网络电影缘何陷入无效提质减量怪圈？

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

《兴安岭猎人传说2：轮回森林》可以算得上是近年来网络电影市场上的“最惨续作”了。

【资料图】

自8月11日首播以来，该片上线12天累计分账票房仅有455.8万元，还不及前作《兴安岭猎人传说》上线首日的一天票房多，较前作4449万的总票房缩水了近90%。

更为吊诡的是，在2021年上线的前作《兴安岭猎人传说》不过是一部腾讯视频单平台播出的项目，豆瓣口碑仅有5.9分。

相比之下，《兴安岭猎人传说2：轮回森林》选择了优酷、腾讯视频拼播，从票房上限角度来看，双平台自然较单平台播出的前作更为有利。同时口碑方面该片也达到了豆瓣6.5分，这不仅高于前作，即便放在整个网络电影市场维度中也属于优质作品。

在人们的逻辑中，一般在续作口碑高于前作的情况下，续作往往能够拥有更佳票房成绩。

但为何《兴安岭猎人传说2》偏偏成了一个异类？

续作魔咒席卷网络电影

顺着这部影片观察一番，犀牛君惊人地发现，在最近两年，打破这种逻辑的网络电影并不在少数。

非头部项目暂且不论，仅在头部市场这样的案例就比比皆是。譬如20年大热项目《奇门遁甲》的续作《奇门遁甲2》，集结了网络电影行业的顶级制作力量，口碑也的确优于前作，但票房却足足跌了1700多万。

无独有偶，《狙击之王：暗杀》《东北告别天团2》这两部续作电影，在今年这种市场低谷里表现可圈可点，口碑也均高于前作，然而到了票房上，却都出现了大幅度的缩水。

别以为这是普通分账网络电影才会出现的问题，到了付费点播项目中仍然存在。爱奇艺云影院力推的《东北恋哥》系列，21年上映的第一部还有2716.9万票房，到了今年的这部续作《东北恋哥2对你爱不完》，背靠更长分账周期，却也没能超越前作票房。

至于近期上映的《兴安岭猎人传说2》，成绩之惨淡可以说是近几年热门项目续作的垫底选手。该片上线了十余天，累计票房才达到前作的十分之一左右。令人哭笑不得的是，截至目前这部影片的口碑仍在稳步上升，显得票房成绩愈发格格不入。

续作为何而败

若是套用院线电影的理论，遇到挫败首先应该探讨自身问题。

以上这些项目续作的确有个共同特点：品质上升有限，新鲜感大幅降低。

网络电影本就有一定的“快餐属性”，早在行业形成初期鱼龙混杂之时就有不少项目为了能在前6分钟留住观众使出浑身解数。也正因为这段历史，网络电影至今还是一门“眼球艺术”。换句话说，很多横空出世的高票房网络电影，搏的其实是一种新鲜感，都是依靠新颖的选题或是视觉层面的冲击等而获得观众青睐。

但建立在这些成功项目基础上的续作，即便内容品质与制作水准会进行一定升级，缺失了网络电影观众最在乎的新鲜感，乐趣总归会有所下降。

这可能是唯一能够解释热门网络电影续作口碑转化率低的自身原因了。

在我们看来，这种现象背后的市场层面因素更可能是主因。

从表象切入，这些票房更低的续作影片相较前作大多映前热度更低，这一方面可能由于影片映前营销策略不佳，导致了项目没能被更多目标受众看见；另一方面，目标受众群体的流失自然也在可能性之中。

与此同时，部分影片档期选择的失当，可能也加剧了这种票房差异。

近两年来平台与片方对网络电影的重视程度逐渐加深，像春节档、国庆档这类院线电影传统档期也逐渐沿用在网络电影中，并取得了一定的成果。

21年《兴安岭猎人传说》的成功就离不开档期的加成。作为一部民俗恐怖题材作品，该片在当年选择了清明档这个气质最为契合的档期，辅以各类营销手段，因此在上线之初就迅速引起了观众的兴趣，票房一路飘红。

反观《兴安岭猎人传说2》，档期不年不节，充其量只沾到了暑期档的一点红利。另一边，片方在映前营销上投入的资金也显然不多。最终，这导致了影片上线后观众毫无知觉，就连豆瓣口碑都是随着影片上线时间的增加而缓慢提升。

今年暑期档院线电影的慢热，不知不觉也传染到了网络电影市场。

当然，这两个表象的背后本质显然源于网络电影市场整体降温的副作用。

近两年间网络电影表现愈发令人忧心，尤其来到今年后，从备案、上线项目数量，到头部项目数量、票房产出能力，普遍都处于下滑状态中。这些项目续作的遇冷看似是个例，又何尝不是大环境低迷的个体投射。

提质减量无效化

如果是一部电影的问题，我们尚且可以归因于项目层面的失误，很多部电影的问题，原因只能出在行业。

时至今日，我们不禁提出疑问，所谓的提质减量，究竟为网络电影带来了什么？

在2020和2021年，我们的确看到了不少积极的现象。单片票房天花板被一再抬高、各式题材项目佳作频出、网络电影不再是“高口碑”的绝缘体，整个市场欣欣向荣。对比当时充满不确定性的院线电影市场，反倒是网络电影让我们找到了一些确定的未来。

然而这种局面很快就被扭转。从去年开始，提质减量带来的副作用愈发显著，减量不仅带走了大量腰尾部项目，也导致了头部项目数量的大幅度下滑。而来到今年后，甚至连头部项目的票房产出能力都成了问题。

今年以来，疫情影响逐渐消退，文娱行业其他领域都在努力回归正轨，显得网络电影市场更有了些一蹶不振的味道。而如今重新审视网络电影行业，和一直以来行业内进行的“提质减量”运动，我们不得不承认，过去那几年的荣光似乎并不全是行业自身所促成。

疫情带来了巨大的线上文娱红利。这换来了短期内的流量暴涨，也促使平台加码投入，对网络电影进行更实际的扶持。一批质量较优的项目，正是因时代红利而获得了成功。

但这种流量红利转瞬即逝。一来，观众无法长久将注意力留在品质有限的网生产品上，尤其在线下文娱复苏之后，观众的有限精力将被拆分给更多选择项；二来，长视频平台也无法长久地倒贴扶持，只得转变商业模式，倒逼创作端主动升级。

过去几年的作品证明，减量容易，提质异常艰难。当内容品质没有出现飞跃性提升的项目遇见了持续离场的观众与不再大方的平台，头部项目断供，不过是时间问题。

而在整个文娱行业的寒冬期中，这种断供终究会变成恶性循环中的催化剂，不断消耗着网络电影行业的生命力。

所以现在，我们看到网络电影仿佛陷进了一个“无效提质减量怪圈”，项目质量明明在提升，却不足以换来更多高票房和破圈。

而长此以往，这种恶性循环只会让网络电影行业的困境愈发严重。

只可惜，这早已不是创作者自己能够解决的问题。