环球视讯！央媒盖章七部爆款剧，《梦华录》上榜，《爱的二八定律》成反面教材

11月29日，央视媒体“央视网”发布了一篇标题为《别吹了，这剧没爆》的长文。可能是2022年接近尾声，这篇文章围绕今年众多上星电视剧及平台上线网剧，分析了到底哪些剧“爆”了，以及“爆”的标准又是什么？

这篇文章写得很犀利、很全面，也很有深度。并非个别电视剧的宣传稿，也绝对不是吹捧行业的正向文章。反而重点落在揭露行业陋习、戳破伪爆剧本质。

(资料图)

文章开头，作者就揭露了“自说自爆”的种种手法，比如宣传方会发“实绩图”，这已经是电视剧收官的标配。除此之外，“伪爆剧”还会用收视率、网播量，以及平台上的热度排名制作成“战报”，来努力证明自己是爆剧。

写到这里，作者就点名表扬了《人世间》，同时还拿《与君初相识·恰似故人归》和《重生之门》做反面教材。

论据是三部电视剧，站内热度值均破万了，但不同平台统计的方式不太一样。要判断爆不爆，还要参考市占率。《人世间》的市占率最高达到33.23%，而另外两部的市占率最高都没超过20%，作者认为，数据的差距，证明了后两部是“伪爆剧”，是缺乏公信力的“自说自话”。

此外，还有一些剧是靠“霸屏”热搜榜单，强行让路人追完。这里要强调一下这篇文章的配图，都很值得玩味。

在谈到霸屏热搜榜单的部分，作者开始引入了社交平台上，电视剧宣传常见的手法，当然，比较委婉地将电视剧名都打码了。比如这张图，指出了这部剧的宣传方式是“超多明星前来打call”。虽然把剧名挡住了，但真的很容易猜是哪一部。

这条打码的内容中，写的是10月13日即将与观众见面。然而10月13日当天，并没有新剧播出。那就可以确定，这部剧跳票了。而通过搜索引擎搜索，则会发现符合10月13日开播的电视剧，仅有一部就是杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》。

文中，央视网的作者对应这条内容的批评丝毫不留情面，写的是“路透藏不住、选角满天飞、花絮物料不断更，连主演们也铆足了劲儿宣传，请来好友转发‘站台’冲一波KPI”。

这还没完。以《爱的二八定律》为反面教材展开批评，后面还有一波。文中引用某明星后援会的人说的一段话“如果剧集在国内的播放量数据不够抓眼球，粉丝就会在实绩图中加入海外地区的播放量；如果这部剧在总榜上表现不佳，就看它是不是属于某一领域的垂类剧，在垂类榜单上靠前也能吹。”而这部分，同样引用了一张图。也挡住了剧名，当时宣传方写的是“恭喜我们XXXX获得上周剧集影响力榜、官微播放量榜TOP1”等等。

虽然作者同样挡住了剧名，但这个更容易找了。很容易就会找到是《爱的二八定律》的相关战报战报，这足以证明，央媒记者拿《爱的二八定律》为反面例子，反复批评的实锤。

而文章中还提纲挈领地指出，真实的“爆”具有长尾效应，而非虚假繁荣，靠钱堆砌的“水”数据就是一盘散沙，宣传期已过，一“撤资”，就散了。同时作者还认为，豆瓣评分7.5，是业内认可的“爆剧”的基准线。为此，文中贴了《甄嬛传》和《警察荣誉》两张豆瓣评分截图，评分都超过7.5，而《甄嬛传》的评分人数已经超过60万，这才是真正的“爆”剧吧！

而反观《爱的二八定律》，上线八个多月，短评数量还是24000多条，确实和真正的“爆”剧无法相提并论。

文章最后，还重点提了七部作品，通过收视率、热度等维度，由作者选出的“爆”剧。文中表示，按照这些标准，并结合云合数据显示的剧集最高市占率来看，今年能称得上爆剧的有《人世间》《开端》《梦华录》等，小爆的有《猎罪图鉴》《星汉灿烂》《苍兰诀》《警察荣誉》等。虽然爆的程度有大有小，但剧本扎实、演技不“拉”是它们能够出彩的共通之处，而有些说是“爆”了，却只在热搜见过影子的剧，徒留一地尴尬。

平心而论，《爱的二八定律》尽管有杨幂和许凯两位顶流明星，而且在剧中撒糖谈恋爱，但确实这个点只能刺激到双方的粉丝，对于普通观众来说，更关注剧情和电视剧的整体品质。而《爱的二八定律》从人设到剧情都有些悬浮，bug挺多，自然很难出圈。你们觉得呢？