7部“以小搏大”的黑马剧｜回望2022

2022年12月19日刊| 总第3090期

定档不受控、流量招牌失灵、宣传遭遇不可抗力……随着剧集市场的不确定性越来越强，一部剧的播出效果越来越难以预测。

以往最常出黑马的是A级以下的腰尾部剧集，但如今随着头部以外的项目数锐减，网剧遗珠也越来越难寻。

(资料图)

影视独舌整理了几部今年播放效果超越自身体量的黑马剧。它们有的凭借别开生面的画风，一开播就在长剧市场上“拔得头筹”；有的开播热度虽然不高，但凭借故事推陈出新，也在收视上赢得了长尾效应。

这些剧目多数为中小体量剧集，还有两部微短剧。但也不乏制作精良的准头部作品，只是因为各种原因而在出场时声量不高。

尼采曾说，任何偶然背后都存在着必然。细看这几部黑马剧，爆款玄学依然有迹可循。

古偶：不止甜，更要下饭

今年几部“以小搏大”的古偶具有鲜明的“电子榨菜”属性。

“电子榨菜”源于人们居家时间延长、单独就餐的机会变多，从而下饭剧的需求也与日俱增。这类剧集的特点是，观感轻松，情节疗愈。从年初主打“郡主追夫”的《祝卿好》，悬疑武侠甜宠《念念无明》，到年末宅斗外衣下的温情喜剧《卿卿日常》，都是观众无需格外费神，便能跟着剧情收获温暖的下饭好剧。

从创作角度来看，这几部古偶呈现出风格轻快、虐戏少、生活烟火气浓郁的三大特征。

首先是“虐恋”的消失。今年流行的古偶中，少有围绕误解或复仇的漫长虐恋期，甚至连《卿卿日常》中强制意味颇浓的“先婚后爱”，也被诠释成双向奔赴的甜蜜。

一方面，观众面对几世纠葛、有苦衷说不出的“为虐而虐”已经略显审美疲劳。另一方面，“爱有时差”的意难平远不如观赏成熟、健康的亲密关系来得治愈。

《祝卿好》《念念无明》中都曾出现男女主因立场分歧而误会、争吵的情节，但误解的桥段最多维持一到两集。

《念念无明》中司小念（胡丹丹 饰）和晏无明（杨泽 饰）发现彼此间谍身份后，吵完架动完手迅速和对方拥抱在一起；《祝卿好》中沈宴（郑业成 饰）得知刘泠（袁冰妍 饰）抛弃自己的真相后，虽然嘴上怨恨，但身体却诚实地帮对方脱身。

其次，这几部古偶均呈现出较强的生活感。相比以往成长型叙事古装剧里修仙、经商的主线，这些轻体量的古偶中，男女主饮食、闲谈、逛街市等生活情境出现得更频繁。

例如《卿卿日常》和《念念无明》就是成功运用美食元素的典型，挖掘出了饮食与人更深层的情感连接。《卿卿日常》中的美食，是亲人间的缓和剂，如赵芳如与郝葭的螺蛳粉，上官婧与尹岐的辣椒酱，满载着彼此的情感变化。

《念念无明》里，饭食是婚姻和家庭的象征，司小念与晏无明婚后不约而同想要退出江湖，不仅是因为厌倦了纷争，更是不想让家里那个人等自己吃饭的心情落空。

融合美食元素的古偶不在少数，能用到位的却很少。让美食跳脱出背景板，融合进情感叙事，才能同时抚慰观众的胃与心。

悬疑：奇观与情感并行

悬疑是最易出黑马的类型剧，尤其是单元探案型的本格推理。扎实烧脑的案情叠加曲折动人的恩怨，能让多数观众看得过瘾。

《猎罪图鉴》与《唐朝诡事录》都是传统的双男主主线+单元探案结构。两部剧无顶流加持，开播前收获的关注度有限。但播出后，前者的社媒讨论度一骑绝尘，爱奇艺站内热度逼近9000；后者热度也一路走强，在剧集收官后一个月，其播放市占率始终维持在灯塔榜单前五，算是长线慢火的典型。

这两部剧能将口碑反哺至热度，并非靠精妙绝伦的作案手法与推理过程，而是在细分类型上做出了新意。

两部剧都未加大案件难度，而是侧重描绘了案件侦破过程的奇观性。

《唐朝诡事录》营造的中式恐怖氛围，不同程度放大了案件的奇情色彩。巨蟒、鬼面、幻术……种种灵异之物和半妖形象的引入，使观众更难洞察迷雾中的人心诡计、党争博弈。这些看似有悖科学的灵异志怪，正是悬疑感的最大来源，同时也满足了不少怀有猎奇心理、寻求刺激的观众。

《猎罪图鉴》虽不似《唐朝诡事录》那般有强烈的视觉刺激，但“画像师”这一职业的引入带来的侦破思路与智斗空间的变化，同样新奇而颠覆。

《猎罪图鉴》是第一部将“侧写师”作为刑侦剧主角的国产剧。檀健次饰演的沈翊，用手触摸头骨便可画出死者全貌；通过对比素描画像的明暗变化，便能判断案发时段的天气。“神乎其神”的画笔，仿佛是侧写师先一步接近真相的第三只眼。

沈翊在推案时对色彩、线条的运用，让一幅幅画像变得灵动，辅以拍摄光影的变化，给观众带来不少视觉上的新鲜感。

绮丽的视觉奇观确实成就了这两部剧。此外，助推剧集走向热播的，还有案件折射出的人文关怀，以及主角、配角之间细腻、丰沛的感情线。

《猎罪图鉴》便是赢在了对女性观众审美的把控。这部剧开播虽然打出了无女主、无感情线的标签，但无论是性格鲜明的女干警群像，受害者“girls help girls”的女性互助，还是对边缘同性伴侣隐晦描摹，都处处彰显着这部剧的“女性友好向”。

另外，虽然《猎罪图鉴》表面没有爱情线，但对警员间的相处、互动刻画得十分细腻，尤其是男主沈翊与杜城从冤家到默契伙伴的转变，让不少观众浪漫上头。

情感戏在悬疑剧中绝非闲笔，除了调剂快节奏的烧脑戏份，主角间微妙、独特的化学反应也可以成为吸引观众的“钩子”。

细腻的女性角色和丰沛的情感是《猎罪图鉴》的出圈秘籍之一，然而，这两点恰恰是《唐朝诡事录》需要改进之处。硬核部分做好了，还得细腻和“推拉”，才能满足女性居多的网络用户。

暑期档另一部口碑过硬的探案剧《庭外·落水者》也曾遭遇和《唐诡》一样的问题，由于定位过于“男频”，忽略了情感文戏的铺陈和女性受众，因此传播上没能获得与口碑相应的热度，颇为可惜。

现偶：仅凭口碑难破圈

今年是现偶遇冷的一年。热播现偶一向是视频平台的拉新大户，如去年腾讯视频独播的《你是我的荣耀》，大结局点映时在线人数过多，一度挤爆了腾讯视频的服务器。

但今年无论是创新题材还是流量班底，头部现偶离“大爆”都尚有距离。许凯、杨幂主演的《爱的二八定律》播出前一直占据德塔文电视剧景气指数前三，但播出后反响未达到预期的爆款水平。

有人认为现偶陷入了固定的制糖套路，相似的人设和演员来回组合导致观众审美疲劳。但现偶剧并非没有新故事可讲。实际上，今年分账剧、定制剧等小体量现偶项目中，并不乏口碑之作。

这几部小成本爱情剧，题材和故事都算不上有新意，但胜在完成度高，特色鲜明。

《我的卡路里男孩》《当你年少时》抓住了青春期损友的喜感，感情清纯但共鸣感强；《见面吧就现在》《明天也想见到你》主线是职场人的治愈爱，擅长把玩氛围感的导演猫的树，将乏味的日常生活拍出了朦胧悠远的意境。

这几部颇受观众喜欢的小甜剧，都是发生在普通人身上的糖水罗曼史。没有狗血冲突，没有金手指玛丽苏，贴近生活的平淡温馨，反而给了观众更强的代入感。

只可惜，小成本现偶没有当红演员和宣传成本的加持，仅靠口碑破圈十分困难。

今年的现偶，只有《一闪一闪亮星星》以黑马之姿同时赢取了口碑与热度。这部分账剧同样也是讲述普通人的校园爱情，但和以上几部不同的是，《一闪一闪亮星星》引入了时空穿越的设定，通过打乱时间线的方式，不断回溯、完善男女主隐藏的缘分与爱情，增加悬疑感的同时，也让这份跨越时空的暗恋多了几分命运的厚重感。

相对其他口味清甜的分账剧，《一闪一闪亮星星》的“痛感”更加明显。这种“痛感”并非源自剧情的虐心，而是对男主张万森（屈楚萧 饰）的共情。张万森的暗恋付出与收获严重不成正比，最后的开放式结局略显仓促，从而成了不少观众的意难平。

观众纷纷在社交平台热议，同时也带动了剧集热度。痛比幸福更加难忘，这正是“BE美学”备受追捧的原因，只是现偶受制于现实尺寸无法呈现极致的生死和爱恨。也正因如此，《一闪一闪亮星星》关于“遗憾”的讲述才如此值得借鉴和思考。

腰尾部项目越来越难受到关注的降本增效期，黑马剧集爆发的轨迹更加难以捉摸，但创作总是殊途同归，无论古偶、现偶还是悬疑，故事的每种新意都值得我们反复推敲。

每个以小搏大的项目都能为剧集市场提振士气。如今，距离2022结束仅剩两周，即将启幕的2023是剧集行业降本增效后的第一个大考年，我们期待更多“黑马”的涌现。

【文/葵涌】