被透支的沈腾

文|刘南豆李清莉

这封道歉信的前情是，《日不落酒店》在上映前的宣发物料中，屡次将友情客串的沈腾重点突出。在影片上映后，观众发现沈腾本人仅仅以照片的形式出现，引发了对电影的攻击。

截至目前，沈腾本人尚未对此事公开表态，但苦心经营起来的演员形象，经不起这样的折腾了。

棋出险招的《日不落酒店》

在这次宣发风波前，《日不落酒店》已经经过前后4次改档。

《日不落酒店》首次定档在2018年秋天，当时本想借着国庆档《李茶的姑妈》的热度，但在《李茶的姑妈》口碑崩盘后，《日不落酒店》也宣布临时改档。

去年9月，电影再次宣布定档2020年12月12日，但在上映前三天改至2021年1月16日上映。结果临上映前两天的3月14日，电影又改为3月19日上映。

影片推出的几个档期，2019年春节档有《流浪地球》《疯狂的外星人》，20年12月同期在映影片有《沐浴之王》《神奇女侠1984》，之后定档的1月16日，又撞上《送你一朵小红花》，以及类型相近的“麻花系”电影《温暖的抱抱》。

综合多方因素，电影的命运似乎已经注定，但却因为沈腾的“加入”，而有了转机。

3月11日，片方发布一张“多米诺”效应海报，海报上出现男女主及沈腾三人，此后的海报如法炮制，且在演员列表中沈腾同样位列三番，使得观众很难不认为沈腾就是主演之一。

观众们感觉得自己受到欺骗。这种愤怒情绪，也很快反应到了对电影及主创的评价上。

目前电影上映5天，豆瓣评分只有3分，连一向较为宽容的猫淘用户也给电影打出了3.2、4.1的评分。有网友发长文影评，指责“黄才伦发明了新的碰瓷方式。”

这样的宣发方式也不会真正帮助电影票房成功。在社交媒体发达的今天，被欺骗的观众走出电影院，票房直线跳水也就不可避免。

3月20日，《日不落酒店》官博还发布过一张海报，庆祝“首映日预售综合票房冠军”“票房过千万”。根据灯塔专业版，《日不落酒店》前三天的票房分别是664万，715万，402万。

3月22日，#沈腾重新定义特别演出#的话题登上热搜，事件随之发酵。影片第二天的票房大跳水至58万，并且仍有下滑趋势。

类似的宣发问题已不是第一次出现。2018年，《爱情公寓》电影宣传以“十年回归”“原班人马”引发网友集体怀旧。电影上映时，才发现是“爱情公寓”加“盗墓笔记”IP乱炖。

以往国产喜剧电影的宣发都比较依赖“喜剧人”效应。不论是徐峥的“囧”系列，开心麻花厂牌电影，靠的都是影片或主创的IP效应。过往“麻花系”电影，也一直以明星IP+话剧改编的组合方式进行电影宣传。

沈腾很忙

沈腾被蹭早已不是新鲜事了，换句话说，在中国喜剧电影界，不蹭沈腾蹭谁呢？

春晚成名的喜剧演员，转战电影来捞金是常规操作。参加春晚后，小沈阳曾疯狂接拍各类电影，对自身品牌造成了快速消耗。据他本人所说：“一年最多的时候拍9部，根本没法进入角色，我怨我自己当时那么多大导演找我，我没有提升自己。”

沈腾则对进入电影更加谨慎。直到2015年夏天，他主演的《夏洛特烦恼》以小成本喜剧片揽下14.48亿票房，成为年度票房第五。这部影片进一步巩固了沈腾马丽黄金搭档的地位，也打响了背后的喜剧厂牌开心麻花。

从2015年之后，一直到2018年的《西虹市首富》沈腾才再度担纲主演。他本人也在采访当中表示，“没达到我标准的电影我不会拍，多少钱都没砸动我。”

但过多的“友情客串”，或许正在透支这个新兴的符号。沈腾没少在电影中以客串的身份出现。尽管在诸如《羞羞的铁拳》等电影的客串段落中，仍然留下了不少名场面。

客串即烂片的“沈腾定律”，在《你好！李焕英》出现前成为一部分人的共识。

如前文所述，如果砸动沈腾的不是钱，那么就只能是人情了，友情客串正是回应人情的最好方式。

事实上，“人情债”的困扰是知名演员普遍面临的难题。一度被诟病挑剧本眼光差的黄晓明就曾在采访当中表示，“90%都是因为人家求我帮忙，我抹不下这个面子。”

细数沈腾自2015年来客串过的影片，评分不高并且经常在宣发当中强调沈腾的例子比比皆是。

这样的电影逐渐泛滥，容易让部分观众产生“就算沈腾幽默，但他演的片子也很可能是智商税”的印象，这对沈腾本人是一种品牌影响力的消耗。

成龙从票房神话到票房毒药的转变还历历在目。毒眸曾在《成龙老矣》中分析过，在积累了《绝地逃亡》、《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》等一系列低分作品后，从2017年的《机器之血》开始，成龙电影似乎突然失去了“魔力”。不仅票房成绩不佳，连上映前的“想看指数”都不如同档期的其他电影。

但这并不意味着友情客串是一份天然的损耗，《你好！李焕英》就是正面的范例。贾玲在接受采访时曾谈到自己的态度：“你找别人帮忙的时候，我就不说能给他加分吧，因为我刚起步，但我就感觉，这部电影我要做到不给腾哥减分。”

吴京加入《流浪地球》则是一个双赢的例子。作为主流价值电影的符号性人物，吴京通过客串的方式带动了影片知名度，帮助了一部优秀作品在前期积累热度，而《流浪地球》也丰富了吴京对于中国电影的符号意义。

用沈腾自己的话来说，“我只是觉得我不能消费我自己，就是作为演员的我，不能消费‘沈腾’。”中国的喜剧电影，需要善用“沈腾”，而非滥用“沈腾”。

这届观众很行

随着沈腾“友情客串”的次数增多，“含腾量”这个词也开始在社交平台风靡。

想要用人情绑架知名演员客串，由此帮助烂片翻身，在越来越“精明”的观众面前，讨不了好。

对沈腾的形容并非首创，形容吴京的“含京量”也曾风靡一时。但与“含腾量”不同，“含京量”并非一件单纯的好事。对喜爱吴京的观众，“含京量”高能促使他们购票，但对于抵触吴京的观众而言，“含京量”高反倒成为观影决策的劝退因素。

相比过去常谈的演员的“票房号召力”，更新潮的“含京量”、“含腾量”，是观众对“号召力”进一步的量化和精细化。

社交媒体信息流通的加速，是观众变“精明”的重要原因。由于《日不落酒店》经历多次定档再撤档，部分提前观影的观众在正式上映前透露了“含腾量”为零的消息。这也影响到了相当一部分观众的观影选择。

在《你好！李焕英》上线前，同样有媒体曝光“沈腾出演仅8分钟”。宣发团队立刻表示，沈腾确为影片主演之一。《你好！李焕英》首日观影过后，则有部分观众发帖表示沈腾确为影片男一号。

这也是一群“狼来了”里的村民，说谎的牧羊人逼迫他们成长的故事。

2016年上映的《奔爱》前期宣传中，曾大肆宣扬主演周冬雨与佟丽娅的同性之恋，然而看到正片之后观众才发现，她俩的故事首先只是电影三个独立故事之一，所谓的同性之恋也只是打打擦边球。

经历过宣发误导的观众，更相信社交媒体上的口碑反馈，精准地获知“含腾量”数值后，才能放心走进电影院。从某种程度上来看，对“含腾量”的测量，也是电影口碑效应的另一个维度。

用知名演员的客串来宣传电影，或者捧红新人，这在90年代的港片中曾经屡见不鲜。这种行为本身无可厚非，但片方不能将宝完全压在友情客串上，打磨好电影质量才是问题关键。

沈腾这样的喜剧IP，经不起行业太多磨损。作品质量过硬，与知名演员互相成就才是正道。正如《李焕英》在引发关于妈妈的话题讨论后，已经没有太多观众去讨论这部电影的含腾量了。