《山河月明》热播 能否拓宽欢瑞世纪的想象空间？

积压近4年，《山河月明》终于以欢瑞世纪期望的台网发行模式与观众见面。

时间拨回到2018年，在《天下长安》杀青后的第10个月，欢瑞世纪启动拍摄了《山河月明》(原名《江山纪》)，并再次拉来陈宝国、张丰毅、王劲松、王姬等众多老戏骨坐镇。

不仅如此，为了该剧能顺利推进，欢瑞世纪把原定用于电影《楼兰Ⅰ》和电视剧《盗情》的2.5亿资金转移到《山河月明》中，又自掏7000万元，凑齐了计划的3.2亿总投资。

彼时，满腔热情的欢瑞世纪给《山河月明》的经济效益预测是：单集成本445万，单集首轮网台发行价800万，总价5.76亿，预计毛利率44.44%。

可惜，故事并没有按欢瑞世纪期望的进行。

《山河月明》在2018年8月杀青后进入了漫长的等待期，直至今日才守得云开见月明，但问题是，姗姗来迟的它还能成为欢瑞世纪的惊喜吗?

放不下的古装偏爱

一个公认的事实是，欢瑞世纪之所以能在业界取得“爆款制造机”的地位，很大程度得益于乘上了古装玄幻偶像的东风。

但成也萧何，败也萧何。

针对宫斗、玄幻、架空等类型的“史上最严限古令”出台后，对比同样以古装“起家”或见长的华策、新丽，欢瑞世纪却迟迟难以割舍对红线类型的情有独钟，而公司输出的古装内容在面临监管高压的同时，也在跟随受众审美力提升上表现得很吃力。

更显窘迫的是，被其视为发展突破口的古装正剧内容线遭到重创。

投资5亿、台网销售额7.5亿的“排头兵”《天下长安》在2018年5月—7月里两度撤档，后被打入冷宫，受此影响，“欢瑞出品”在业界的影响力更大不如前。

直至2019年底，欢瑞世纪投资的电影《误杀》与剧集《锦衣之下》相继播出，转折才姗姗而至，随后《琉璃》的走红又给其带来了更大的市场提振效果。

公开数据显示，《琉璃》播出期间在优酷的热度值峰值一度达到破纪录的9988，同时还拿下了多个行业权威热度榜单的一位。受益于此，该剧收官后不仅助欢瑞世纪在优酷科技处获得0.24亿元创收，还促成公司与阿里软件签订了累计金额高达5.58亿元的影视剧售卖合同，另一部同样由成毅主演的《与君歌 》也成功上星湖南卫视2021年暑期档。

但好运并没有持续眷顾欢瑞世纪，《与君歌》与创新题材《天目危机》这两部公司在2021年唯二播出的剧集皆不及预期，当家花旦杨紫也在同年11月与欢瑞世纪正式宣告“分手”。

基于此，《山河月明》的播出对欢瑞世纪自然颇具意义。

肩扛双重任

首当其冲的就是助力公司转型。

诚然，从当时的市场背景和监管风向上看，欢瑞世纪以《天下长安》《山河月明》为“敲门砖”进军历史正剧市场确实占据了天时。

一方面，彼时，大女主、玄幻偶像等古装类型剧已经供过于求，在受众端也严重审美疲劳，而历史正剧正出现大面积回暖。

国产历史剧标杆之作《大明王朝1566》复播后播放量表现惊人，《大军师司马懿之军师联盟》获得均集800万的高额网络独播价，收官时又斩获双台收视破1、网络播放量50亿的亮眼成绩，同在2017年播出的《于成龙》《天下粮田》也引起了一阵热议。

另一方面，在“限古令”出台的同时，市场传出了“鼓励历史正剧创作扶持”的风声。

但现实的情况是，历史正剧不仅普遍需要更高昂的成本投入，获得台网发行的难度也更大。

毕竟，该题材虽有回暖，但远不到市场主流级别，对渴望收视率的卫视并不友好，而在播前审核环节历史正剧也承担着极高的风险。

所以我们看到，和《燕云台》一样，《山河月明》也是在距离播出只剩几小时时才正式官宣定档。

欢瑞世纪嗅到了市场风向转变的危机，却选择了一条不太好走的路，而押宝《天下长安》《山河月明》也使得公司在布局现实题材上力不从心。

受播出搁置影响，《天下长安》在2019年的累计回款仅有1.6亿，进一步加剧了公司的现金流压力，迫不得已，欢瑞世纪在献礼季以9717万元转让了主旋律题材剧《隐秘而伟大》的投资收益权，致使自身与转型机会失之交臂。

其次，《山河月明》也承担着捧人重任。

自杨紫出走后，欢瑞世纪的头部花旦便空悬至今，本该是最有力候选人的袁冰妍因在《琉璃》后空窗时间过长，错失了最佳曝光机会，而从欢瑞世纪迟迟不给予其自家资源的做法看，双方极可能如网传般存在矛盾。

至于同样因《琉璃》走红的张予曦以及在今年新加入的李小冉虽有辨识度，但缺少号召力，处于相似境遇的还有在《山河月明》中担纲女主演的颖儿。

相较以往角色，颖儿在剧中饰演的贤后徐妙云极具反差性，一旦能随该剧成功，对其戏路开拓势必会有极大助力。

无独有偶，男艺人方面，欢瑞世纪目前虽手握任嘉伦、成毅两位当红男星，但从《与君歌 》的扑街看，后者的影响力还欠缺火候，而如若《山河月明》能成功成为跳板，再加上即将在优酷Q2独播的《沉香如屑》，成毅势必能坐稳一线，欢瑞世纪的艺人经纪业务也会随之开启新局面。

那么，《山河月明》能扛起重任吗?

是空欢喜，还是新起点？

从目前的播出情况看，答案是乐观的。

虽然是空降北京卫视，但受益于强大的主演阵容和提前流出的播出消息，该剧在播出前两天连续冲进了德塔文待播剧景气指数榜TOP3。

正式播出当晚，话题#山河月明#登上了微博文娱热搜榜TOP2，#冯绍峰成毅共演一个角色# #张丰毅演的徐达是女宝爸#等话题也接连上榜，同时《山河月明》在北京卫视的实时收视率突破0.5，拿下了同时段的卫视第一。

口碑反馈上，观众对该剧服化道、演员角色塑造以及故事节奏的整体认可度可观，而其借助朱元璋与马皇后、儿子们的相处日常，以及徐达偷吃烧鹅、朱元璋向徐达提出结成儿女亲家等情节所营造的轻快欢乐氛围也为自身增色不少。

退一步，即便《山河月明》无法出色完成担负的双重任，可从公司披露的2021年年度业绩预告看，该剧能顺利实现台网发行对欢瑞世纪而言已是胜利。

预告显示，2021年，欢瑞世纪归属于上市公司股东的净利润亏损1.1亿，同比减少亏损85.98%;扣非净利润亏损1.6亿元，同比减少亏损78.61%。

公司解释亏损主要原因系：公司对报告期末应收账款、存货及商誉等资产进行了审慎评估，2021年度公司确认减值损失约1.1亿元，导致归属于本年度净利润出现亏损。

亏损大幅缩窄，应收账款压力又随着《山河月明》播出减轻。在此之前，其与爱奇艺在去年年底签订的6亿元影视剧合作协议，以及两部参投电影《长津湖之水门桥》《熊出没·重返地球》在今年春节档的票房表现也让市场看到了积极的一面。

更重要的是，从大举回购公司股份的动作看，欢瑞世纪具备了强有力的发展决心和信心，而另一部千呼万唤的《沉香如屑》离播出也不远了。