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全球动态:2022,国产剧全力以赴丨数据报告

2022-12-26 20:22:12 来源: 腾讯网

文|星星


【资料图】

回顾2022年,影视行业前行不易,但在大家的努力下,也迎来了一个又一个好消息。

开年的降本增效,吹响了行业打硬战的号角,各大平台的高分热剧一部接着一部地播出,并将这种状态持续到了年尾,《人世间》《开端》《余生,请多指教》《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《幸福到万家》《风吹半夏》等剧集,串起了2022剧集市场。

数据是最好的佐证,对此,骨朵结合数据,最新出炉2022剧集市场数据报告,先下结论:2022剧集市场没那么冷,挺热。

2022剧集市场数据关键词一:

总量平稳、独播联播均衡发展、题材多元突出

据骨朵数据统计,2022年1月1日—12月5日,各视频平台共上线剧集273部。其中,腾讯视频和爱奇艺各117部,优酷85部,芒果TV49部,B站6部。在各平台上线剧集中,腾讯视频独播52部、联播65部;爱奇艺独播62部、联播55部;优酷独播52部、联播33部;芒果独播27部、联播22部;B站独播4部、联播2部。

电视剧网剧不再泾渭分明,网站卫视合作越来越密切。2022年1月1日—12月5日共上线181部网剧,92部电视剧。

电视剧数量虽不及网剧,但2022是其收获颇丰的一年。热度前三均为电视剧作品,《余生,请多指教》为湖南卫视+腾讯视频;《特战荣耀》为东方卫视、浙江卫视+腾爱优,《梦华录》较为特殊,走的是先网后台,在腾讯视频播出后上线北京卫视。

聚焦各视频平台上线电视剧,最多的是腾讯视频,为52部,其中独播11部、联播41部;爱奇艺独播11部、联播35部;优酷独播10部、联播27部;芒果独播16部、联播14部;B站联播2部。

2022是剧集市场百花齐放的一年,273部作品涉及24种题材大类。其中都市情感占比最多,有79部,其次是甜宠33部,悬疑30部、古装言情15部、喜剧14部。

和往年类似,IP改编占比不轻,但骨朵也在整理中发现了2022年两大突出类型特点。

一是高概念元素的爆发。

2022年初,全网陷入“循环”,在腾讯视频播出的《开端》炸了。这种炸是全方位的,数据维度,《开端》在播期间成为热搜王者,霸占骨朵热度首位;剧情角色维度,剧中大量人物出圈,不仅主角白敬亭、赵今麦热度蹿升,还有“司锅姨”CP刘丹黄觉等配角。更重要的是,腾讯视频的这部《开端》开了个好头,直接带动了高概念元素的爆发,贯穿整个2022全年。

李一桐、金瀚主演的《乌云遇皎月》中加入了恋爱循环、时空奇旅、莫比乌斯环,探路无限流+奇幻悬爱深水区;高口碑小体量的《我的反派男友》融合了书穿、时空召唤,让甜宠剧以旧翻新;《一闪一闪亮星星》走的是青春爱情+悬疑,凭借平行时空、限时相爱等复杂设定,成为今年的分账剧黑马;此外,《虚颜》的换脸替嫁、双向暗恋等高能情节,也让这部微短剧实现了小范围出圈。

二是古偶重回巅峰。

虽然近两年古装言情、古装仙侠、武侠、历史传奇等古装剧数量明显减少,但聚集大IP、高颜值演员、精致服化道、强大制作班底等元素的古装剧,始终被大家重磅期待,今年更是古偶剧重回巅峰的一年。

优酷有《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》,腾讯视频有《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》,爱奇艺有《苍兰诀》《卿卿日常》,这些古装剧在播出期间都显示出了强大的粉丝属性和市场号召力,微博、微信、抖音、小红书等各大社交媒体平台,围绕该剧的讨论不断。

今年古偶剧也展示出了更加垂直细分、紧贴社会思潮的特点。《梦华录》中赵盼儿、宋引章、孙三娘三姐妹打破阶级性别束缚,守望相助,古偶剧中女性成长被描摹得更加立体。《星汉灿烂·月升沧海》中程少商与母亲的隔阂,来源于母亲对自家孩子无意识的打压,造成亲子关系的疏离,也引发了网友的广泛讨论。这些作品的微博指数、微博热搜话题阅读量均表现不俗,受众画像也呈现出了泛年轻化、女性化的特点。

2022剧集市场数据关键词二:热度屡破纪录

热度是衡量一部剧集表现的重要维度,而今年也是剧集市场热度表现优异的一年,各大视频平台不断刷新站内纪录。

骨朵梳理了这一年各大平台公布的高热作品。腾讯视频站内,《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《开端》《余生,请多指教》《且试天下》5部剧最高热度破3万;爱奇艺站内,《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》5部剧热度破万;优酷站内,《点燃我,温暖你》《两个人的小森林》《重生之门》《幸福到万家》《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》7部剧热度破万。

骨朵也调出了2022年骨朵平均热度TOP10。

我们可以直观看到,2022年热度最高的作品是杨紫、肖战主演的都市情感剧《余生,请多指教》,作为一部台网联播剧,它的播出周期相对较短,但热度很高,甜蜜且治愈的画风+剧情,更是让该剧越播越热。其次是杨洋主演的军旅剧《特战荣耀》。除了《开端》《幸福到万家》外,其余都被古装占据。平台表现上,在2022全部剧集的热度前十中,腾讯视频剧集占6部,其中独播剧占5部。腾讯视频领跑今年大剧市场。

为了更为全面地分析剧集市场,骨朵也拉出了平均热度在TOP11-TOP20的作品。

在整体TOP20的作品中,也是腾讯视频表现最好,剧集占8部,独播剧6部。

与此同时,我们还能够发现,这些作品的平均热度都在79及其以上,热度咬合得十分紧密。可见,无论是各平台站内热度,还是骨朵平均热度,2022剧集市场的热度表现十分不错。

一方面在于作品质量的提升。《梦华录》在传统类型上融入现代叙事和现实话题,也不忘传统文化和东方美学;《苍兰诀》《卿卿日常》中的小兰花(虞书欣饰)、李薇(田曦薇饰)都属于高贴合度选角,《开端》为正午出品,《幸福到万家》是郑晓龙执导,均由业内一线实力派班底打造。

另一方面也有宣发手段的更新。今年我们能够明显感受到各大平台在变换着宣传玩法,特别是在重点剧集上加大宣传推广力度,演员也积极用微博、直播宣传,比如喊话“热度破一定数字跳水”等手段,都进一步引发了剧粉狂欢,平台也乘胜追击,挖掘出了点映礼、宠爱礼等多种形式。

2022剧集市场数据关键词三:高流传度与高口碑并行

除热度外,口碑也不可忽视。2022年口碑之最是拿下9.3分的《大山的女儿》。主旋律一直都是剧集市场的高分聚集地,但今年,高口碑也不仅偏爱主旋律,而是覆盖悬疑、青春、古偶、都市以及微短剧等各大类型、形式。

今年的剧集市场7、8分作品频出,7分及其以上的作品达到了55部,8分及其以上的作品也有13部。青春剧《我的卡路里男孩》8.1、都市剧《二十不惑2》8.1、殡葬题材的《三悦有了新工作》8.4,这些作品都通过高口碑在2022年留下了姓名。

值得注意的是,骨朵也发现高口碑不再局限于小圈层,而是万人票选。

2022年度豆瓣评分人数超过10万的剧集,共有20部。像《苍兰诀》《星汉灿烂》《卿卿日常》这样的高热古装,高达7分的口碑背后都是超10万人盖章确认。

《苍兰诀》是今年爱奇艺暑期档的最热剧集,也让近60万人打出了7.9 的高分,骨朵分析豆瓣评论发现,先亲后爱的爽点创新、正能量角色,以及东方幻想美学的画面质感,都是网友好评的关键。《星汉灿烂》不仅刷新了腾讯视频的播放纪录,也让豆瓣近50万观众打出了7.7分的好成绩,关于“吴磊复仇戏演技炸裂”“程少商古代版留守儿童”“父母偏心”等话题的共情、对演员适配度的认可等评价比比皆是。还有超10万打出7分的《昆仑神宫》,延续了腾讯视频“鬼吹灯系列”精品保证。

2022年更有两部豆瓣评分超过70万人,《梦华录》79.9万;《开端》79.6万,均来自腾讯视频。

国产剧口碑与热度倒挂的情况正在好转,高口碑与高流传度作品不断出现。

一方面,这离不开演员的不错表演、主创制作精良。古装大剧不必多说,腾讯视频播出的小体量校园剧《我的卡路里男孩》也做到了精品。另一方面,各大类型都在补足短板,类型更加垂直细分。主旋律聚焦普通人,饱含人文关怀。职场剧做足专业性,而不是披着职场的壳谈恋爱。悬疑类对每一桩案件精细雕琢,《猎罪图鉴》更是以“画像师”这一新视角展开,将推凶故事和画作相结合,以“穿制服的毕加索”为主角,并投射了容貌焦虑、职场性别歧视、校园霸凌、孤独型人格、女性互助等社会话题点。

骨朵曾采访业内人士询问爆款作品的标准,毕竟数据不是全部的参考维度,而大家给出的普遍答案是:热度、口碑、造星力、广知度和流传度(包含破圈层和出海)、吸金率(广告植入)都要考虑在内。骨朵提到的热度、口碑排名靠前的作品,也都在不同程度地满足以上标准。

最后,骨朵对2022剧集市场进行综合考量,认为它值得四个字:可圈可点。既有在各大维度上表现突出的单个作品,也有整体质量的提升,同时从内容端和运营端也找到了多元且有效的开发形式。骨朵始终认为,好内容始终是核心,各大视频平台不拼数量拼作品质量,同时探索多元的变现形式,能推动市场进一步走入良性循环,而今年高热高口碑作品不断出现,也在透露着这一点。

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