天天信息:“Z视介”全新出击，《不就是拔河么》这盘创新菜上对了！

来源：CMNC—主编温静

文/JY

【资料图】

一根绳子，两支队伍，构成了中国传统运动项目—拔河。有关拔河的历史，一种说法是起源于春秋战国时期，它最初被应用在两支军队在水上交战时，阻挡或勾住敌船，之后被慢慢延伸到民间，用以比试不同队伍的力量。另一种说法，是其起源于唐朝，传说唐玄宗李隆基曾在宫中举行过千人拔河比赛。

更强调团队协作与竞技精神的拔河比赛，简单、刺激，比赛场面燃情又直观，然而这背后却包含着不少专业技巧。近日，由浙江影视集团、万年影业、中国唱片出品的24集运动青春热血剧《不就是拔河么》在Z视介与爱奇艺双平台开播，并将于4月23日登陆浙江卫视，剧中一群热血少年为同一梦想拼搏，见证着彼此的成长，再次点燃了大家对于拔河这一传统运动项目的热情。

高燃热血、拼搏青春

创新题材为竞技类剧集赋能

一声声加油鼓励、一组组成群结队的朋友，熟悉的阶梯教室，拥挤的澡堂……叙写青春的故事，往往因为自带话题属性在网剧市场始终倍受欢迎。近年来，青春+竞技元素的融入，带动了此类作品的叙事与情感理念的多元化发展。若从题材角度出发，会发现竞技项目的融合上，剧集作品已从最初的足球、篮球、排球等传统大众化内容，扩展至击剑、冰雪、竞技等项目，对应的是观众的个性化需求与当下时代体育文化观念的转变，甚至成为了国家宣传体育文化的一种重要艺术形式。

《不就是拔河么》作为2023年首部将青春与体育交融创作的本土剧集，聚焦拔河这一传统运动项目，于行业视角来说是一次意义重大的题材创新。无论是电视剧的情感功能还是商业价值，实现的途径都是观众的认可。“拔河比赛的规则如何界定？”“热血男孩们如何组队参赛？”这些疑问都会转变为好奇心，叠加作品中郁郁葱葱的夏天、塑胶跑道的运动场、午后洒满阳光的桌椅等青春符号，引发观众的追剧热情。

随着影视创作在竞技领域的不断深耕，体育竞技题材电视剧逐渐对体育项目形成全类型覆盖，成为电视剧垂类细分的新探索。一般来说，各类体育竞技的胜利，往往与集体主义精神有着密切联系，甚至我国早期体育竞技题材电视剧都是高度认同集体意识与爱国情感表达的。那么在一众热门体育项目中，《不就是拔河么》敢于做“吃螃蟹的人”，用拔河题材为作品注入不可替代的原创价值，首先，它的题材之新成功填补了市场空白，为作品建立起高辨识度，因拔河比赛竞争性强、场面激烈，故事的可看性被大大增强；其次，拔河项目悠久的历史与大众化普及程度，自然凝聚出一种亲民属性，另一角度来说，该运动项目是可以令观众因作品受到鼓舞后，轻松在生活中实现组织参与的。

那么，如何深度洞察年轻一代观众的所思所想，用更具青春感的故事与喜闻乐见的形式，引发互动和共鸣？这是传统媒体转型过程中需要攻坚的关键。“不就是拔河么”当我们念出剧名这几个字的时候，它所附带的一些自信情感色彩，会自然凝聚出力量感与青春属性，迎合洞悉年轻人动向，关注其兴趣的平台内容布局。

4月18日起，《不就是拔河么》在爱奇艺及浙江广电集团牵头打造的重大文化传播平台Z视介客户端开播，点燃观众兴趣点，一方面，近些年爱奇艺在青春题材领域深入探索，亮眼作品不断，深得年轻观众欢迎；另一方面，Z视介客户端的上线也是浙江广电集团拥抱新业态、新受众、新未来的一次破题尝试。

少年气质群像建立

友情之光深度链接年轻人

少年风华，知而无畏。“少年感”三个字，于当下被频频提及，它既是一种看起来很阳光、有活力的感觉，也是一个人经历挫折、看尽世间变化后，眼睛里仍然有一份清澈的自在。这一次，《不就是拔河么》开播后，网友反馈最多的评论，无外乎“剧中人物少年气质满满”“青春热血鼓舞人心”等，这与作品的叙事调性、人物建立等方面，是密不可分的。

剧集开场是一扇铁门两侧拉开，一群挺拔的少年缓缓走来。剧中“不打不相识”的郭炎、薛天与一心想留校的高山、伍青、王书纶，学习同步创业的朱葛、庞子秋，以及足球队长的弟弟沈俊海八人一起，被雷教练“选中”散装组建成了一支拔河队。

这支年轻、充满朝气的队伍中，几位运动员有的曾是足球新星，有的沉稳不善言谈、有的性格简单直率，整部作品年轻态演员阵容诠释之下，性格迥异的他们凝聚出戏剧张力，覆盖年轻受众多元审美，他们不仅有颜，更在剧中为自己的努力与团队荣誉代言。

值得一提的是，这部作品在少年气质群像建立之外，也在诠释着青春力量不仅有热血比拼，还有幽默乐观的道理。例如剧中雷明教练向队员们展示自己的力量后，忍痛扶腰坐下的反转，朱葛时时刻刻念叨的“资源整合”商业思维等，都使作品在严肃的体育竞技之外，流露出轻松的氛围，不禁令荧幕前的观众会心一笑。

“不就是拔河么”，这句台词第一次在剧中被主人公郭炎说出，源自于他与雷明教练之间的一场对手戏，夜晚学校的足球场上，两个男人之间的较量，为他们后期携手同行为明承大拔河队争得荣誉埋下伏笔。其中，一声“起绳”后，两方较量之下绳子挤出水来，是力量与汗水的想象，十分耐人寻味。可以说，《不就是拔河么》通过明承大这支特殊的拔河队建立、训练、参赛到坚定梦想的过程，真实立体借助拔河运动体现出年轻人的团结，拼搏，逐梦精神以及青春气息，映照当下观众喜爱的氛围感叙事。

加载青年能量驱动

浙江广电集团融合发展的品牌升维

在国家建设体育强国的政策指引下，体育文化的正确培养愈发受到重视。今年9月，第十九届亚运会将在杭州正式举办，全国人民的体育热情即将迎来新的燃点。早在杭州亚运会倒计时1周年时，冬奥四金得主王濛曾现身杭州电竞中心，表达对亚运会的期待，并透露自己在《不就是拔河么》的客串出演，感慨这项传统运动项目，同样需要专业的技巧学习与选手们日复一日的训练。

从剧集本身来说，《不就是拔河么》作品的精神核心契合着当下时代，全民运动、弘扬正向体育精神的主旋律。面对与足球队之间的比拼，拔河队成员共同总结学习，他们彼此成就，朝着共同的目标去努力，这种为了梦想而拼搏的精神彰显了当下青年人的责任担当，为年轻观众树立积极、健康的人生观，用行动为青春赋能，更为陷于迷茫与困顿的人打下一剂强心剂。

从行业视角来看，站在媒体融合的角度，如何用适合的新技术与新视野，打造优秀的内容产品，建立有特定竞争优势的体制模式，将成为各媒体平台赖以生存的法宝。这一次由浙江影视集团、万年影业、中国唱片出品的《不就是拔河么》，作为浙江广电集团推出“Z视介”的自制的重点电视剧，以寻求更加深度的拥抱年轻观众，也是一次传统媒体融合发展路径的形象重塑。

浙江广电集团多年来主流媒体公信力的积累，仍在不断强化主流价值引领使命与责任担当，其全媒体综合文化组织特征，叠加“Z视介”内容功能丰富的特征，将开启双核驱动的全新局面，所形成的传播效果将会是指数级的。

将意识形态和价值观悄无声息地融入作品，避免生硬的宣教意味，《不就是拔河么》作品中的团队精神打造，这种“年轻就有可能”的奋不顾身可以激发人心底的纯粹。正如故事开篇的主人公旁白：不就是拔河么？不就是青春么？却可以让我们无数次跌倒后，依旧义无反顾。明承大学拔河队的故事才刚刚开始，他们以少敌多的比赛将面临怎样的战况？让我们拭目以待！