焦点信息:端午档首日票房破3亿，中国电影“求复合”的诚心打动了观众

2023年6月23日刊| 总第3275期

(资料图)

6月22日，今年端午档的第一天，猫眼专业版对新片《消失的她》的“全天票房动态预测”从上午的9000万，调到下午的1.1亿，又调到了晚上的1.4亿。最终，这部电影上映首日的票房达到了令人惊讶的1.56亿。

在其带动下，端午档首日全国总票房，达到了3.13亿，远超2022年的0.7亿和2021年的1.5亿，与疫情前2019年的3.3亿、2018年的3.11亿持平。影迷终于再次热情地奔赴了中国电影的邀约。

自从冯小刚的贺岁喜剧和张艺谋的古装大片把中国电影的商业市场激活，中国电影和影迷之间，就像一对进入恋情长跑的情侣一般。中国电影或向别人取经，或自己研究琢磨，一直在变着花样讨好影迷。纵然有时带来惊喜，有时带来惊吓，但影迷多半乐在其中。

然而，这段长跑被不可抗力因素——疫情打断了。疫情三年里，中国电影和影迷这对情侣被迫谈起了“异地恋”。时不时就放影迷鸽子，导致中国电影的“定档”变成一门玄学。

好莱坞电影缺席，主题先行的电影扎堆，让院线丢掉了多样化、艺术性、娱乐感等最初吸引影迷的魅力。面对活力渐失、反复无常的恋人，“耐不住寂寞”的影迷们也展现出移情别恋的苗头。 面对流媒体、剧本杀、飞盘等新的追求者，中国电影全力以赴，于今年的端午档勇敢地、坦率地、诚挚地向影迷“求复合”。

独特的端午档

既不同于春节档、国庆档这样历史悠久的中国特有档期，也不同于贺岁档、暑期档、情人节档这样的国际共通档期，端午档有着独特的成长历程。

端午节是2008年才被列为法定假日的农历节。这个节日在全国各地的相关民俗非常多，是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。看电影与这些民俗活动竞争了多年，才渐渐成为了人们过节的选项之一。

另一方面，端午节的阳历日期大多落在6月里，好莱坞的暑期档此时已经开启。由于中国的中学和大学大部分要到6月底或7月初才能放暑假，所以内地暑期档的国产片重头戏，往往要到7月份才粉墨登场。

于是，身处6月的端午档，在疫情前的那些年里并未受到国产电影的重视。端午档的票房冠军，大多是《X战警：黑凤凰》《侏罗纪世界2》《加勒比海盗5：死无对证》《魔兽》《侏罗纪世界》《X战警：逆转未来》这样与北美同步上映的好莱坞暑期档大片。

可以说，以前的端午档，就是在用好莱坞大片给7月和8月的暑期档黄金时段热场子。

2021年和2022年，这一现象发生了改变。疫情管控导致档期的不确定性，每个能抓住的法定假日都成了必争之地。2021年，国产片《超越》《热带往事》《阳光姐妹淘》与引进片《彼得兔2：逃跑计划》《你好世界》一同涌进端午档。《超越》还力压《彼得兔2：逃跑计划》夺得了档期票房冠军。

进入2023年，春节档的大爆让影院复苏提速。好莱坞大片，尤其是之前很少失手的超级英雄片的票房表现却一直起不来。于是，今年的端午档，急需提振士气、唤回影迷的国产片，不再“让”着引进片了—— 新上映的国产“三雄”《消失的她》《我爱你！》《八角笼中》（点映），在票房榜上碾压了已上映一到两周的好莱坞“三雄”《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》《疯狂元素城》。

上海国际电影节（下文简称“上影节”）展映环节的火爆，证明了影迷对电影依然有爱。打铁当趁热，中国电影一周后就在端午档发起攻势，意欲和影迷结束冷战，早日复合。

电影和影迷的“冷战期”

疫情的影响持续了三年，电影和影迷冷战了三年。电影人如今最怕的，已经不是影迷的冷嘲热讽，而是影迷的冷漠离去。

这三年期间，中国电影市场发生的一些事，一重重地消磨着影迷对观影的热情。

引进片的骤减，大大降低了院线的多元化。这不仅体现在漫威电影宇宙第四阶段的集体缺席，还体现在各大国际电影节获奖影片的难以得见。要知道，中国最早一批影迷，也是迷影根基最牢的一批影迷，是由海外影片培养起来的。只有他们，肯于把观影消费排在衣食住行之上。

虽然内地票价没有过大的涨幅，但由于没有了票补，所以观影成本还是提高了。 上影节期间，影视独舌曾与韩国电影振兴委员会的人聊到韩国电影目前的困境。他们眼中的第一因素，便是近几年韩国院线先后两次调高了票价。“现在年轻人约会，喝杯咖啡吃个饭，钱就不够看电影了。”

让影迷感到受伤的还有2022年的国庆档。虽然这个档期13.71亿元的票房成绩还不错，但《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》三部“顺拐”的大片对档期的垄断，当时让很多影迷对未来排片的多样性感到担忧。

如果只是群众消费力下降导致观影行为减少，中国电影可以等；如果是对电影魅力失去感受导致观影意愿减退，中国电影等不了。

喜欢追流量的年轻人早就在三年间转投了其他娱乐方式的怀抱。2022年中国游戏市场455亿美元的总收入更是甩全国票房好几条街。 “招新”并不是快速恢复电影市场的良药。让影迷重新回到影院里，才是。

不能让冷战继续。中国电影必须尽快向影迷“求复合”。

“求复合”能成功吗？

上影节期间，我们再次看到了电影宣发的内卷。新片发布会、抖音电影奇遇夜、微博电影之夜等活动捆绑着上影节一浪浪地冲进影迷们的视野中。不少新片在上影节期间，甚至能达到3~5次的高密度曝光。

《别叫我“赌神”》于6月18日父亲节组织了一场“亲子跑”活动。主演周润发与100组亲子跑者一起跑完了5公里的全程。《消失的她》则把海报投放到了KTV的点歌系统里。《我爱你！》不仅担当了上影节开幕片，还于6月17、18日进行了两天的超前点映，让好口碑 充分发酵。

这些宣发工作以前也很常见，但如今有着新一层意义：走入其他场所，告诉那些转投其中的影迷：好电影回来了！

从端午档三部新片的码盘思路上，我们也能看出“求复合”的意图。《别叫我“赌神”》最为明显，直接把发哥与他的经典形象“赌神”相关联，再加上剧情和人设中有《阿郎的故事》的影子，打的就是怀旧牌。

《我爱你！》更是把镜头对准了老年人群体。片中四位主演倪大红、惠英红、梁家辉、叶童均是帝后级老戏骨，把生命尽头纯粹又热烈的爱情演绎得淋漓尽致。对于那些拥有二十年以上观影经历的影迷而言，这部影片没有错过的理由。

《消失的她》则用了另一种方式“求复合”。影片班底全部使用正值当打之年、过往作品已获认可的电影咖。监制陈思诚之前有口碑票房双丰收的《误杀》；导演崔睿是唯一一位连续三年入选美国南加州大学十佳导演的华人；另一位导演刘翔的处女作《不速之客》是公认的黑马；主演朱一龙刚凭借《人生大事》拿到金鸡奖影帝；倪妮出道后几乎每年都会与观众在大银幕上见面；文咏珊多年来一直是直男们心中的银幕女神……

影迷很喜欢用过往作品来预期新作品的成色。因此，这套班底摆在这里，影迷对片子品质的预期，就不可能低。

端午档首日的票房产出，似乎预示着这场“求复合”已经成功了一半。另一半的努力，还得继续。

比如，今年端午档有一部票房不高但有时代意义的新片上映了，那就是由泰国首位金棕榈奖得主阿彼察邦·韦拉斯哈古执导，曾斩获第74届戛纳国际电影节评审团奖的《记忆》。

自从2019年的《罗马》后，内地几乎没有再上映过欧洲三大电影节的获奖片。虽然对于普通观众而言，这部电影有点儿“催眠”，但对于硬核影迷而言，看这类获奖片是高于物质生活的精神之旅。它拉动不了票房，却能拉回迷影文化，让影迷重新找回看院线电影的仪式感。

放眼不算太远的未来，中国电影向影迷“求复合”的决心还是非常坚定的。之前曾经爽约的《封神第一部》和《超能一家人》已经“改过自新”，强势撑住今年的暑期档。在上影节精彩亮相的《不虚此行》《第八个嫌疑人》《八角笼中》《热烈》等片，刚吸引住影迷的目光，便发出了确切的约会邀请。

陈凯歌被雪藏多年的《少年时代》（原剧本名《尘埃里开花》）在上影节期间直接官宣了档期。2005年就开始申报剧本的胡玫执导电影版《红楼梦》、高群书几年前就拍完的《刀尖》，以及这几年频繁传定档&撤档的《坚如磐石》《鹦鹉杀》《热搜》《平原上的火焰》等片，也都出来向影迷们抛了个媚眼。

中国电影是否能挽回影迷的爱？这场“求复合”能否迎来美满的大团圆结局？让我们拭目以待。

【文/满囤儿】

家人们，请给影视独舌标星号↑↑↑

点击 “阅读原文” 查看更多历史消息

↓ ↓ ↓