场观看,看《燃冬》,让自己男朋友看周冬雨很“欲”吗?

别闹了,女影迷们肯定不愿意的。这其实就是一票否决制了。七夕节,女影迷们才不会让自己的男朋友看周冬雨很“欲”呢。而且,大家越发审美成熟了,知道一部院线电影,如果营销“情色”的话,意味着它也没啥别的可营销的了。对于当下的院线电影而言,大家其实都正在努力避免营销这类东西。

《封神》一开始营销苏妲己和商纣王那啥的戏份,尤其是拿舌头舔的戏份,顿时让女性影迷们恶心了。所以,这部电影起步阶段的票房很不理想。稍后,这部电影开始营销“质子团”了,对女性影迷投其所好了,后续票房成绩就又上来了。《燃冬》的营销路子,就跟苏妲己舔纣王一样,越营销,越败北。

所以,即便是《燃冬》的质量一般,坐拥周冬雨、刘昊然、屈楚萧这样的票房百亿的演员,它的最终票房,也不应该太低。《燃冬》目前的票房如此之低,简直就是错误营销造成的自我翻车。(文/马庆云)

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