全球观察：中国电影市场，不能只靠《阿凡达2》

作者|致远君

【资料图】

《阿凡达2：水之道》在中国市场的翘首以盼中，终于定档12月16日。

此时北京的大部分电影院，依然还在封控中，但收到了这个消息之后，还是让北京的院线经理们为之一振，毕竟自国庆档之后，院线已经长达两个月没有如此重量级的新片上映了。尽管还需要等待半个多月，但各大影管院线已经早早的做好了准备，匆忙召开会议商议上映对策、平台定价以及会员定价等事宜，各个影城的优惠活动都已经在到来的路上了。

这对于长久饥渴的院线来说，是一剂比《独行月球》更猛的药，正常情况下票房20亿起步，所有院线都会对《阿凡达2》带来的高上座率严阵以待。何时开始循环预告片？何时排片？排多少场？上座率多少人？何时收物料？安排几个海报位？何时开预售？有哪些包场……等工作，都在匆忙中有序地进行着，就像是在迎接着一场大考。

娱乐资本论了解到，许多IMAX影院已经为《阿凡达2：水之道》可能会造成的黄金场爆满准备了预案，以应对影院密闭空间里突然到来的巨大人流。《阿凡达2》是全年龄段都适合观看的超级大片，其上映有可能会引起全民效应，带动刺激电影院消费。

定档仅仅一天，猫眼想看人数突破70万，看来《阿凡达2》真是带着拯救影院的架势而来。但是，《阿凡达2》真的可以拯救影院于水火吗？我们要打一个大大的问号。

《阿凡达2:水之道》重磅定档 市场如饥似渴喜迎“过年”

经历了十一档期短暂且作用有限的回血之后，院线接下来陷入了长达两个月的“片荒”。截止至11月27日，国庆档四部新片中最高票房《万里归途》，总票房15.73亿，其余影片票房均不过3亿，甚至只有几千万票房，远远无法撑住国庆后如此长一段时间内影院的各类成本消耗。

11月28日大盘

11月18日《名侦探柯南：万圣节新娘》和《坠落》上映，但《柯南》的票房在一周后才刚刚破亿，包含IMAX全格式上映的《坠落》更是只有不到两千万票房。这些新片无法令电影院赚回庞大经营成本，但也在一定程度上减缓了影院的经营压力，让一些影院能够撑到12月《阿凡达2》的到来。

《阿凡达》第一部于2010年1月4日正式登陆中国院线，在当时只有14块IMAX银幕的中国创下了17亿的票房纪录。当年小娱还是一个大学生，清晰的记得在仅有三块IMAX银幕的北京，《阿凡达》的IMAX版本黄牛票价一度突破500元大关，更有甚者卖出千元高价，是票面价格（120元、150元）的十倍。

《阿凡达2》定档当天，许多院线经理人惊呼“过年了”，足见这部片的市场期待。

猫眼想看人数破70万

而鉴于今年院线的亏损严重程度，此次《阿凡达2》上映，势必会再引起一轮票价大涨。此前有未经证实的坊间传闻声称，上海某影院《阿凡达2》票价将高达200元，某地首映日零点场定价甚至高达300+。某地首映日零点场价格甚至高达320元。虽未经证实，但我们认为这样的价格虽然偏高，但亦在IMAX市场正常范围内。况且，考虑到院线生存压力较大，此次IMAX版价格高涨也在情理之中。除了首映日零点场这样的特殊场次之外，《阿凡达2》的市场价格并不会如《阿凡达1》上映的时候那样高涨，但基于IP本身的国民热度，会有正常范围内的适度上涨。

这类价格上涨属于纯市场行为，对于深处水火之中的电影院来说，纯粹属于一种自救行为，无可厚非。适度上涨对于市场一定会有正向作用，但究竟能有多少作用，还需要市场来验证。

《阿凡达2》可以补院线财务亏空吗？

《阿凡达2》究竟能否拯救院线，除了看IP本身的商业价值和影响力之外，还要看到今年各大影管院线公司的财务状况。而其中的关键问题就在于，《阿凡达2》究竟能否做到帮助院线补上这些财务亏空？

今年的第三季度，各大电影公司的财务报表已经出炉，从万达电影的财务报表中，我们就可以看到一些端倪。

今年前三季度，公司的营业收入为77.21亿元，其中第三季度营业收入27.82亿元，占三分之一。根据猫眼数据显示，截止至11月27日，万达电影旗下影投院线公司万达院线年度票房为48.94亿，如今万达在国内拥有816家影院，6925块银幕。每家影院平均营业收入大概在600万，平均每块银幕产出值为七万左右。

各大影管公司院线票房

如果计算影院场地、维护、员工工资、水电，60万收入真的是远远不够，即使加上卖品和广告的收入也难以为继。但今年随着海外影院经济复苏，万达电影在海外的56家影院均有不错收入，或许可以一解燃眉之急。

除此之外，截止至28日，大型电影公司中大地院线今年票房收入为23.2亿，横店院线公司票房收入为12.55亿，金逸院线的票房收入为12.27亿。几大影管院线的票房均没有达到预期，再结合前一阵子英皇UA的倒闭，今年影管院线的压力十分大。

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再来看《阿凡达2》的票房潜力。参考今年年中的《独行月球》，正常情况下，《阿凡达2:水之道》的应该具有30亿+的票房潜质毋庸置疑。假设以30亿+的体量来看，《阿凡达2》可以暂时缓解影城的收入压力。

但其中有一个关键问题，即是影院的营业率能否达到预期。据猫眼专业版营业地图显示，截止至11月27日，全国影院营业率为41.96%。

文娱场所是否能够如期开业将是下一阶段的焦点。一般电影的密钥期为一个月时间，如遇到特殊情况，如市场大盘太弱等，电影局会通过延长密钥期等措施来进行宏观调控。正常情况下《阿凡达2》的密钥有效期，会持续到明年1月15日。可以预见的是，《阿凡达2》的票房并不会依照往常的规律在上映首周集中爆发后下滑，它会随着各地影院的开闭，在各个城市先后上映。假如在这一段时间中，文娱场所逐渐开业，正可以让影院充分的享受到《阿凡达2》带来的救急效应。

全国影院营业率

《阿凡达2》可以在一定程度上缓解这些影院的燃眉之急。假如开业数量没有达到预期，那么《阿凡达2》依旧可以让营业中的影院日子的不那么拮据。《阿凡达2》究竟能有什么样的作用未可知，它在一定程度上可以撑住院线不致成群倒闭，但仅靠《阿凡达2》还是不能解决根本问题。

可以肯定的是，影院并不会一直持续关闭状态，市场本身的问题会越来越突出。

引进片不是全部的希望

自1994年开始，中国电影市场出现分账大片的概念，标志着中国电影市场对外开放的开始。此后的三十年中，引进片的数量在中国逐渐增长，引进配额也从每年一两部逐渐增长到34部。再加上各种特种片引进，实际上每年引进的数量都在百部左右，2019年甚至曾经达到136部，占到全年票房比例的37.7%。2019年《复仇者联盟4》在内地上映之后，票房破40亿，一片撑起整个暑期档的院线生命力。

但这种情况如今鲜少看到，2020年之后，引进片数额逐渐减少，今年仅仅引进38部，这38部中除了《侏罗纪公园3》之外没有票房炸弹级作品。如今中国院线再次迎来《阿凡达2:水之道》这样的好莱坞现象级大制作，可以说是久旱逢甘霖。但引进片的缺乏，只是中国电影市场面临的问题之一，且这个问题将随着《阿凡达2》的上映变得没有那么重要。

真正重要的是国产片，只有稳住我们自己的基本盘，才是保护我国电影市场的关键。

自2002年中国电影院线制改革之后，三十年来，中国电影的年产量从最初的一百多部上升到2019年的1037部。在2013年以前，中国电影票房中引进片占比始终高于国产片，2013年国产片票房首次超过引进片。到了2019年，国产片票房比例占到全年的58%，这一年中国上映的数量有四百多部，其中破10亿的国产新片有10部，而引进片为5部。但到了今年破10亿的国产新片只有6部，过30亿的只有两部，完全不能扛起院线经营重担。所以，如果仅将焦点放在《阿凡达2》之上，未免放偏了视线。

《流浪地球》2019年领先全年票房

除了疫情原因之外，新片供应的青黄不接，也是市场运行不畅的重要因素。

自国庆档之后，院线尚无一部在口碑和票房上均有保证的国产新片上映，形成所谓“弱片”扎堆的局面。其实“弱片”无罪，因为良性循环的电影市场就是会有“弱片”，是市场规律，也是商品经济的自然现象，属于人力不可扭转的客观规律。因此，丰富国产片的供应类型，让总产量和类型丰富程度都增长，才是拯救电影市场的关键所在。