清明节没有“电影档”

图片来源@视觉中国

文｜娱刺儿，作者｜丸子，编辑｜爱捞

清明档开启“大撤退”。

3月25日下午两点半，@电影人生大事发布了一条微博：“疫情防控无小事，苦尽甘来是人生。”由此宣布影片《人生大事》退出清明档，重新上映时间未定。

事实上，《人生大事》的撤档并不是意料之外的事情。3月25日上午，娱刺儿在微博输入关键词“撤档”，就已看到《人生大事》的一些影迷纷纷要求撤档：“希望撤档，好的影片值得更好的成绩。”“撤档不可惜，最可惜的是影院不能开门，总有一天会上映的。”

图源@新浪微博@电影人生大事

在《人生大事》官宣撤档后，不到四个小时的时间里，电影《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也纷纷宣布撤出清明档。话题#多部清明档影片延期上映#登上微博文娱版热搜。

电影博主@魅影缝匠在微博上表示对接下来档期的担忧：“清明档的电影延期之后，今年的五一档毫无疑问将会是竞争最激烈的一年，又会有很多像春节档的《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》本可以取得好成绩的电影，因为档期原因票房不佳了。更多的中等以上体量的作品加入五一档的时候，这些清明档的作品，又会有几个人选择去观看？”

2022年的清明档原本共有十一位“参赛选手”，多部影片撤档之后，清明假期只剩下《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》《永不独行》和《草原大作战》四部电影。

转眼间，2022年的清明档也从史上“最挤”到“打包撤档”，然而看似突然的背后，其实也有迹可循。

随着清明假期临近，今年清明节上映的影片一度呈现“一强多弱”的发展态势。

根据猫眼专业版数据显示，在宣发热度上，截至3月26号，电影《人生大事》是待映电影中“微博热度”和“抖音话题播放量”排名最高的；“想看人数”也在清明档电影中断层第一，已达18.5万人。

反观其它影片，《草原大作战》《镜世界》只有预告片与海报上线。而冯绍峰、陶虹等人主演的电影《被害人》，营销动作直接停滞在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明档其余影片“想看人数”都没有超过11万人。

普遍低迷的宣发态势、疫情影响下的不确定性，让2022年的“清明档”比2021年冷清了很多，也让2022年的电影市场“雪上加霜”。

清明没有档

从历史大盘数据来看，“清明档”票房本身体量较小，表现并不十分出彩，而撤出的清明档对大盘的影响也有限。

据猫眼专业版，从2011-2021十年间，清明档票房在全年总票房中，平均占比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》的影响下，清明节档期票房上涨到8.22亿，在中国电影总票房下降到472.58亿的情况下，该比重也才达到1.7%。

另一方面，即使没有疫情影响，今年清明档票房，大概率也会下滑。

在想看人数上，2021年映前七天清明档的想看人数累计超过85万人，打破了23项清明档影史纪录的《我的姐姐》，映前七天想看人数已达38.2万人。

图源@猫眼专业版截图

相较之下，2022年清明档的相关数据更低，没有超过63万人，《人生大事》作为最热门的影片之一，映前七天想看人数仅18.4万人；《一周的朋友》排名第二，想看人数为13.4万人；排名第四的进口片《精灵旅社4：变身大冒险》仅有10万人想看。

题材方面，2022清明档原本要上映六部剧情片，两部动画片，两部惊悚片和一部动作片。而从剧情内核上来看，《神探大战》《被害人》《最后的真相》实际都属于犯罪悬疑类型。电影类型的重合也有可能会导致部分影片在档期沦为“炮灰”。

制片人白小白认为：“在假期期间，除非悬疑、恐怖类型中有非常优质，且具有强号召力的片子，大多数观众应该会偏向选择《人生大事》这样不太烧脑的催泪大戏，或者像《精灵旅社4：变身大冒险》合家欢类的动画片，而不是普通的犯罪悬疑片。

据猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》，我国国产电影主流题材为剧情、爱情、喜剧和动作片，犯罪悬疑类排名第五。近年来，表现最好的纯犯罪悬疑类电影《误杀1》，累计票房也仅13.33亿元，在中国电影票房总榜中排名第56位。

图源@《2021中国电影市场数据洞察》

“国内观众对于悬疑类电影的要求其实很高，没有吸引人的故事内核与有效的对抗、反转，也很难达到观众的要求。而许多人喜欢电影《误杀》，是因为它在对抗反转的同时，也展露了对人性的探讨。”白小白对娱刺儿说道。

今年的两部剧情片，同样也不被看好。

赵今麦、林一、沈月主演的《一周的朋友》，作为一部小体量的青春爱情电影，影评人林飞认为单凭演员热度，该片出圈的可能性不是很大；周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》，猫眼想看人数截至3月26号也只有六万人，“这种疫情拼盘类电影近两年已经出了不少，上一部《穿过寒冬拥抱你》口碑失利了，我认为即使上映，它的竞争力也不会很大。”林飞评价道。

图源@新浪微博@电影一周的朋友

回到大环境上，疫情的肆虐是导致今年清明档不确定性的最大因素。

截至3月26日，全国仍有56个高风险地区，555个中风险地区，影院营业率下降到48.44%。即使影片扎堆上映，也意味着要失掉全国一半的市场。

选择撤出清明档，对片方来说是无奈之举，或许也是最好的选择。

大片不救市

电影市场的冷清，不止在这个清明档。

三月份，《神秘海域》《新蝙蝠侠》等进口大片的上映，一度让许多电影从业者，在绝境中燃起一丝“救市”的希望。

“2月份的票房一直靠春节档那几部撑着。只有《花束般的恋爱》票房有8000万左右，再就是《尼罗河上的惨案》，但是慢慢也都没了热度。如果《新蝙蝠侠》能上的话，肯定能把大盘拉高一些。但是现在来看票房肯定也是一般的，毕竟在3月24号全国大盘直接跌到了1000多万。”影评人林飞对娱刺儿（ID：yuci-er）说。

令很多人意想不到的是，大片并未能救市。由“荷兰弟”汤姆·赫兰德主演的《神秘海域》，已经上映十三天，截至3月26号，该片国内票房仅8173.8万元；由罗伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠侠》，截至3月26号，国内票房堪堪破亿；3月25日上映的《月球陨落》，首日票房不足2000万。

图源@猫眼专业版截图

反观2021年3月26号上映的《哥斯拉大战金刚》，上映十小时就已经突破一亿元大关，并且这种增势一直延续到清明档，最终在国内拿下12.32亿元的票房。即使是重映的《阿凡达》，2021年3月12号上映后，不到三天也拿到超过一亿元的票房。

林飞觉得，《神秘海域》同名游戏在国内的知名度并不高，原IP没有很多受众市场，他预期到该片票房不会特别高。“但是《新蝙蝠侠》我真的很喜欢，它在国外上映的时候我就非常关注了，国外票房也很好。这部电影在国内遇冷，我其实还是很遗憾的，电影院没关闭这么多的话它票房破十亿肯定没问题。”

至于《月球陨落》，IMDb评分5.3，豆瓣影评上三星评价居大多数，没有好口碑的大片也要面临难以持续发酵的问题。

进口大片除了有“跨文化传播”这道屏障外，受众市场的不同以及口碑问题都影响了这三部进口片在中国市场的发挥。

“拿《新蝙蝠侠》举例，既然它贴合漫画，国内真正看过蝙蝠侠漫画的有多少呢？它面向的也不是大陆市场，主受众群在欧美，游戏改编的《神秘海域》也是如此。《月球陨落》2月份就在国外上映了，国外评分很差，国内观众就会觉得好吗？”林飞评价道。

今年进口大片在国内“遇冷”，但大片仍不断定档。

截至3月26号，等待上映的进口片有《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》《神奇动物：邓布利多之谜》《诺亚方舟漂流记2》《致我的陌生恋人》《误杀瞒天记》《亡命救护车》《坏蛋联盟》八部。

其中，即将于4月8号上映的《神奇动物：邓布利多之谜》想看人数已有20万人，排名猫眼想看榜第一。

图源@新浪微博@神奇动物系列电影

看似“进口片密集”的背后，实际上也是国内电影市场的“正常操作”，“我国一直在引进进口片为节假日档期的国产影片铺路，填补日常档期的亏损与空缺的同时，也能够提振市场。”林飞分析。

同时林飞也告诉娱刺儿，目前看来，今年上半年进口片数量与往年相比基本是持平的，但是密集度会比较高。特别是四月份有八部进口影片上映。

“我个人认为，这样密集应该是因为在春节档之后，票房表现不如意有关。尽管《如果有一天我将离开你》《“炼”爱》这几部片子豆瓣评分都超过7分了，但是票房还是不好。我猜测基于这种形势，许多国产片也不敢上映，所以对于现在来说，进口片的填补与提振作用就更重要了。”

引进进口片在丰富我国电影市场的同时，其实也充当一种“保护”作用。

在林飞看来，引进进口片是为国产影片排忧解难的一种方式。而在这个清明档，《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》等片子便承担了电影市场疫情过渡期的担子。

2022，电影市场更冷了

2022年已经过去近四个月，国内电影市场仍然一片萧条。

猫眼专业版数据显示，2022年春节档平均票价为52.7元，成为历年来春节档的票房最高点。与此同时，高票价也劝退了部分对价格敏感的观众，最终，2022年春节档总票房仅60.39亿元，较2021年春节档下降了近20亿元。

影管彭崇喜曾告诉娱刺儿，春节档票房一直是全年票房的大头。电影院通常是几百万乃至几千万的投入，没有五六年很难回本。

春节档过后，情人节档接踵而至，然而情人节档的票房冠军《十年一品温如言》，票房仅1.43亿，豆瓣开分也只有2.2分，甚至被网友直接骂上热搜第一。

同档期的《好想去你的世界爱你》累计票房1.08亿，《不要忘记我爱你》累计票房5602.4万，两部影片豆瓣开分分别为4.5分和3分，2022年情人节档影片口碑全面扑街。

彭崇喜对于情人节档的口碑失利倒是不足为奇。近十年来，在情人节档上的影片并不多，除了2014年上映的《北京爱情故事》《谁说我们不会爱》《过界男女》等七部影片，其余最多不超过五部；其中，除了2016年的《爱乐之城》豆瓣评分为8.4分，其余影片基本都落在4到6分之间。

“说实话，情人节档这几年都很差，在票房层面来讲，它的延续性很差。情人节档只有一天，大家只是选择看一部电影而已，并不会在意片子的好坏。我记得2019年的《一吻定情》也是口碑很差。”彭崇喜说道。

春节档票房失利，情人节档口碑“沦陷”，三月份大片表现平平，2022年国内电影市场迟迟没有起色，数据也愈加“冷淡”。

从春节档后第一部上映的进口片《尼罗河上的惨案》到如今的《月球陨落》，尽管《新蝙蝠侠》暂时拉高了大盘，但一周之后仍出现全国单日票房仅有1000多万的情况。

3月26日，猫眼专业版数据显示，正在上映的《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》等十部影片，全国上座率均未超过7%；惊悚片《错乱空间》上座率仅有0.9%，场均人次仅为5。《新蝙蝠侠》上映首日上座率仅有4.7%，而2021年的3月26号，《哥斯拉大战金刚》上映首日上座率达12.2%。

图源@猫眼专业版截

彭崇喜透露，2022年影院第一季度票房收入较2021年相比，至少亏损了二十个亿，再优渥的春节档也难顶这么大的亏损幅度。同时，随着场地、人力费用的不断增加，接下来影院的运营也步步维艰。

尽管清明档在全年票房中占比不高，电影“打包撤档”也是想在合适时期上映以保障票房。但彭崇喜认为，接下来档期竞争压力只增不减，影片质量不够硬的话，再合适的档期也不会有好的票房表现。

在无奈的同时，彭崇喜也表示理解——毕竟在特殊时期。“也没办法了，全国关了这么多电影院，片方肯定是考虑他们的利益。未来只希望疫情能早些缓解吧，我们也期待能出来更多优质的片子，来挽救这个困局。”

春天虽然来临，电影市场却在变冷，电影人也陷入了无奈与迷茫中。

（文中林飞为化名。）

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App