每日头条!2022盘点｜进击的视频平台如何打开通向未来之路

导读：以爆款内容带动平台增长，打开内容创新的想象空间，在精品化、创新化、价值引领的道路上探索不止，视频行业提速驶入“精品时代”步履不停。

文｜三木

(相关资料图)

2022年的荧屏比往年热闹，开年被《开端》的高压锅“支配”后，为《人世间》流泪，年中有《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》相继霸榜，到了年底《县委大院》《点燃我，温暖你》《卿卿日常》各领风骚……一整年下来，荧屏上“大爆”“小爆”不断，充分满足了观众的眼球。

过去一年里，视频平台内容稳步提质增效，多题材类型剧综实现价值引领和口碑渐长齐头并进。伴随着一次次在全网掀起的热议和催更，凝聚在视频内容里的情感共鸣和文化偏向，都成为视频行业在当下传递精神能量、重塑内容价值的见证。

2022年，这种内容价值进一步全面释放，一方面表现在各品类内容的多点“开花”，涌现诸多头部爆款；另一方面则是这些爆款不再主要依靠“流量”，而是更有针对性地满足年轻用户，并与之建立情感共鸣。在此基础上，视频内容尤其是头部内容正面向用户和行业传递出更多积极信号。

各品类内容多点“开花”，

精品视听生产力持续走强

2022年视频行业最主要的现象，是多品类内容的全面开花，题材更加多样，风格愈加多元，出现了《开端》《梦华录》《人世间》《风吹半夏》《重生之门》等在网上网下掀起追剧热潮的爆款佳作。

同时，随着全品类内容生产主体的市场广泛化，围绕着视频平台推出的一系列视频内容打开了更多元的时代视角和现实主义气质。今年暑期在艺恩、Vlinkage等多个榜单上播放指数排名第一的古装剧《梦华录》就是一个典型的例子，聚焦女性群像，跳出以往古偶的叙事套路，展现摈弃了争奇斗艳、捧高踩低，彼此真诚以待“有福同享有难同当”的友谊画卷，成为艺恩数据近两年暑期档古装剧好评度60以上的古装剧之首。

此外，创新性现实题材内容也成为视频平台新的核心竞争力，如《开端》大胆进行题材创新，以新颖的“时间循环”设定打造了中国式循环叙事的新样本，赢得广泛认可，并与腾讯视频的另外两部剧集《梦华录》《余生，请多指教》共同占据艺恩2022上半年播映指数前三席。通过尝试更多的表现手法、切入点、聚焦点，这些剧集也进一步拓展了头部内容的表达空间，让突破传统的创作思路展现更强大的市场生命力。

除了剧集，今年在综艺、动漫、网络电影等更多内容品类上，也出现了越来越多这样多元视角下收获关注度颇高且好评不断的精品内容。

综艺领域的《怎么办！脱口秀专场》就是一例，这档将从个人表达转到行业表达的脱口秀节目，以不同的行业视角挖掘令人深思的圈层话题，看到脱口秀节目的新可能；动漫领域也出现了《画江湖之不良人第5季》《非人哉第二季》《大理寺日志第二季》等头部国漫精品，获得了观众的高度认可；而在网络电影领域，头部内容摆脱公版IP的趋势也愈发明显，在今年上半年24部破千万的网络电影中，《阴阳镇怪谈》《开棺》等一系列民俗悬疑惊悚片成绩不俗，打开“中式惊悚”的新赛道。

这些内容也分别获得了较好的市场反馈。《怎么办！脱口秀专场》登顶艺恩2022年上半年综艺好评榜，站内热度1.1万，微博主话题阅读量达17.6亿；《非人哉》时隔四年回归，《大理寺日志》与观众阔别两年，推出的第二季热度与口碑依旧居高不下，豆瓣均超8分，为今年的高分口碑佳作。

值得关注的是，腾讯视频在这个过程中优势明显。Vlinkage数据显示的今年上半年网剧播放指数Top10的作品中，腾讯视频依然是数量覆盖最多的平台；豆瓣2022最受关注综艺TOP10中，《怎么办！脱口秀专场》《半熟恋人》《开始推理吧》3部腾讯视频综艺上榜。这些内容也位列各领域综合口碑指数榜前列，剧集、综艺、动漫、电影等不同类型的圈层爆款，打开视频内容市场“全面开花”的新局面。

在这背后，腾讯视频通过头部精品撬动大市场，用强劲内容生产力赢得好口碑，成为文娱领域的内容引领。同时，在市场与用户的共同呼吁下，越来越多的平台自制内容创作摆脱追赶流量的旧轨道，提速驶入“精品时代”，拥有成为头部“爆款”的潜力。

情感共通与内容认同，

长尾生命力的进步与共建

优质内容是平台增长的核心驱动力，通过盘点这些不同品类的内容也可以发现，高品质的独播内容既是核心竞争力，也是视频平台头部内容的主力军之一，更为平台未来拥有持续的衍生收入，发挥内容的长尾效应提供可能。

一方面，头部内容通过与观众情绪上的共通来激发用户情感共鸣，彰显平台内容的超强生命力，并为平台带来持久的内容吸引和价值增量。

2022年开年大戏《人世间》就着墨于小人物、平凡人的生活态度，用时代群像故事引发情感共鸣；《余生，请多指教》以甜而不腻的方式满足年轻观众对于治愈式恋爱的想象，提供触点全面的恋爱指南；《星汉灿烂·月升沧海》以富有喜感和生活化的叙事凸显剧集的青春气质，既有成长抉择，也不乏现实思考，再次点燃古装剧的追剧热潮。

此外，朴素平凡岁月里的“燃情”力量也感动着越来越多的观众。比如消防体验综艺《一往无前的蓝》深入到职业人群的精神世界，兼顾专业性大众性致敬平凡英雄，在腾讯视频开播数日点击量迅速破5000万次，并高居艺恩数据2022H1职场综艺播映指数榜榜首，“没有人是天生的英雄”“为何我会流泪”成为被热议的高频词；而音乐旅行综艺《快乐再出发》作为2022年综艺市场最大“黑马”，以真实纯粹的情绪成为全网观众的“快乐源泉”，这些内容再次验证情感共鸣对头部内容影响力的重要作用。

另一方面，对年轻观众需求的关注，正在成为当下平台头部内容开发的关键部分，不仅是获得平台用户持续稳定的增长的客观需求，也凸显平台对于内容布局的前瞻性和运作实力。

动漫成为这部分内容最直接而明显的载体。以腾讯视频的动漫板块为例，今年上新36部动漫作品，其中顶级IP《斗破苍穹年番》《斗破苍穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》等5部作品取得站内热度破两万的成绩，持续增长的精品国漫让平台保持着每年5%-10%用户增长，也充分满足平台2亿（18-29岁的年轻用户近1.3亿）的动漫用户需求，其中，付费用户中75%的用户表示会持续对内容付费。既有核心老牌IP，又尝试全新内容探索，腾讯视频以年轻观众的需求为内容创新的基础，百花齐放，爆款频出，也进一步发挥出平台生态运作的可持续效用。

此外，亮眼的成绩单也为平台接下来的内容策略提供经验和启示。在腾讯视频播出的剧集《梦华录》《开端》、动漫《斗罗大陆》《完美世界》《画江湖之不良人第五季》等爆款内容实现了热度和口碑的双赢，也证明了优质内容能同时赢得观众尊重和市场欢迎：以腾讯视频为代表的视频平台关注平台核心用户的情感需求，并以优质内容触动观众；用年轻化的内容输出，让观众对内容产生共鸣。

当头部视频内容在文化事业发展的征程中不断加速，影响力日渐深远，内容创作者的优质内容生成意识进一步提升，平台也在对行业的引领中不断打开发展视野与价值空间。

正能量爆款带动下的健康生态，

视频内容为实现“精神共富”保驾护航

数据显示，截至2022年6月，我国网络视频用户规模为9.95亿，占网民整体的94.6%。观看视频已经成为网民的主要生活方式之一，而网民对于“观看”这一行为不再满足于一种仪式、互动与分享，更期待有“输入式”的享受。

以年轻人为主的视频受众，正表现出对不同题材内容的高度兴趣，并迫切期待在视频平台看到更加丰富的正能量内容。这种需求，正与视频平台“减量提质”的内容策略不谋而合。今年，随着网播“龙标”正式推出，行业规范化进程加快，“减量提质”效果也进一步显现。

首先是各视频平台降本增效成果显著，严控注水政策收效明显。Vlinkage数据显示，今年上半年，数量进一步缩减之下，精品剧集却不降反增。在2022上半年剧集播放指数top10的剧集中，腾讯视频的数量覆盖第⼀，占比达到60%。而在播放指数达到90+的三部全网爆款中，《梦华录》和《余生，请多指教》均来自腾讯视频。以《梦华录》为代表的超级网剧不仅为平台带来流量和用户，还用足够精湛的内容让观众感受到视频平台们打造优质内容的诚意和初心，也客观证明了以腾讯视频为代表的平台方正在将更多优势资源聚拢于头部精品大剧。

其次是内容创作尝试类型突破和价值引领，视频内容尤其是头部视频对于形塑“视频文化世代”用户的价值观与审美起着至关重要的作用。无论是初见惊艳的《开端》让观众看到国产剧的另一种可能，还是《梦华录》里女性互助的故事以其强烈的现代性给当代女性以智慧启迪，亦或是《星汉灿烂·月升沧海》讲述满载家国情怀的少年成长……用户通过视频获得的不仅仅是欢乐，也会期待能在沉浸内容的同时吸收营养，并不断认识更好的自己，释放现象级影响力。

最后是保持对时代议题的关注与美好生活的追求，头部内容不断拓宽“叫好又叫座”的边界。从《特战荣耀》到正在播出的《向风而行》，从《警察荣誉》到《县委大院》，从《怎么办！脱口秀专场》《一往无前的蓝》到小鲜综《毛雪汪》……以腾讯视频为代表的视频平台对现实题材的关注和对美好生活的向往永不改变，而这些内容所具有的当代价值和现实意义，也突破其本身让观众的精神生活更加丰盈饱满，成为提升受众精神世界的重要窗口。

可以看到，对于视频平台而言，头部爆款带来的并不只是漂亮的数据、可观的用户增长，行业整体势头的好转并不意味着压力的减轻。当频现的爆款内容让2022年视频行业充满活力，接下来，如何在优质内容带来的正向反馈之上进一步拉升观众对视频内容的好感和期待，需要如腾讯视频一样持续将优势资源倾注到头部爆款内容上的平台，用实力引导市场良性竞争，形成规模化的内容效益，继续发挥关键性的平台推动作用。