世界通讯！回看2022，谁在给文娱寒冬添柴加火？｜数据复盘

文｜经纬‍‍

2022年，文娱行业前行不易，但好在各方共同努力之下，从剧集到动漫，再到综艺和网络电影，各个领域的爆款、圈层爆款也在这一年里不断涌现，惊喜连连。

整体而言，剧集市场热闹非凡，从现实题材到古装剧，一部部高热度高口碑的作品刷新着各大平台的播放数据，其中腾讯视频5部剧集站内最高热度破3万，爱奇艺5部剧集站内热度破万，优酷7部剧集站内热度破万。动漫市场上，各大平台的竞争愈发激烈，爆款作品一部接一部，其中腾讯视频的《斗破苍穹》《斗罗大陆》使“国漫双斗”成为年度关键词，B站上线动画版《三体》引发全民关注。

(相关资料图)

综艺市场方面，综N代相比新节目热度优势地位异常稳固，但新节目热度提升快，且容易抢占口碑高地。网络电影市场，在提质减量下保持稳固的步伐继续前行，以《阴阳镇怪谈》《开棺》为代表的民俗题材影片霸屏千万分账榜，成为今年票房的“顶梁柱”。

数据是最好的佐证，为此，骨朵结合数据，分别从剧集、动漫、综艺、网络电影四个品类上整体分析今年的文娱行业大趋势。

2022剧集市场关键词

爆款不断、高概念涌现、古偶剧崛起

2022年，各视频平台共上线剧集302部，比去年减少了45部。

但各平台的热度爆款作品却在不断涌现。其中腾讯视频5部剧集《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《开端》《余生，请多指教》《且试天下》站内最高热度破3万；爱奇艺5部剧集《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》站内热度破万；优酷7部剧集《点燃我，温暖你》《两个人的小森林》《重生之门》《幸福到万家》《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》站内热度破万。

骨朵数据显示，2022年上线剧集骨朵平均热度TOP3中，腾讯视频独播剧集三占其二，分别为《余生，请多指教》《梦华录》。年度TOP10中，腾讯视频剧集占6席，其中独播剧占5席；爱奇艺剧集占2席，其中独播剧占1席；优酷剧集占4席，其中独播剧占3席。年度TOP20中，腾讯视频、爱奇艺、优酷的剧集数量分别为8部、8部、7部，其中独播剧集数量分别为6部、5部、6部。

综合来看，在今年高热度作品中，腾讯视频剧集为各家平台数量最多、表现最好。

若结合豆瓣评分人数来看，腾讯视频也有其强势一面。数据显示，年度两部豆瓣评分超过70万人的剧集均来自腾讯视频 ：《梦华录》79.8万，《开端》79.6万。在豆瓣评分人数TOP10中，腾讯视频剧集5部，爱奇艺剧集4部，优酷2部。

而在豆瓣2022月度热搜影视榜单中，《开端》和《梦华录》这两部评分人数超70万的剧集，成为上榜的唯二剧集作品。这与今年国产剧集中高概念潮流和古偶剧崛起的两大趋势不无关系。

从“时间循环”《开端》到“时空奇旅”《乌云遇皎月》，从“书穿”《我的反派男友》到“平行时空、限时相爱”《一闪一闪亮星星》等，高概念元素融入多种类型剧集中，2022年国剧高概念玩法成为潮流。

从《梦华录》到《星汉灿烂·月升沧海》，从《苍兰诀》到《卿卿日常》，从《与君初相识·恰似故人归》到《沉香如屑·沉香重华》，腾爱优古偶剧热潮全面爆发，不仅刷新着各大平台的热度纪录，同时也都收获了较高的口碑反馈。

2022动漫市场关键词：

年番动画、国漫双斗、IP价值

2022年，国漫新作产量稳定，各视频平台共上线动漫新作109部，比去年仅减少了5部。其中腾讯视频上新36部、B站上新50部、优酷14部、爱奇艺9部。

腾讯视频年番动画《斗罗大陆》《完美世界》《吞噬星空》《斗破苍穹年番》等有着不输给大剧和热综的热度关注，是今年当之无愧的爆款之作。B站出品的《三体》《凡人修仙传》等也以巨大的播放声量位居今年的爆款国漫之列。而腾讯视频季番动画《诛仙》《龙族》《一人之下》《画江湖》《大理寺日志》等也同样取得了高热度和高口碑。

骨朵数据显示，在今年新上的国漫中，改编自顶级IP的《斗破苍穹年番》《斗破苍穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》均取得了腾讯视频站内热度破2万的成绩。《画江湖之不良人第5季》《非人哉第2季》《大理寺日志第2季》的豆瓣评分超过8分，为今年的高分口碑佳作。

这在一定程度上，与腾讯视频“白马”与“黑马”齐飞的内容策略有关。以小说、漫画、游戏等顶级IP改编的“超级白马”，和以头部团队加持、孵化稀缺风格化原创作品的“原创黑马”，使得腾讯视频动漫呈现出与市场需求高度匹配的内容生态。这也使得从视频平台的格局来看，腾讯视频依然是国内最大的青少年动画流量平台和最大的动画出品公司。

此外，腾讯视频的动漫IP价值在今年也得到了极大的突显。“国漫双斗”已于今年11月成功入选《新华·文化产业IP指数报告》IP综合价值榜单，与《人世间》《王者荣耀》和《梦华录》共同位列“文化产业IP价值综合榜”前五名。该报告指出，动漫已经成为一种新型的IP价值放大器，其吸引力不亚于影视和文学。而且在腾讯视频动漫用户画像中，近2亿的用户（男性用户1.2亿，女性用户8000万）也使得腾讯视频动漫的市场价值不容小觑。

2022综艺市场关键词：

综N代抢占热度高地、新综艺口碑较突出

2022年，各视频平台共上线网络综艺198部，比去年多13部。其中芒果TV67部，数量最多；腾讯视频紧随其后，为59部；优酷54部；爱奇艺18部；B站8部；搜狐2部。

在内容赛道上，各大平台的布局策略各有侧重。

腾讯视频今年的推新能力非常强。从《新游记》《开始推理吧》，到《战至巅峰》《沸腾校园》《来看我们的演唱会》，再到《一往无前的蓝》《怎么办！脱口秀专场》《登录圆鱼洲》《是很熟的味道呀》，腾讯视频在今年新露面的综艺，热度基本都在中等偏上水平。其中《新游记》《开始推理吧》均位列骨朵综艺热度年度TOP10榜单中。而《战至巅峰》《登录圆鱼洲》这两档电竞、博弈题材综艺，更是腾讯视频今年独有的题材，且网络热议度不错。

芒果TV则专注于综N代，《乘风破浪第三季》《披荆斩棘第二季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》等综N代，均在骨朵年度TOP10榜单之列。

爱奇艺在喜剧题材和游戏推理题材上发力，推出的《一年一度喜剧大赛第2季》《萌探探探案第二季》热度表现不错，也在年度TOP10榜单之中。

优酷凭借街舞增强了存在感，并试图在该类打造三角结构，头部是《这！就是街舞》，中部《了不起！舞社》，尾部《街舞要ONE MORE 第三季》《街舞全纪录》《了不起！舞社队员vlog》等衍生节目。

骨朵数据显示，综艺热度年度TOP10中，芒果TV4部，腾讯视频3部，爱奇艺2部，优酷1部；年度TOP20中，腾讯视频7部，芒果TV7部，爱奇艺5部，优酷1部；年度TOP30中，腾讯视频11部，芒果TV10部，爱奇艺7部，优酷2部。由此可见，在热度方面相对而言，腾讯视频略胜一筹。

而在口碑侧，腾讯视频的优势也较为明显。今年豆瓣7分以上的网综数量为37部，其中腾讯视频15部，芒果TV15部，优酷4部，爱奇艺3部。此外，今年上线的新综艺《闪亮的日子1》也以9.2分的超高口碑让腾讯视频成功占领了综艺口碑高地。

2022网络电影市场关键词：

多平台联播助力分账，民俗题材是票房“顶梁柱”

2022年，网络电影产量锐减，各视频平台共上线网络电影315部，比去年减少了225部。其中腾讯视频190部（独播100部），爱奇艺194部（独播97部），优酷56部（独播7部），芒果TV7部（均为独播）。

而票房破千万的影片数量47部，也比去年减少了18部。其中，单平台独播影片20部，多平台联播27部，由此可见，多平台联播助力分账已成大势所趋。

口碑方面，今年网络电影整体评分仍有待提高，豆瓣6分以上作品不足10部。不过在腾爱优三网联播的《特级英雄黄继光》豆瓣评分8.1，是近三年评分最高的网络电影，整体拉高了口碑。

具体来看，豆瓣7分以上影片3部，分别为腾爱优联播的《特级英雄黄继光》《无负今日》，以及爱奇艺独播的《目中无人》。豆瓣6分以上影片8部。而在豆瓣评分TOP10中，腾讯视频和爱奇艺各占7部，优酷4部。

题材分布上，民俗题材是今年网络电影票房“顶梁柱”。在票房分账榜TOP20中，光民俗题材影片就有9部，占比近一半。而腾讯视频无疑是这个赛道的大赢家，从《阴阳镇怪谈》《开棺》《棺山古墓》《山村狐妻》《民间怪谈录之走阴人》《阴阳打更人》《驱魔天师》到《鬼吹灯之精绝古城》《重启之深渊疑冢》，民俗题材影片助力腾讯视频抢占票房高地可见一斑。

此外，腾讯视频在其他各个题材赛道上也有亮眼表现。如爆笑喜剧《东北告别天团》《浩哥爱情故事》《暴走财神3》《大哥，别闹了》稳居千万分账榜；主旋律《恶到必除》《勇士连》《猎毒之闪电突击》《特级英雄黄继光》口碑票房双收。

2022，行业时艰，但在视频平台、制作公司以及各方创作者的共同努力下，文娱行业的各项成绩同样可圈可点。总的来看，古偶剧、年番动画、综N代、民俗电影无疑是今年文娱行业的四大关键词，它们从各个维度补充了市场的内容品类，提振了各方对于市场的信心。

2023，抱团取暖，希望文娱行业的春天早日到来。