清明档，观众喜欢看什么？

作家冯骥才在《我们的节日：清明》中写道，清明节是一个“悲喜交集的节日，也是一个理性与感性统一、历史与现实融汇的节日”。清明节作为中国四大传统节日，因其内在的复杂情感具有独特性。

2008年，“清明档”已被媒体使用，那一年，清明节正式成为法定节假日，放假一天；2009年，清明节假期改为3天，成为了一个小长假。2010年的国产电影《我们天上见》打出“中国首部清明节档期电影”宣传语，“清明档”初现雏形。经多年培育，近十年的清明档票房都呈增长趋势。

（注：受疫情影响，2020年未计算；2017年之前服务费未计入票房。）

影片类型百花齐放

2016年清明档票房前五影片信息

2017年清明档票房前五影片信息

2018年清明档票房前五影片信息

2019年清明档票房前五影片信息

2021年清明档票房前五影片信息

（注：2017年之前，服务费未计入票房。）

从以上数据看出，2016年至2021年，清明档票房从5.85亿到8.22亿，增长了40%。从票房前五的影片类型来看，动作类影片出现频次最高，其次是剧情类影片，冒险类影片排名第三。

近五年清明档票房前五各类型占比

（注：受疫情影响未统计2020年数据。）

既有现实题材《我的姐姐》档期内收获3.44亿票房位居榜首，也有动作悬疑《反贪风暴4》档期内收获2.48亿名列前茅；既有科幻冒险《头号玩家》档期内收获3.7亿一马当先，也有奇幻动作《金刚：骷髅岛》档期内收获2.15亿领跑清明。

另外数据显示，2018年之前几乎每年都会有恐怖片、惊悚片在此期间上映，这种“应景”影片在档期内基本是败北而归。如《夜情魂》（2011）、《楼》（2013）、《笔仙惊魂3》（2014）、《三更车库》（2015）、《灵偶契约》（2016）、《怨灵宿舍之白纸女生》（2017）等，这些影片在档期内的票房占比基本都在5%以下，唯有2012年的《绣花鞋》以1530.6万元占10%左右。

2011-2017年清明档内惊悚/恐怖类影片票房信息

这些与清明节“切题”的影片在票房收入表现上并无过人之处，更多的还是起到丰富市场的作用。

可见，清明档的票房冠军、观众爱看影片并无固定类型。据猫眼研究院分析师刘振飞表示，“由于电影这一文化消费品具有社交属性，而清明、端午、中秋、五一等假期，在社交属性上并未有明显特征，所以档期影片在类型供给上更多基于市场情况，观众的观影选择也更多基于影片内容。”

苏州市电影业协会放映发行分会长陈丹从观影人群角度出发表示，“清明档的观影人群是春节档以及国庆档两个大档期的‘子集’，在清明档内观看电影的人群基本可以说是高频观影群体，他们对于影片的需求，更多的是出于对影片质量和内容的期待。”

同时，观察图表还可发现，进口电影在清明档的票房上有着一定的话语权。

从数量上来看，近五年的清明档票房前五影片中，基本每年都有两部外片，2016年《疯狂动物城》《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》分别以1.04亿元、0.87亿元位列第三、四名；2017年《金刚：骷髅岛》《美女与野兽》分别以2.15亿元、0.27亿元位列第一、第五；2018年《头号玩家》《起跑线》《冰雪女王3：火与冰》《环太平洋：雷霆再起》分别以3.7亿元、0.96亿元、0.4亿元、0.33亿元占据榜单前四；2019年《雷霆沙赞！》《调音师》分别以1.83亿元、0.65亿元占据第二、三名；比较特殊的是2021年仅有一部《哥斯拉大战金刚》以2.67亿元排名第二。

近五年来，清明档期内进口片票房占比基本保持在30%至40%左右，2018年表现最为突出，不仅揽收了84%的清明档票房，票房前五影片中，有四部都是进口影片，其中斯皮尔伯格导演的“高概念”电影《头号玩家》上映仅三天时间，票房达3.9亿元。

并且，很多进口影片都不是档期内上映，一般都已经在市场上放映了一至两周左右的时间，如《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《金刚：骷髅岛》等都是在清明档前一周就上映了。

清明外片成风景

今年的清明档，进口片数量也不少，甚至成了主力军。主要是受疫情影响，原本定档的多部国片纷纷撤档，让竞争激烈的清明档变得冷清起来。

随着近日《边缘行者》《人间世》公布点映，和早先定档的《精灵旅社4：变身大冒险》《草原大作战》、临时空降的《密室逃生2》，以及《新蝙蝠侠》《月球陨落》等老片组成了新的清明档格局。

与以往清明档一致，《新蝙蝠侠》《月球陨落》在上映日期和类型上应该有着助推作用。从上周末的市场表现来看，《月球陨落》开画首日收入1728万元，占据当日几乎六成份额，周六则以2600多万拿下单日五成左右的成绩，而到了周日，单日票房回落至1800万以下。

《新蝙蝠侠》周六单日拿下915万，上映10天，《新蝙蝠侠》累计成绩已超过 1.13 亿元。以往年清明档票房前五的影片类型来看，动作类《新蝙蝠侠》、科幻类《月球陨落》都有可能成为档期的“宠儿”。清明档期内，两部好莱坞大片有望延续上周末票房表现。金逸珠江电影院线总经理助理谢世明预测，清明档超过上周末表现没有问题，毕竟是三天小长假，而且影院复工率也在慢慢回升中。

《边缘行者》则打出反杀除暴的类型爽片，任贤齐、任达华、方中信演技派的实力加持，港味浓重的叙事风格吸引观众。合家欢动画电影《草原大作战》讲述一只大灰狼不慎中了魔法不得不混羊群，最终在一系列阴差阳错的误会冲突中使狼群和羊群达成和解。

广安门电影院市场部经理张淼分析，《精灵旅社4：变身大冒险》作为《精灵旅社》系列的最终章，但并不是同一“血脉”，因为换了全新的导演和部分编剧。同时，《精灵旅社4：变身大冒险》已于今年1月上线流媒体，很多观众可能都已经提前观影，票房成绩可能会受到一定影响。

《密室逃生2》则是去年在北美上映，张淼表示，尽管《密室逃生2》有两个版本，一个是网络版，一个是院线版，但观众可能并不会为电影中10%不同的地方再次观影。

谢世明认为，《密室逃生2》《精灵旅社4：变身大冒险》估计都能有破亿的成绩，但毕竟是“老片”，冲击2亿还是比较有难度。谢世明表示，只要疫情控制得住，市场肯定会比现在好很多。

同时，之前多部影片选择清明档上映，也反映出了内容对于市场的渴望。不论是电影院还是影片本身，都已准备好等待疫情平息之后开启“绝地反击战”。

来源：中国电影报

作者：李佳蕾

编辑：刘苏洋

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