导语:在如今口碑为王的国内电影市场，前几年那种流量加大IP就能大卖的票房模式，在鹿晗的 《上海堡垒》 票房滑铁卢以后，似乎已经被观众判了死刑。,然而，新生代顶级流量肖战，主演的大IP电影《诛仙》，票房破3亿，再次告诉观众：流量加大IP的电影，依然可以变现

上海要塞鹿晗剧照

作为2019年《陈情令》异军突起的新生代流量演员，肖战这次《诛仙》的票房成绩对于作为电影新人的他来说真的可以用辉煌来形容。毕竟放眼90后的流量小生里面，一番电影破三亿大关的演员真是不多。

肖战陈庆龄剧照

都是顶级流量加IP改编的电影。为什么肖战的电影卖得好，而鹿晗的电影在扑街？卖得好？许多网民指责这两位演员自己，肖战和鹿晗，他们认为鹿晗票房失利，是因为他如今人气已经不如巅峰，粉丝不如肖战鸡血，他扛不起票房了！

肖战斯蒂尔斯

但事实真的是这样吗？不，电影市场已经无数次证明了一个真理：粉丝根本扛不起票房因此，把一部电影票房的成败只归咎于演员本人，是一种肤浅而幼稚的观点。以下六个因素是肖战《诛仙》票房销售和鹿晗《上海堡垒》 扑街的根本原因

00-1010虽然两部电影都是基于IP，但是但是毫无疑问 《诛仙》 的IP，从知名度上来说是完胜 《上海堡垒》 的。《诛仙》的IP到底有多大？原著是在各大网站连续几年位居小说前列的经典，拥有上亿原创粉丝；再加上近几年IP改编的同名游戏，以及李易峰， 诛仙影业主演的电视剧《青云志》还没开拍就在。备受关注。

诛仙电视剧剧照

但是，鹿晗电影《上海堡垒》，原著小说本身无法和《诛仙》这样的大IP抗衡。这部小说可能很多人都没听说过，更别说各种衍生游戏和电视剧了，这些都是把作品辐射给立体的观众。所以从一开始这部电影的潜在票房群体就比不上万众期待的电影《诛仙》。电影本身IP的大小，从一开始就注定了电影票房的体量不同。

00-1010题材不同的电影，观众的横向对比会有所不同。003010作为一部科幻片，在题材上已经面临更为严峻的反差。抛开近年来好莱坞的各种科幻巨作吸引观众口味不谈，国产科幻电影《上海堡垒》是第一个被比较的对象。有珠玉在前，即使 《流浪地球》 这部电影有5分，在同题材的对比之下观众也只能给3分。

流浪地球剧照

而《上海堡垒》也不会因为同题材的对比而那么尴尬，因为玄幻题材的电影，除了几十年前的徐克《诛仙》，几乎都是这种题材的烂片，比如《蜀山传》，当年也是玄幻题材的烂片。没有横向对比，观众对诛仙的要求也并不会那么苛刻。

张柏芝传记剧照

00-1010《三生三世十里桃花》是一部科幻片，但他的导演滕华涛，以制作各种生活剧而闻名，中途变成了一种狂野的电影方式。所谓术道有专攻和滕华涛拍《上海堡垒》这样的电影自然是游刃有余，但是对于需要专业知识的科幻电影，很明显题材水土不服，专业能力不足只能闹笑话

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导演滕华涛

而《诛仙》的导演，可是各种玄幻电影的专家，当年无论是《倩女幽魂》还是《青蛇》，都是他一手监制的精品电影。这次拍摄《诛仙》，很明显就是他最擅长的题材，即使拍得再烂也比其他同类型电影质量靠谱。所以《上海堡垒》这部电影，导演就选错了。

程小东经典电影倩女幽魂

4：宣发团队的差距，提前点映是败笔

要说《上海堡垒》的宣发团队，真的是一言难尽，前期打着各种口号吹嘘自己的电影有多好，各种吊高观众期待值，还好死不死的来一波点映。没想到点映之后，口碑就烂了，从一开始这部电影都带着烂片的影子上映，从上映第一天就圈不了钱。

上海堡垒舒淇剧照

而《诛仙》的宣发团队就聪明太多了，一开始就让孟美岐这种流量演员被集火，让观众吐槽造型，大大降低观众期待度。也没有像《上海堡垒》那样搞点映，而是直接上映。或许是观众期待度低，口碑发酵也慢，前三天就捞够钱了，营销团队比上海堡垒聪明太多。

孟美岐碧瑶剧照

5：档期的区别，撞上大爆作品只能认倒霉

在电影市场，档期有时候比电影质量更能带动票房，当年春节档的电影《前任攻略》就是一个例子，靠春节档的大体量取得好票房。而《上海堡垒》的档期，碰上了如今票房快要突破50亿的电影《哪吒》，面对这种大爆作品，就跟当年碰上《战狼2》的三生三世十里桃花一样只能自认倒霉！不得不说当时选档期的人，真的是没有做好市场调查。

哪吒剧照

而《诛仙》的档期选择就聪明多了，当年看着势头不对就选择逃档，现在的档期可以说是几乎没有什么竞争对手。即使有《柯南》这样的大IP动画片，也抢不了《诛仙》的观影群体，所以后续票房绝对会继续走高。

6：电影成本的差距，回本压力不同

不同的电影成本的差距不同，对票房的压力也不同。《上海堡垒》这部电影如果投资不高，那么最后1.2亿的票房也还能算过得去。然而它的投资是3.6亿，按照回本的算法至少需要票房达到9亿，这回本压力就太大了。

而《诛仙》投资毫无疑问比《上海堡垒》小很多，现在超过3亿的票房也早已经是赚钱的电影了，据说续集都已经开始着手准备了。其实鹿晗演一部低成本的爱情片，可能票房也不会太低，所以建议流量演员还是不要轻易碰高投资的电影，对自己对制片公司都是好事。

李沁诛仙剧照

结束语：所以鹿晗的《上海堡垒》票房不如肖战的《诛仙》，将原因归咎于鹿晗人气下滑，这毫无疑问是不正确不理智的，在竞争激烈的电影市场，能大卖的电影都是天时地利人和的结果。