网络剧片发行许可证LOGO亮相，你喜欢「龙标」还是「网标」？

电影剧情千千万，唯有「龙标」永不变。无论你是在家还是去电影院看电影，当看见绿底龙头标和熟悉的BGM出现时，就表示策划播完了，正片现在开始了。龙标被比作电影的「准生证」，只有拿到「电影公映许可证」的电影方可在全国发行放映。除了电影，电视剧则需要发行许可证。

近年来随着流媒体的迅速发展，网络电影、网络电视剧开始受到观众的追捧。相比于传统的电影和电视剧，网剧的制作准入门槛较低，只需简单备案即可播出。因此我们在网剧，特别是网络电影的片头中是看不到龙标的。

剧集《对决》海报，来源豆瓣

近日，由爱奇艺等公司联合出品的剧集《对决》开始在网络平台播出，有细心的观众发现，剧集片头新增了一个动画LOGO，红底金字的印章图标下方标有「网络剧片发行许可证」以及「证号(总局)网剧审字(2022)第001号」字样。

网络剧片发行许可证片头

有人猜测可能是爱奇艺自己搞的图标，理由是中间的播放器按钮很像爱奇艺不久前启用的新LOGO的绿色。不过我不认同这一猜测，因为腾讯视频上观看该剧同样能看到这个片头LOGO。这应该就是广电总局为网剧制定的发行许可证LOGO，就像院线电影片头的龙标一样。

从许可证的编号来看，电视剧《对决》应该是第一个采用该片头的剧集。

网络剧片发行许可证的标志（以下称「网剧标」）和龙标在风格上有点相似，均为金色描边的红底圆角矩形框。网剧标的核心部分由篆体字「网络视听」四个字组成，其中「网络」和「视听」两侧的笔画互相连接，将代表互联网媒体播放的绿色三角形按钮包裹起来。

网络剧片发行许可证LOGO

有一点我觉得不足的是，设计师为了能将两个字顶部的笔画更为协调地连接起来，右侧的「听」字没在「口」字上找连接点，而是强行将「斤」给连了过去，这样很容易将「视听」误认成「视昕」。

这样看来，院线电影的绿底「龙标」在设计上真的很巧妙，也很经典。金龙既是电影胶片又是长城，龙的体态呈S形，又似汉字「艺」字。

新版「龙标」

在龙标没有诞生之前的电影许可证片头以红色的背景和白色的文字为主，如下图。

1999年及以前的许可证片头式样

2000年，时长5秒的「龙标」正式启用，由北京科学教育电影制片厂、电影频道节目制作中心联合摄制的科教片《宇宙与人》是第一部启用「龙标」的电影。

电影片头中的「龙标」

值得注意的是，当时的龙标片头并没有音乐，直到2003年才启用开场音效。第一部带有背景音效的龙标片头是2003年上映的剧情片《西贡姿色》。

「龙标」(2000-2018)

2018年年底，新版「龙标」启用，图形增加了立体浮雕效果，圆角的红色背景变暗，并增加了径向渐变的过渡，使图案更加突出和醒目。同时，片头的时长也从5秒缩短成了4秒。

新版「龙标」(2018-至今)

在动态的片头动画中，龙形图案从电影胶片转变为龙形后，在金框红色背景出现的同时增加了类似鎏金沙飞扬的视觉效果。

感谢 穆晨²⁰²²、S.C.Y. 提供的线报。

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