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世界看热讯:一年一度跨年晚会:流量争夺战,资本生意经

2022-12-31 11:37:50 来源: 腾讯网

一年一度的跨年晚会,又来了!

为了迎接新年,一直以来央视和湖南、北京、浙江、东方、江苏、四川等地方卫视都会为观众准备跨年晚会。

但是,跨年晚会可不单单是向观众输出节目这么简单,实际上,每年的跨年晚会,都是各大卫视博取收视率的必争战场。


(资料图片)

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2019年之后,跨年晚会出现了微妙的转机,小破站崛起之后野心不小,2019年的B站的跨年晚会当晚直播的观看量直接超过了8000万,让人大为震惊。

从此以后,跨年晚会不再是各大卫视的专属,而是成为互联网内容平台与卫视们同台竞技的流量战场。

所以,为了吸引流量,各平台都卯足了劲儿从各方面开始内卷,其中最卷的项目当属邀请各路流量明星这事儿,但这种内卷方式简单粗暴,谁出的钱多,谁就能拥有最具流量的明星。

其实,在跨年晚会开始官宣之前,角逐就已经开始了,因为各卫视会提前公布本台今年的嘉宾阵容,以此来吸引关注度,趁机宣传自己的内容,为开播当晚吸引更多的观众。

当然,也会出现强强联合的情况,比如芒果TV与同胞兄弟湖南卫视就联手起来了。

而明星们这一年的热度也将在这时候得以体现,一般情况下没有流量的明星基本无人问津,他们只能主动出击,在社交媒体刷存在感,希望有粉丝或者合作方能留意到自己。

有流量的明星就好比一个香饽饽,大家都抢着要,这时候只要对比一下各方给出的条件谁更优异就行。

甚至,有的明星还会被邀请到多个舞台进行演出,一人连轴转,比如今年的跨年晚会,周深就连跨了三场。

因为,现实就是如此,对于跨年晚会来说,明星嘉宾就是最大的看点。人气高的明星自带流量和话题,并且众多粉丝一定会追随明星的脚步,观看该卫视跨年晚会,收视率就会有基本的保障。

这样的现象在娱乐圈早就见怪不怪,谁有流量谁赚钱的机会就多,生存规则就是如此,非常现实,非常骨感。

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以湖南卫视为例,可谓是跨年晚会中的佼佼者,因为该卫视每年都会播出相当一部分综艺吸引流量,他们在举办跨年晚会的时候一般也都是邀请跟本台合作的明星。

今年在综艺《披荆斩棘的哥哥》和《乘风破浪的姐姐》中,大火的王心凌和苏有朋都被邀请到了湖南卫视,两个人将分别带来《爱你》《爱》无数次刷屏热搜的歌曲,想必跨年当晚湖南卫视又将掀起一代人的回忆杀。

除此之外,今年《中餐厅》在话题圈的表现也是可圈可点,所以湖南卫视邀请来了黄晓明和尹正,他们将在跨年晚会的舞台上继续演绎他们的兄弟情。

此外,“密逃”的杨幂和大张伟也一直都是流量中心的常驻大佬,他们也将在跨年晚会上尝试摇滚风格。

除了流量明星,湖南卫视还邀请了全国各地的人气网红,毕竟他们也很有流量潜质,他们将配合湖南卫视一起打造“全民大舞台”。

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说完了湖南卫视,那么前面提到的被各卫视抢着要的明星都有哪些呢?

首先,王一博肯定是会被点名抢的,他自从走红之后一直都非常抢手,也就是《陈情令》开播以来,王一博的资源就越来越好,无论是在综艺还是在影视资源上,他的通告常年都被安排得满满当当。

而他本人在各综艺中表现也是可圈可点,因为个人的业务能力不错,他接连担任了《这就是街舞》的队长,在该节目中他不仅得到了观众的认可,也很受专业选手的喜爱。

另一位抢手的香饽饽,跟王一博的出身有些相似,他就是出演《山河令》的龚俊。

本该跟他一起走红的张某瀚因为自身的负面新闻,现在已经逐渐淡出人们的视线,所以小龚同学可以说是任重道远了。

龚俊从业多年一直都是小透明,也见识了娱乐圈的人情冷暖,所以在走红之后,即使被众多粉丝捧上了天,他还是非常勤奋踏实,非常理智冷静,并没有因此飘飘然。

抛开作品不谈,龚俊本人私下的表现十分接地气,在圈内的口碑和人缘都很不错,而且据说他在工作的时候配合度非常高,品牌方们也都很乐于跟他合作。

在女明星里,杨幂则是一个非常神奇的女明星,自从2011年的《宫》播出之后,她的人气就一直居高不下,算算时间都已经过去12年了,不出意外的话,杨幂还会继续火下去。

虽然大家对杨幂的评价褒贬不一,对于她的争议也不少,但是事实就是不管是路人还是粉丝或是网络小喷子都喜欢讨论她。

因为流量就是护身符,所以,杨幂是每一年跨年晚会的香饽饽。

而杨幂本人表现则很大度,她表示能够成为大家茶余饭后的谈资和话题,也不是什么值得担忧的事情。

除了前面提到的老熟脸,像王鹤棣此类流量新生代也是各大卫视所喜爱的。

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据说王鹤棣19岁时就曾经让韩国机场瘫痪,随便在ins上发一条动态就能获得上百万的点赞。

但能让王鹤棣真正火起来,还是因为今年爆火的电视剧《苍兰诀》,该剧的另一个主角虞书欣,也是在近年来爆火的选秀节目中因为表情包和社牛人精人设火出圈。

除此之外,小绵羊张艺兴也是众多卫视争先恐后争抢的明星,张艺兴路人缘不错,并且在圈内一直受到各位前辈的宠爱。

张艺兴因为参加《极限挑战》认识了黄渤、孙红雷、黄磊等人,而几位哥哥对这个乖巧懂事的弟弟也是照顾有加。

节目结束后,他们还为张艺兴带去了很多好的影视资源,黄渤在自己导演的处女作《一出好戏》中就让他承担了重要角色。

而张艺兴本人在加入《向往的生活》后,也是造梗无数频登热搜,创造了很多话题和流量。

时代少年团也是近年来饭圈女孩最喜欢的爱豆之一,正如当初的TFboys,该组合里都是年轻帅气的美少年,就算你对这个团体毫无兴趣也会知道该团中有宋亚轩、刘耀文、马嘉祺等人的存在。

时代峰峻公司旗下的明星们大多都是这类养成系的男爱豆,不知道时代峰峻是不是参考了日本那个养成系团体的成功经验,反正从TFboys开始,养成系爱豆在中国也逐渐打开了市场。

浙江卫视则是选择了跑男团的蔡徐坤、Angelababy等流量明星。

蔡徐坤真的是娱乐圈一个神奇的存在,他可是号称养活了B站一众小黑子的天选之子,他的众多名场面和名言也无数次刷屏登上热搜榜单。

而Angelababy早年因为黄晓明拿到了众多影视资源,多次与影视圈大佬合作,但目前为止在演技方面她并没有得到任何专业的肯定,就更别说像样的作品了。

但不可否认,Angelababy加入《跑男》可谓是她事业的重大转折点,从此以后她的人气居高不下,各种资源和代言纷至沓来,现在的baby已经完全可以独立于黄晓明之外生存了。

而范丞丞一出道就自带“范冰冰弟弟”标签,又参加了热度颇高的选秀节目,人气和话题度也逐渐上升。

在《青春环游记》中,他与贾玲的姐弟CP让他关注度暴涨,话题量也翻了翻倍。所以,范丞丞也是跨年晚会的新宠。

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除了流量明星,实力派艺人,也是兵家必争之地。

像周深、李荣浩、李宇春这样人气口碑都扛打的实力唱将,也非常受年轻朋友的欢迎,毕竟有实力的歌手单单凭借作品就可以吸引一大波流量,而且这种类型的艺人的路人缘也非常好,还能让晚会的质量提升一个度。

当然,除了实力派和流量派之外,话题讨论也是重要的参考,谁能制造话题,哪些事情能激发新话题,就会成为争夺点!

比如,江苏卫视此次就集结了王俊凯和王源两员大将。众所周知,TFboys的三个号成员现在都已经分开发展,很久都没有合体了,粉丝们对于三个人的合体呼声只高不减。

可以这么说,如果哪个卫视要是能够把三个人凑齐,那大概是不太可能。毕竟2021年的春晚在同一个舞台三个人都没有合体,往后更够共同合作的机会屈指可数。

除了邀请王俊凯和王源这样当红的流量小生之外,江苏卫视也延续了邀请实力歌手的传统,邀请了李宇春、张杰、周深、薛之谦、刘宇宁等实力唱将。

这里需要重点提出的是周深,在2023年的跨年晚会中,他居然要连续跑三场。

选秀歌手出身的周深因为一首《大鱼》被人们所熟知,他被称为国宝级歌手,乐坛优质偶像,也是央视的宠儿之一。

他本人除了唱歌实力扛打之外,话题量和娱乐性也是非常之高,他与毛不易的友谊为粉丝们津津乐道,他在综艺中的表现也是非常优秀,经常为观众带去欢乐。

除了选择艺人的规则之外,跨年晚会还有什么内幕呢?

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其实像跨年晚会这种场合,请艺人是有很多细节需要注意的。娱乐圈相当于一个小社会,各路艺人也会有矛盾,有错综复杂的关系网,谁跟谁不和,谁又跟谁有感情纠葛,都是需要留意的。

在请艺人的时候,为了工作的顺利进行,甲方一般都会尽量避免将这样的两个明星请到同一个场合。

比如杨幂和魏大勋,比如黄晓明和李菲儿,即便同台,也尽量避免同框。当然,不排除恶意炒作搞事情的!

除此以外,明星还非常在意咖位,跨年晚会重点就在这个“跨”上面,因此,零点压轴出场的明星意味着他在本场的重要程度是最高的,试问,谁不想当最重要的成员呢?

有圈内人士曾经透露,在这种特殊环节,艺人们都会拿出自己谈判的筹码,也就是这个艺人的流量、话题量、公众好感度、粉丝数等各方面条件,还有艺人要求的费用、配合程度等等也都在考虑范围之内。

在综合考虑种种条件之后,他们会得出一个最优人选,然后,观众们才会在跨年当晚看到这场谈判中的优胜者。

一场关于流量争夺的游戏,被美化成了跨年晚会!观众们把跨年晚会奉为视觉盛宴,而资本却将此作为博弈的砝码,这是一门竞争十分激烈的生意!

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