“增殖”的爱情电影，以其消费满足供给获得了受众的竞相追捧

在消费社会中批量“增殖”的爱情电影，以其消费性质和满足供给获得了受众的竞相追捧。但以时下热炒的《你的婚礼》为首的一众爱情片却从公映时的争赴观影到营销作用力过后呈现出了“滑铁卢”的落败。口碑与票房的倒挂现象充分表明了国产爱情片在野蛮生长的同时，怠慢了影片的深耕意义，使爱情沦为了培育消费的“吸引力目的”,从而派生出故事失实、身体消费以及爱情透支等一连串降格症候。

爱情电影针对的大多是90后、00后的年轻群体，他们的生活经验相对匮乏，更热衷于接受扁平化的事物。于是，为了投合年轻观众的喜好，爱情片衍生出了以消费明星为主的一系列应对动作，这在一定程度上阻碍了爱情故事的出新。《你的婚礼》中的男主角许光汉就凭借先前的“李子维效应”为影片的出圈造势添了一把猛火，在电影未上映之前就有不少观众表示冲许光汉得帅也要看的观影热情。

例如当周潇齐在顶楼为尤咏慈放烟花庆生时，璀璨的烟花在天空中竞相绽放，吸引了过往的学生纷纷驻足聚集在了一起，然后没有征兆地开始接连喊话表白。显然，这场烟花梦是导演特意为银幕外的观众所营构出来的爱情乌托邦。这样的爱情程式并不罕见，甚至与《那些年，我们一起追过的女孩》中柯景腾为向沈佳宜证明自己的心意而组织的自由格斗赛的情节相类似。

影片通过这种虚幻场景的编织，对观众产生了不自觉的催化效果，从而使他们对爱情充满了无限的向往和憧憬。但是，这种爱情的描述带来的仅是一次形而上的叙事“快感”,观众对于爱情的思考是被淡化了的，所以他们的沉浸和感动都是虚无的。因此，《你的婚礼》既没有实现有品质的内容创新，还表现出了对爱情范式的浅耕钻研，忽略了对爱情主题的延伸。

高级的爱情电影带给观众的不应只是感官上的触动，更多的还是要让观众在沉浸的同时，能够体会到爱情背后的现实意义，这样的爱情电影才能经得起时间的考验和市场的推敲。显然，《你的婚礼》虽然凭借出色的话题营销、情感营销以及粉丝营销实现了强势的出圈，但营销作用力一过，马上又被打回了原形。