那些年各家卫视如何“唱”跨年？

一线卫视的跨年晚会，总是会在岁末年初期间引起关注。从舞台设计到明星阵容，再到主题升华，每家卫视的跨年晚会，都有各自鲜明的特色。然而早在多年之前，广电就曾出台政策，以发牌照的形式调各大卫视举办跨年的数量。其原因在于，在2013年之前，各大卫视家家举办跨年演唱会，大肆铺张浪费，各种宣传炒作，明星的出场费水涨船高，广电为了遏制这股不良的风气和提倡中央提出的节俭风气，才出此政策。但历经了这些年的变革，一线卫视的跨年演唱会，依然选择直播的形式。今天，我们来看看，它们在这些年里，究竟是如何“唱”跨年的呢？

2022-2023年跨年：出圈舞台上热搜，假唱舆情引关注

根据酷云数据统计，在刚刚落幕的2022-2023的各大卫视的跨年晚会中，湖南卫视的跨年晚会以1.76％的直播收视率及11.1％的市场占有率获得第一。江苏卫视的跨年晚会，则以1.38％的直播收视率及8.4％的市场占有率排名第二。紧接着收视和市占排名的位置上东方卫视和北京卫视跨年晚会。

(资料图片仅供参考)

各大卫视的跨年晚会，总是会屏霸各路热搜。比如在东方卫视的跨年演唱会中，#王一博赤脚跳舞#共累计获得了19.6亿的阅读量，他带伤跳舞与其他街舞人在虚拟空间里动感互动，形式新颖又特别，成为了大家关注的舞台之一。而在江苏卫视的跨年演唱会上，而#王俊凯单手吊威亚#也引爆了热搜。作为今年斩获13亿票房的《万里归途》，其主题歌以跨年开场的形式露出真面目，自然牵动着无数国人的爱国情怀，成为了当晚的另一个出圈舞台。

而除此之外，在东方卫视的跨年演唱会中，腾格尔和NAME组合，以沧桑的唱法+可爱的表演另类混搭版的《爱你》，令人耳目一新；湖南卫视的跨年演唱会里，唱跳《24个比利》的#潘玮柏 胖了#，热情燃炸了整个现场；以及#王耀庆 开麦#搞笑巩固舅舅人设，带来其“同名”的单曲《安可王》等，都以其不同的形式，成为了大家关注的舞台。

除了一些引发关注的出圈的舞台之外，还有一些翻车舞台，也是跨年演唱会的热搜常客。在今年的跨年演唱会舞台上，不管是老牌歌手还是年轻歌手亦或是演员，都有不同程度的假唱嫌疑或对口型表演，这样的舆情反馈也通常能成为跨年演唱会热议的另一个话题。

往年跨年演唱会，卫视与短视频平台已经形成了固定合作模式。比如在2018年，火山小视频不仅冠名了湖南卫视的跨年演唱会，还同时赞助了东方卫视和江苏卫视的跨年演唱会；快手赞助了浙江卫视的“领跑2018”和“思想跨年盛典”这两场晚会。而抖音则在浙江卫视“领跑2018”的跨年晚会上进行了广告投放。

但今年，短视频平台已经不满足于成为卫视各大卫视的跨年晚会的金主爸爸，而是独立举办了晚会。在2022年12月31日这晚，抖音就联合其他冠名商，举办“MAYDAY FLY TO 2023 五月天线上跨年演唱会诺亚方舟十周年特别版”，五月天陪伴大家一起跨年，唤起了不少人的青春记忆。

在唤起青春记忆上，B站的跨年演唱会，也成为了大家津津乐道的话题。今年的B站就用交响乐打底，以影漫游IP为主要呈现方式的可会汇集超60个IP包括《刺客信条》《灌篮高手》《名侦探柯南》《三体》动画以及包括《天官赐福》、《罗小黑战记》《镇魂街》《雾山五行》等在内的24个热血国创IP加盟。每一部IP都有其关注的群体，当晚，最高峰值有3.3亿人次关注了这台晚会。

跨年晚会各有特色：主题成就地域情怀，品牌融汇永恒真唱

湖南卫视的跨年晚会，大多以“青春”为主题。从2016开始至今，连续三年的跨年演唱会，其主题分别为“20年更青春”、“快乐中国青春嗨18”和“青春19潮我看”等等。在湖南卫视与“青春”有关的跨年主题中，往往会邀请诸多人气歌手的加盟，比如在2019-2020的跨年演唱会，王一博带来了野性满满的《无感》；而从2016开始到2018开始，TFBoys作为当下年轻一代的人气组合，连续三年登上了湖南卫视卫视跨年演唱会。

除此之外，还有杨洋、张艺兴、白敬亭等等，有了这些人气嘉宾的助阵，湖南卫视也时常登上跨年演唱会的收视冠军宝座，他们成为抓住年轻观众收视群体的有力“武器”。除了抓住年轻观众之外，为了更加丰富其他年龄层次的观众收视，湖南卫视跨年演唱会在主持阵容上也颇具辨识度。比如从2016年开始，快乐家族与天天兄弟的PK模式以及前两年，在浪姐的成功出圈，让万茜、张雨绮等姐姐也加入到主持阵容中，为晚会增添了新鲜的血液。

而与之不同的东方卫视跨年晚会的最大特色，则是主打情怀牌，邀请众多老牌歌手的加盟，共忆几代人的青春。比如在2013-2014年度的跨年演唱会上，凤凰传奇、曲婉婷、杨宗纬、常石磊演唱2012热歌全民KTV榜；在2021-2022年度的跨年演唱会上，以林子祥+叶倩文为首的港台老牌歌手，演唱了《选择》以及毛阿敏、那英跨世纪同台献唱《大海啊故乡》……这些老牌歌手的表演，曲风复古，是几代人的青春回忆，成为了出圈舞台的代表。

而纵观近几年来，浙江卫视跨年晚会的最大特色，是充分发挥自家IP综艺艺人和本土化艺人的优势，将其自家综艺IP的热度效应发挥到最大。比如李晨、杨颖、郑恺、沙溢、白鹿等在《跑男》中成功出圈的艺人代表，在2022-2023年的跨年演唱会上集体演绎了《陪你度过漫长岁月》；在2019年-2020年度的跨年演唱会上，由《奔跑吧》《梦想的声音》导师团领衔的热血领跑队和梦想领跑队等带来的精彩表演以及在2020-2021年度的跨年鸭肠会上，《中国好声音2019》和《中国好声音2020》的导师李荣浩演唱的《李白》、《年少有为》、《麻雀》和《中国好声音》的人气歌手吴莫愁、张碧晨等多次在跨年演唱会上表演的节目都说明着浙江卫视的跨年演唱会，将其本土化综艺IP的艺人资源发挥到了最大。

江苏卫视的跨年演唱会，从其08年开始举办起，就以其“真唱”作为最基本的要求，这也是唯一一家，每年都采用直播跨年演唱会的卫视。也正是因为江苏卫视强调了演唱会的听觉体验，像是进弦乐队、管乐队、电声乐队、民族乐队等构成的240人交响乐团演奏四大名著歌曲，就成为了它区别其他卫视跨年晚会的特色元素。

除此之外，科技赋能也让江苏卫视的跨年演唱会的“真唱”成为了虚拟技术天花板的存在。比如在去年的跨年演唱会中，通过动作捕捉、虚拟现实、人工智能等综合集成技术让“邓丽君”登台献唱就是一大亮点，其与周深合唱的《大鱼》曲目，成为了不少观众的心中的经典。除此之外，包括张杰、邓紫棋等实力歌手的连续多年都加盟江苏卫视进行跨年，也间接为其真唱提供了优质的歌唱实力。

连续六年将“冬奥元素”贯穿至跨年晚会的北京卫视，其最大的亮点非“冬奥”莫属了。作为唯一一个举办过夏季奥运会又举办冬奥会的城市，北京将冬奥的体育精神，连续六年体现在了跨年演唱会上。无论是在2019年-2020年的跨演唱会上，北京卫视联手黑龙江、河北3大卫视联合制作并同步倒灶北京电视台园区、哈尔滨冰雪大世界、崇礼外景雪地音乐节等多个会场和冰舞台的呈现；还是在2021-2022年的跨年演唱会上所邀请的包括许海峰、郭丹丹、单兆鉴、孙一文等多位奥运的冠军的亮相，都说明了这点。

除了表演之外，北京卫视跨年演唱会的舞台置景，也是其一大特色。比如北京卫视的跨年演唱会，就曾邀请观众体验CBD科技夜景以及现场激活灯光秀刻画紫禁城、天坛等著名古迹，都展示了古都北京特有的文化，在衬托其浓郁的北方城市地域特色之外，还弘扬传了统文化。

结语：

能够看的出，各大的跨年晚会虽然各有特色，争奇斗艳，已经成为了年年永恒不变的话题。如何运用跨年晚会吸引观众目光，成为了每家卫视每年都会暗自“较量”的第一棒竞争。