全球动态:2022，国产剧全力以赴丨数据报告

文｜星星

【资料图】

回顾2022年，影视行业前行不易，但在大家的努力下，也迎来了一个又一个好消息。

开年的降本增效，吹响了行业打硬战的号角，各大平台的高分热剧一部接着一部地播出，并将这种状态持续到了年尾，《人世间》《开端》《余生，请多指教》《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《幸福到万家》《风吹半夏》等剧集，串起了2022剧集市场。

数据是最好的佐证，对此，骨朵结合数据，最新出炉2022剧集市场数据报告，先下结论：2022剧集市场没那么冷，挺热。

2022剧集市场数据关键词一：

总量平稳、独播联播均衡发展、题材多元突出

据骨朵数据统计，2022年1月1日—12月5日，各视频平台共上线剧集273部。其中，腾讯视频和爱奇艺各117部，优酷85部，芒果TV49部，B站6部。在各平台上线剧集中，腾讯视频独播52部、联播65部；爱奇艺独播62部、联播55部；优酷独播52部、联播33部；芒果独播27部、联播22部；B站独播4部、联播2部。

电视剧网剧不再泾渭分明，网站卫视合作越来越密切。2022年1月1日—12月5日共上线181部网剧，92部电视剧。

电视剧数量虽不及网剧，但2022是其收获颇丰的一年。热度前三均为电视剧作品，《余生，请多指教》为湖南卫视+腾讯视频；《特战荣耀》为东方卫视、浙江卫视+腾爱优，《梦华录》较为特殊，走的是先网后台，在腾讯视频播出后上线北京卫视。

聚焦各视频平台上线电视剧，最多的是腾讯视频，为52部，其中独播11部、联播41部；爱奇艺独播11部、联播35部；优酷独播10部、联播27部；芒果独播16部、联播14部；B站联播2部。

2022是剧集市场百花齐放的一年，273部作品涉及24种题材大类。其中都市情感占比最多，有79部，其次是甜宠33部，悬疑30部、古装言情15部、喜剧14部。

和往年类似，IP改编占比不轻，但骨朵也在整理中发现了2022年两大突出类型特点。

一是高概念元素的爆发。

2022年初，全网陷入“循环”，在腾讯视频播出的《开端》炸了。这种炸是全方位的，数据维度，《开端》在播期间成为热搜王者，霸占骨朵热度首位；剧情角色维度，剧中大量人物出圈，不仅主角白敬亭、赵今麦热度蹿升，还有“司锅姨”CP刘丹黄觉等配角。更重要的是，腾讯视频的这部《开端》开了个好头，直接带动了高概念元素的爆发，贯穿整个2022全年。

李一桐、金瀚主演的《乌云遇皎月》中加入了恋爱循环、时空奇旅、莫比乌斯环，探路无限流+奇幻悬爱深水区；高口碑小体量的《我的反派男友》融合了书穿、时空召唤，让甜宠剧以旧翻新；《一闪一闪亮星星》走的是青春爱情+悬疑，凭借平行时空、限时相爱等复杂设定，成为今年的分账剧黑马；此外，《虚颜》的换脸替嫁、双向暗恋等高能情节，也让这部微短剧实现了小范围出圈。

二是古偶重回巅峰。

虽然近两年古装言情、古装仙侠、武侠、历史传奇等古装剧数量明显减少，但聚集大IP、高颜值演员、精致服化道、强大制作班底等元素的古装剧，始终被大家重磅期待，今年更是古偶剧重回巅峰的一年。

优酷有《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》，腾讯视频有《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》，爱奇艺有《苍兰诀》《卿卿日常》，这些古装剧在播出期间都显示出了强大的粉丝属性和市场号召力，微博、微信、抖音、小红书等各大社交媒体平台，围绕该剧的讨论不断。

今年古偶剧也展示出了更加垂直细分、紧贴社会思潮的特点。《梦华录》中赵盼儿、宋引章、孙三娘三姐妹打破阶级性别束缚，守望相助，古偶剧中女性成长被描摹得更加立体。《星汉灿烂·月升沧海》中程少商与母亲的隔阂，来源于母亲对自家孩子无意识的打压，造成亲子关系的疏离，也引发了网友的广泛讨论。这些作品的微博指数、微博热搜话题阅读量均表现不俗，受众画像也呈现出了泛年轻化、女性化的特点。

2022剧集市场数据关键词二：热度屡破纪录

热度是衡量一部剧集表现的重要维度，而今年也是剧集市场热度表现优异的一年，各大视频平台不断刷新站内纪录。

骨朵梳理了这一年各大平台公布的高热作品。腾讯视频站内，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《开端》《余生，请多指教》《且试天下》5部剧最高热度破3万；爱奇艺站内，《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》5部剧热度破万；优酷站内，《点燃我，温暖你》《两个人的小森林》《重生之门》《幸福到万家》《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》7部剧热度破万。

骨朵也调出了2022年骨朵平均热度TOP10。

我们可以直观看到，2022年热度最高的作品是杨紫、肖战主演的都市情感剧《余生，请多指教》，作为一部台网联播剧，它的播出周期相对较短，但热度很高，甜蜜且治愈的画风+剧情，更是让该剧越播越热。其次是杨洋主演的军旅剧《特战荣耀》。除了《开端》《幸福到万家》外，其余都被古装占据。平台表现上，在2022全部剧集的热度前十中，腾讯视频剧集占6部，其中独播剧占5部。腾讯视频领跑今年大剧市场。

为了更为全面地分析剧集市场，骨朵也拉出了平均热度在TOP11-TOP20的作品。

在整体TOP20的作品中，也是腾讯视频表现最好，剧集占8部，独播剧6部。

与此同时，我们还能够发现，这些作品的平均热度都在79及其以上，热度咬合得十分紧密。可见，无论是各平台站内热度，还是骨朵平均热度，2022剧集市场的热度表现十分不错。

一方面在于作品质量的提升。《梦华录》在传统类型上融入现代叙事和现实话题，也不忘传统文化和东方美学；《苍兰诀》《卿卿日常》中的小兰花（虞书欣饰）、李薇（田曦薇饰）都属于高贴合度选角，《开端》为正午出品，《幸福到万家》是郑晓龙执导，均由业内一线实力派班底打造。

另一方面也有宣发手段的更新。今年我们能够明显感受到各大平台在变换着宣传玩法，特别是在重点剧集上加大宣传推广力度，演员也积极用微博、直播宣传，比如喊话“热度破一定数字跳水”等手段，都进一步引发了剧粉狂欢，平台也乘胜追击，挖掘出了点映礼、宠爱礼等多种形式。

2022剧集市场数据关键词三：高流传度与高口碑并行

除热度外，口碑也不可忽视。2022年口碑之最是拿下9.3分的《大山的女儿》。主旋律一直都是剧集市场的高分聚集地，但今年，高口碑也不仅偏爱主旋律，而是覆盖悬疑、青春、古偶、都市以及微短剧等各大类型、形式。

今年的剧集市场7、8分作品频出，7分及其以上的作品达到了55部，8分及其以上的作品也有13部。青春剧《我的卡路里男孩》8.1、都市剧《二十不惑2》8.1、殡葬题材的《三悦有了新工作》8.4，这些作品都通过高口碑在2022年留下了姓名。

值得注意的是，骨朵也发现高口碑不再局限于小圈层，而是万人票选。

2022年度豆瓣评分人数超过10万的剧集，共有20部。像《苍兰诀》《星汉灿烂》《卿卿日常》这样的高热古装，高达7分的口碑背后都是超10万人盖章确认。

《苍兰诀》是今年爱奇艺暑期档的最热剧集，也让近60万人打出了7.9 的高分，骨朵分析豆瓣评论发现，先亲后爱的爽点创新、正能量角色，以及东方幻想美学的画面质感，都是网友好评的关键。《星汉灿烂》不仅刷新了腾讯视频的播放纪录，也让豆瓣近50万观众打出了7.7分的好成绩，关于“吴磊复仇戏演技炸裂”“程少商古代版留守儿童”“父母偏心”等话题的共情、对演员适配度的认可等评价比比皆是。还有超10万打出7分的《昆仑神宫》，延续了腾讯视频“鬼吹灯系列”精品保证。

2022年更有两部豆瓣评分超过70万人，《梦华录》79.9万；《开端》79.6万，均来自腾讯视频。

国产剧口碑与热度倒挂的情况正在好转，高口碑与高流传度作品不断出现。

一方面，这离不开演员的不错表演、主创制作精良。古装大剧不必多说，腾讯视频播出的小体量校园剧《我的卡路里男孩》也做到了精品。另一方面，各大类型都在补足短板，类型更加垂直细分。主旋律聚焦普通人，饱含人文关怀。职场剧做足专业性，而不是披着职场的壳谈恋爱。悬疑类对每一桩案件精细雕琢，《猎罪图鉴》更是以“画像师”这一新视角展开，将推凶故事和画作相结合，以“穿制服的毕加索”为主角，并投射了容貌焦虑、职场性别歧视、校园霸凌、孤独型人格、女性互助等社会话题点。

骨朵曾采访业内人士询问爆款作品的标准，毕竟数据不是全部的参考维度，而大家给出的普遍答案是：热度、口碑、造星力、广知度和流传度（包含破圈层和出海）、吸金率（广告植入）都要考虑在内。骨朵提到的热度、口碑排名靠前的作品，也都在不同程度地满足以上标准。

最后，骨朵对2022剧集市场进行综合考量，认为它值得四个字：可圈可点。既有在各大维度上表现突出的单个作品，也有整体质量的提升，同时从内容端和运营端也找到了多元且有效的开发形式。骨朵始终认为，好内容始终是核心，各大视频平台不拼数量拼作品质量，同时探索多元的变现形式，能推动市场进一步走入良性循环，而今年高热高口碑作品不断出现，也在透露着这一点。