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每日速看!预售破亿,谁决定了《阿凡达2》的票价?

2022-12-11 22:03:42 来源: CCTV6电影频道

文|24K

编辑丨kino

世界杯是球迷四年一次的狂欢,《阿凡达:水之道》(以下简称《阿凡达2》)则让全球影迷等待了十三年之久。前者将在12月中旬迎来决赛,后者届时则将全球公映。


(相关资料图)

据灯塔专业版统计,截至2022年12月10日,该片内地预售票房(含点映)破亿。截止当时,该片购票人次111.8万,平均票价89.4元,IMAX平均票价126.2元。

当日,《阿凡达2》预售票房突破亿元大关的话题,也登陆不少社交平台的热搜榜。与此同时,该片票价在不同城市的走势,引起了网友热议。

谁决定了一部电影的票价呢?

百元成平均票价分水岭

2010年,《阿凡达1》登陆内地影市,并成为中国影史首部票房破十亿电影。时隔十二年,《阿凡达2》内地同步公映,让不少影迷激动不已。

当年,一线城市观众的观影热情,如今在续集身上重演。

根据灯塔专业版本统计,截至《阿凡达2》票房破亿时,上海购票人次达到12.8万,平均票价134元,累计票房1711万,位居影片内地各大城市预售票房排行榜榜首。深圳、北京、杭州、广州四大城市,分别以795.4万元、517.7万元、512万元、439.2万元,紧随其后。

一线城市观众,对于科幻电影的偏爱可见一番。正因为如此,科幻电影的首映及点映活动,更倾向于在一线城市举行,有利于正面口碑的发酵。

在平均票价方面,一、二、三、四线城市也是由高至低排列。《阿凡达2》预售破亿时,上海以134元的均价,领先于其他城市。北京、广州、深圳三大城市平均票价为126.3元、118.6元、91.2元。 一线城市的整体平均票价为117.525元。

在二、三、四线城市中,杭州、青岛是唯二两个平均票价超过百元的城市。成都、苏州、南京等市平均票价在80元至90元之间,南宁、佛山、合肥则在70元至80元之间,厦门、重庆、武汉等则在70元以下。

由此可见,百元成为一线城市与其他城市在该片平均标价上的一道分水岭。整体而言,除了一些特殊影厅的点映场次价格相对较高,该片其他场次的平均票价,是在多数观众能够接受的范围内。

据相关媒体统计,《阿凡达2》中国香港平均票价约191.6元、IMAX版本票价在224元至260元之间;中国台湾平均票价106.3元、IMAX版本票价在104.7元至111.5元之间;美国本土平均票价为176.9元、IMAX平均票价185元。

相比而言,《阿凡达2》中国内地影市平均票价,并不算高。

在该片的助推下,2022年中国内地电影市场贺岁档整体票房已经突破4亿大关。当前,2022年全年票房已超287亿。

哪些因素决定了票价?

作为卡梅隆导演的最新作品,《阿凡达2》内地影市不同城市票价高低不等。那么一部电影的票价通常由哪些因素决定呢?

一般电影发行通知中,会有相关结算标准。比如《阿凡达2》发行通知结算标准为数字3D:25元/人、次;IMAX、激光IMAX :30元/人、次;CINITY:30元/人、次。影院方与发行公司进行结算时,应当不低于该标准进行。

在业内人士看来,发行通知中的结算标准就相当于最低指导票价。当然,该通知通常也会有个特别说明: 电影票价属于市场调节价格,销售价格由影院自行制定。如果实际销售票价高于该标准,则以实际为准进行结算。

在放映场地上,特殊影厅票价往往高于普通影厅。因为特殊影厅的成本以及观众观影体验,往往高于普通影厅。比如,最近仍在热映的2D电影《海贼王:红发歌姬》结算标准为普通版20元/人;而CINITY版为30元/人。

在放映时间上,黄金场次与非黄金场次的票价,也是不同。其中,黄金场次一般是指电影放映场次的最佳时间, 即晚上18点至21点。 这个时间段,看电影的观众较多,价格相对较高。此次《阿凡达2》的点映场次,多为黄金场次。

“影院所在城市、经济水平、影院品质等,也是决定一部电影票价高低的重要因素之一。”在接受1905电影网采访时,重庆市白沙国际影城经理谢幸欣如此表示。在他看来,由于人力、物力成本及消费能力的不同,一部电影在不同城市定价存在差别。

在电影发行通知中,通常用A、B类城市区分。 其中,A类城市指北上广深四大一线城市;B类城市是指除A类城市以外的其他城市及地区。以2022年暑期档票房冠军《独行月球》为例,其数字2D及其他版本的A类城市票价,结算标准为40元,B类为35元。

相同版本的一部电影,A类城市结算价格高于B类城市是业内常态。

此外,电影时长也对票价高低产生一定影响。通常一部院线电影的时长在120分钟左右,《长津湖》、《阿凡达2》等超“长”电影的平均票价,一般高于普通电影。比如,2022年春节档上映的《长津湖》,B类城市最低结算价格为40元/人。

上映档期也是影响电影票价的参考因素,三大头部黄金档的平均票价通常高于其他档期。影片IP的市场辨识度、潜在受众基础等,同样是影院在制定票价时需要考量的因素。

尽管一部电影票价会有高低之分,但是内容为王仍是当下市场发展主旋律。一部电影的票房天花板高度,仍需观众口碑做支撑。

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