破解国产影视作品的“流量密码”

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近期的电影院少了点国产大片的影子，原本确定四月上映的几部国产新片都延迟了，上一个有点热度的档期还是二月的“情人节档”。哪怕过了两个月，这个档期还在持续发挥着影响。有观众总结出一个规律：10颗星-片名字数=影片质量。虽然这不是一条万能规律，但电影取名对影迷来说确实是门可供参考的“玄学”，一个好的片名暗藏玄机、为作品锦上添花，一个烂俗的片名反映的是“占便宜”的心态、实力劝退观众。

近年来的国产剧中也有一类“怪象”，家庭剧题材泛滥，但这些探讨女性婚姻困境的剧集到底是在反映真实还是贩卖焦虑？为何它们最终不约而同地把观众带到了一个死胡同：恐婚。

电影取名的“玄学”

记者 刘益帆

阅片多年，观众早就练就一种鉴片能力。不用看正片，光是看预告、海报、演员阵容等幕后信息，八九不离十就能判断这部片值不值得看。近期，鉴片达人们又多了一项指标——片名。

今年情人节档，大家收获了一堆片名的套路。什么《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》，片名一个比一个长，评分一个比一个低。这种怪现象在国产爱情片中持续了好几年，终于在今年到了让人无法忍受的地步。然而，这种长片名的现象并无休矣，未来我们还会碰见《我真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》《我们的样子像极了爱情》……

近期央视的《今日影评》邀请了制片人方励和编剧宋方金，就“电影名”做了期节目。面对当下取名的怪现象，宋方金评价道：（这些糟糕的片名）代表了没文化、不自信和占便宜。这种博人眼球的命名套路，恰恰反映了对自己的故事不自信，归根结底，里面透出的是占便宜的心态。

这种心态在不少网络大电影中尤为明显，比如陈凯歌在2015年拍了部《道士下山》，隔年就有人炮制出一部《道士上山》；沈腾在2015年拍了部《夏洛特烦恼》，同年竟有人拍了部《夏沫特烦恼》……这种擦边球式的片名多少有山寨之嫌，更有甚者，片名跟内容无关。2018年，《爱情公寓》的电影版上映，上映之初吸引了不少老观众入场支持，然而本片除了原班人马外，实则是借着《爱情公寓》的外壳拍了部《盗墓笔记》。这种虚假营销引来了观众一片唾骂，最终本片除了票房惨败外，还因为版权纠纷被判赔430万元。

方励在节目中这么说：“我觉得有时候取片名就像你辛辛苦苦抚育了一个孩子，那是你最心爱的孩子，你对你自己的心血要不要尊重。我想大家都有过这样的经历，比如给孩子取名字的时候，这个名字可不容易取。”片名的拟定并不是一蹴而就的，《北京遇见西雅图》最初片名叫《美丽有缘》，《生命之旅》是后来大卖电影《我不是药神》的曾用名，韩寒的《后会无期》光是片名就讨论了半年。正如方励所言：“一个好的片名价值3000万元”。

好的片名要考虑的要素太多了，既要考虑音节，又要考虑字形，还要切合电影主题。一个好的电影名，理应跟电影内容相得益彰。比如《小城之春》这样富有意境的片名，“春”既是实指春天，也是一种“春心”的隐喻。电影的玄机早就藏在片名里。

好的片名没有固定标准，长和短其实都不是问题。好的电影，再平庸的片名也能发光发亮。电影人必须记住，好的片名仅仅能做到的是锦上添花，如果想凭借它转败为胜，那多少有点低估了观众。奉劝电影人们还是先把电影拍好，毕竟连龙的轮廓都没有，谈何点睛呢？

国产家庭剧令人“恐婚”？

记者 任婷

如今的国产剧热衷于探讨女性在婚姻中的困境，但大多都是隔靴搔痒，失望之际，总算等来了秦昊和任素汐主演的《亲爱的小孩》。

强大的阵容让这部剧备受期待，开播首日便登顶收视榜第一。导演兼编剧胡坤，曾是《隐秘的角落》《八佰》等作品的编剧。演员秦昊、任素汐、聂远等都是公认的实力派。

剧本改编自王小帅2008年的作品《左右》，曾获得过柏林电影节银熊奖最佳剧本，影片讲述了一对离异多年的夫妻，各自组建了新的家庭，但为了拯救患白血病的女儿，他们被迫一起再生一个孩子。

《左右》的重点放在四个成年人身上，充斥着伦理和道德的拉扯。而《亲爱的小孩》撕开了生活和婚姻的真相。

方一诺和肖路携手从校园恋爱到婚姻，恩爱有加，但孩子的到来打乱了一切。昏黄的灯光下，方一诺站在镜子前，一点点擦去脸上的妆，颧骨上的斑点醒目又刺眼。当镜头一点点拉远，比斑点更醒目的是巨大无比的肚子以及丑陋的妊娠纹。除了要忍受容貌变丑，她还要戒掉自己喜欢的食物。

到鬼门关走了一趟，好不容易生完孩子，她担心的是“怎么没有声？”直到孩子响亮的哭声响起，她悬着的心才算放下。从生下孩子那一刻起，方一诺本人不见了，取而代之的是母亲的身份，这个身份带给了她无尽的焦虑。

丈夫肖路的人生却没有什么变化。妻子羊水破了，不知道什么时候生，他不想等，便以工作之名回家喝酒看球赛去了。第二天妻子进产房了，他还在家睡大觉。生产的时候尚且不用心，生完孩子更是变本加厉，仿佛孩子跟他没关系。妻子半夜起来喂奶，他在睡觉，孩子半夜大哭，他依然在睡觉。他的缺席在妻子心里扎了根刺，随着双方父母的介入，两个人的关系降到了冰点。

从年初的《完美伴侣》开始，国产剧好像和婚姻、家庭题材“杠”上了。《我们的婚姻》《心居》以及《亲爱的小孩》均致力于探讨女性在婚姻中的困境。这些剧不约而同地把观众引向了同一个终点“恐婚”，《亲爱的小孩》却不一样。

当肖路把胎盘拿给母亲时，母亲只顾着胎盘，对孩子不上心，他抱怨：“我不要孩子的时候，你天天催着我生孩子，我这生了，你又不上去。”方一诺和母亲发生争执时也说过类似的话：“之前不生的时候老催着生，现在生出来了又在这儿埋怨。”

也就是说孩子是被父母催着生的，他们并不是完全自愿的，所以方一诺变得越来越焦虑，而肖路迟迟不能进入父亲的角色。这不是贩卖焦虑，而是揭开婚姻的真相，让大家明白，进入婚姻、生孩子之后将要面临什么样的状况，而不是稀里糊涂地被推着走。