关利欣：加速释放农村消费市场潜力

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近年来，随着乡村振兴战略全面推进，县域商业体系不断完善，我国农村消费规模持续扩大，消费升级步伐加快，消费市场潜力加速释放。

从消费能力看，我国农村居民可支配收入增速连续多年快于城镇居民，为农村居民消费提供了物质保障。2022年，农村居民人均可支配收入为20133元，比2017年的13432元提高50％。农村居民收入持续增长有力支撑了农村消费的快速增长，农村居民人均消费支出增速自2008年起持续高于城镇居民。未来，随着农业规模化、产业化、标准化、品牌化发展加速推进，农业科技水平不断提高，农业经济效益进一步提升，将稳步带动农民经营性收入增长，农民工资性收入也将在农民工返乡就业创业政策等支持下稳定增长，预计农村居民消费能力将进一步增强。

从消费对象看，农村居民对耐用消费品和服务消费的需求不断增加，农村消费升级趋势持续。农村居民在汽车、空调、热水器等耐用消费品和家居建材等领域消费增长较快，空间依然很大。2017年至2022年，农村居民平均每百户空调拥有量从52.6台增加至92.2台，洗衣机拥有量从86.3台增加至96.8台，虽然农村汽车、家电拥有量已实现较快增长，但与城镇居民相比，仍有较大增长空间。随着生活水平提高、居住条件改善，农村居民对家电、家居建材等耐用消费品的需求将持续增加。在服务消费方面，农村居民在生活服务、教育、养老等领域消费潜力巨大。随着收入水平提升，消费向服务升级的趋势将更为显著，餐饮、美容美发、休闲娱乐等服务消费将不断增长。同时，随着农村家庭教育观念转变和人口老龄化程度加深，农村居民子女教育以及养老消费需求也将不断增长。

从消费方式看，随着互联网、物流等基础设施不断完善，农村居民消费逐步向线上迁移，网络购物、移动支付等消费方式迅速普及。2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元，比上年增长3.6％。中国消费者协会发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》显示，39％的农村居民网上购物频率已达每月平均1次至5次，18.9％的农村居民每月在网上消费6次以上。在农村居民网购商品中，日用商品类占71.6％，服装、鞋帽、箱包类商品占54.2％，食品类占37.8％。与此同时，农村居民消费的支付方式已不再局限于现金，信用卡、移动支付等方式快速推广。日常消费中，45.5％的农村居民首选非现金支付。消费渠道的多元化和支付方式的便捷化，极大释放了农村消费潜力，预计随着线上消费习惯的形成，在网络购物之外，农村居民的网络游戏、直播打赏、网络视频、线上教育等数字化消费也将保持快速增长。

从消费环境看，随着产业融合和城乡融合推进，农村物流基础设施不断完善，电子商务进农村、商贸服务中心建设等，推动农村消费环境逐步优化。流通网络逐步完善和零售企业下沉到县镇市场，带动县乡村商业设施不断升级。不少“乡镇大集”、便民超市经过改造焕然一新，功能更加完备。农村现代商贸流通体系加快完善，截至2022年底，商务部电子商务进农村综合示范项目累计支持1489个县建设县级电商公共服务中心和物流配送中心超过2600个，村级电商物流服务站点15.3万个。农村物流配送体系建设持续推进，邮政营业网点实现了乡镇全覆盖，建制村全部通邮。“快递进村”比例超过80％，共同配送、客货邮融合等新模式不断涌现。随着我国把县域作为农村消费基础设施建设的重要切入点，农村消费环境不断完善，多层次多元化消费场景加快形成，将进一步激发农村消费活力和内生动力。

（作者系商务部研究院流通与消费研究所研究员）