露营综艺兴起需防类型同质化|快报

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江苏卫视露营主题综艺节目《野挺有趣》首播更新，爱奇艺也将推出户外真人秀《出发！趣野吧》，加上已经在播的《追星星的人》《一起露营吧》《帐篷营业中》《光露营就很忙了》等，露营主题已经成为国产综艺的一大新兴门类。

《野挺有趣》由明星嘉宾策划露营方案，从无到有搭建活动场地，从零开始合力策划，内容主要集中在进行露营场地的搭建，并融入文创旅游方案，目标是将旷野乡村打造成网红地标。《出发！趣野吧》则聚焦户外运动项目，在森林、城市、海洋三大场景中体验不同的户外运动项目，展现多样化的户外生活方式。

从内容创意来看，这两档节目都选择了对露营主题真人秀进行改造，这与去年首批露营综艺节目的类型模式有了质的变化。2022年，国内露营文化盛行，《一起露营吧》和《追星星的人》等首批露营网综上线，正式将露营作为综艺节目的核心元素来构建内容框架。两档节目以“户外搭建帐篷营地+艺人互动游戏”为核心，看点集中在艺人动手搭建的过程和游戏环节的话题造梗。旅行类节目《花儿与少年》新一季也改造成了“露营季”，印证了露营主题的热度之高。

艾媒咨询数据显示，2014年至2020年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，2020年被称为“露营元年”，到了2021年，该市场快速增长至299亿元，2022全年预估突破350亿元。这种线下市场的火热直接带动了露营综艺的诞生，而海外同期同类型节目的热播，也助推了该类型的落地开发。

《一起露营吧》曾在播出后登顶过日冠的宝座，全网正片播放市占率最高曾达到13.06%。节目在社交平台上的话题热度也实现累计阅读量过亿次。行业内分析也普遍认为，露营类综艺不需要过于繁杂的游戏设计，只需要固定场景搭建及艺人出镜，在制作上属于“小而美”的性价比之选。在平台综艺节目普遍削减预算的前提下，露营真人秀却逆势而上，在视频网站以及卫视各个播出平台处处开花。

不过，也有评论指出，经过了新鲜期后，露营真人秀过分依赖流量艺人，类型重复和同质化严重，逐渐展现出了类型模式的短板。明星归隐、围炉夜话，提供了治愈感满满的自然风光，可如果一直这样拍下去，最后恐怕也难逃审美疲劳“食之无味”的结局。