快看点丨《闪电侠》和《疯狂元素城》，不仅国内卖得不好

《闪电侠》和《疯狂元素城》这两部同为6月16日中美同步上映的影片，虽然类型、题材大相径庭，但在中美两个市场的同时遇冷，倒是有些比较类似。

在北美，《闪电侠》以低于预期的5504万美元亮相，《疯狂元素城》也只进账不到3千万美元，未能扭转DC和皮克斯的票房颓势。

本来，这两部影片瞄准了“父亲节市场”和以及六月的假期效应，但从结果上却双双低开，显示这一发行策略并未达目标，对华纳兄弟和迪士尼均非利好消息。

【资料图】

DC延续低迷态势，皮克斯险创最低值

据The-Numbers统计，《闪电侠》在提前场共进账970万美元，包括周一的IMAX粉丝优先放映和周四的传统零点场。这优于去年10月的《黑亚当》（760万美元），但远不及《银河护卫队3》（1750万美元）和《蜘蛛侠：纵横宇宙》（1735万美元）。

随后《闪电侠》铺开至北美4234家影院，公映范围居历代并列第82位。《闪电侠》首周末报收于5504万美元，单馆收益为1.3万美元。虽然这一成绩高过《雷霆沙赞！众神之怒》（3011万美元），却明显逊于同属DC的《黑亚当》（6700万美元）。

实际上，《闪电侠》在4月份的CinemaCon点映后收获好评，业界曾一度评估其开画有望超过1亿美元；但在预售开启后《闪电侠》的期待值便不断下调，到公映前已滑落至6至8千万美元，而实际数字甚至低于该区间的下限。

从口碑来看，《闪电侠》的烂番茄新鲜度为64%，主流媒体对其整体持肯定态度；同时《闪电侠》的爆米花指数达到84%，叠加IMDb上的7.4分（4.6万个评价），显示观众的满意度维持在高位，却落到了典型的“叫好不叫座”画像。

进入周一的“六月节”假期，《闪电侠》继续进账616万美元，优于《黑亚当》首个工作日的收益（450万美元）。即便如此，《闪电侠》在竞争空前激烈的影市中难言突出，最终本土追及《黑亚当》（1.68亿美元）的难度不小，恐怕宜以1.5亿美元为先期目标。

《闪电侠》由安德斯·穆斯切蒂执导，埃兹拉·米勒、本·阿弗莱克、迈克尔·基顿、萨莎·卡莱和迈克尔·珊农领衔主演，讲述巴里用自己的超能力重返过去，想要改变历史、拯救自己的家人，然而他的所作所为也在无意间改变了未来。

为了让整个宇宙重归正轨，巴里需要劝动一位非常不同且已隐退的蝙蝠侠重出江湖，并拯救被囚禁的氪星人——尽管这位并不是他所熟悉的超人，以阻止威胁要毁灭世界的佐德将军。

《闪电侠》的低迷，倒是和同期上映的另一部影片成为了难兄难弟。

作为皮克斯回归北美院线的第二弹，《疯狂元素城》的零点场票房为240万美元，落在《1/2的魔法》（2百万美元）和《头脑特工队》（370万美元）之间。来到周末，《疯狂元素城》在4035家影院共拿到2960万美元，不敌《闪电侠》屈居亚军。相比之下，去年同期《光年正传》以5058万美元开画，原创题材的《疯狂元素城》更显弱势。

事实上，《疯狂元素城》在皮克斯的作品序列中排名倒数，仅比1995年的《玩具总动员》（2914万美元）略高，要知道，后者已经是将近20年前的票房数据了。

所幸《疯狂元素城》的烂番茄新鲜度为76%，爆米花指数更高达92%，有望为长线续航提供一定助力。而另一部新片《黑化游戏》的两项指标则为86%和84%，在近期的恐怖片中可谓上乘。在放映空间愈发拥挤之际，前周冠军《变形金刚：超能勇士崛起》大跌66%，累计刚突破1亿美元关口；《蜘蛛侠：纵横宇宙》和《小美人鱼》双双下挫逾五成，截至周一时分别迫近2.86亿和2.56亿美元。

受到《闪电侠》和《疯狂元素城》的双核驱动，北美周末大盘维持在1.64亿美元上，连续破亿的次数已来到第11周。由此北美年度总票房升穿40亿美元，而去年直到7月份才撞线。

双节策略难言成功，档期安排值得检讨

自暑期档开锣后，北美院线便进入重磅大片“背靠背”公映的模式，而《闪电侠》和《疯狂元素城》甚至在同天亮相，显示好莱坞片商间的“流血竞争”还在继续。华纳兄弟和迪士尼之所以如此安排，便是看重“父亲节”和“六月节”的双假期。但从实际结果来看，这一发行策略值得进一步检讨。

首先是“父亲节”。据IMDbPro统计，北美18日大盘报收于4888万美元，环比周六的跌幅为8.7%，同比前个星期天微涨1%，并未出现显著的抬升行情。

从单片来看，《变形金刚：超能勇士崛起》、《银河护卫队3》和《速度与激情10》略好，《闪电侠》也比通常周日的走势稍强，其余影片则未明显受益。由于“父亲节”本身就被包含在周末之中，其加成效应难以通过数据得到验证。

《变形金刚：超能勇士崛起》《银河护卫队3》《速度与激情10》

其次是“六月节”。作为2021年新设立的联邦假日，“六月节”在去年才初步具备电影档期的雏形。以大盘视之，19日北美总票房共计2703万美元，同比前个周一提高49.1%，可见“六月节”确实带来新的观影客流。

另一方面，“六月节”与其他传统档期仍有差距，譬如今年“阵亡将士纪念日”便录得260.3%的增幅，“总统日”和“马丁·路德·金纪念日”也同比飙升337.3%和165.9%。当然，经过更长时间的经营和形塑，未来“六月节”的档期效应颇具潜力，但当前还处在成长期中。

依此分析，将《闪电侠》和《疯狂元素城》置于同天公映，理论上由双假期产生的收益加成，恐怕与实际产生的侵蚀效应互相抵消。在这种情况下，不仅《闪电侠》和《疯狂元素城》双双低开，还间接让《速度与激情10》和《变形金刚：超能勇士崛起》的北美预期都滑落到1.5亿美元以下，连口碑中上的《小美人鱼》也顺降至3亿美元左右，而各片的票房极值都应该更高。

如果把《闪电侠》和《疯狂元素城》错开一周，其中一部影片可以直接享受“六月节”的红利，另一部在竞争相对宽松后可能有更好的表现，反倒会优于两片“撞车”的排映计划。显然，档期挤压也并非国内所独有。

不过，《闪电侠》和《疯狂元素城》的困境并不局限于本土。据Comscore统计，《闪电侠》共登陆79个国家和地区，北美之外的收益为7500万美元。具体来看，内地院线以1370万美元领跑，墨西哥（874万美元）、英国（530万美元）和巴西（340万美元）紧随其后。

除7月份的丹麦外，《闪电侠》已基本在所有重要市场亮相，预计全球将与《黑亚当》（3.91亿美元）处在相近层级。与此同时，《疯狂元素城》首周仅在18个市场公映，海外票房合计为1500万美元。从下旬开始，《疯狂元素城》还将陆续登陆法国、意大利、墨西哥、香港、芬兰、荷兰、西班牙和波兰等地，并计划于8月初进军最后一个大市日本。

《黑亚当》

值得一提的是，《小美人鱼》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》海外双双突破2亿美元，且两片都受到日本院线的驱动。其中，《小美人鱼》在日本完成两连冠，累计数字提升至14.67亿日元；《蜘蛛侠：纵横宇宙》首周以3.96亿日元排名次席，比第一部的开画成绩高出逾82%，优于同期登场的《闪电侠》（2.15亿日元）。

目前《蜘蛛侠：纵横宇宙》还剩下韩国、中国台湾和阿联酋等市场，仍在努力向海外3亿美元进发；而《小美人鱼》则基本完成全球扩映之旅，最终在北美之外都可望接近2.5亿美元。