当前消息！不是李子柒需要我们，而是我们需要李子柒

文/文刀贰

李子柒与微念长达五百天的拉锯战终于落下了帷幕。

(资料图片)

2022年12月27日，微念发布公告称，其与李子柒在法院的调解下，达成了和解。

双方在往后的日子里，将会继续合作。

“和解”一词虽有双方各退一步，息事宁人的意味。

但从四川子柒的股权架构调整上看，李子柒并没有落入下风，反倒更像是微念灰溜溜退场。

李子柒在四川子柒的股权增至99%，微念所持有的股份则从51%减至1%。

在丧失“电子榨菜”的500多天里，多数网友为李子柒的际遇感到愤懑。

李子柒收拢控制权的消息一经爆出，不少网友感到庆幸，总算没看到资本凌驾于个体之上的糟心场面。

与此同时，大家也期待着李子柒的复出，期待她带来新的作品。

在这个贪图时效的年代，有太多人需要李子柒。

一、从李佳佳，到李子柒

成为视频博主之前，李子柒是一个农村出身的普通女生，原名李佳佳。

她的身世凄惨，5岁的时候，父母离异，父亲在离婚后再娶。

后来，亲生父亲、亲生母亲相继去世，李子柒与继母同住屋檐下。

继母并不善待她，不仅时常使唤她干粗活，还对她拳打脚踢，拽起她的头发便把她往水沟里按。

爷爷奶奶心疼她，便把她接到家中同住。

在李子柒的眼中，爷爷会十八般武艺，无论是当乡厨还是做木工都手到擒来，童年李子柒在一旁观看，打下手，学会了很多。

遗憾的是，小学五年级那年，爷爷也去世了。

从这以后，奶奶独自抚养她长大。

为了能让李子柒继续学业，奶奶不得已寻求当地妇联的帮扶，帮她解决读书问题。

过年的时候，妇联工作的一位阿姨把李子柒接到了家中，给她煮了鸡蛋吃。

她第一反应不是欣然吃下，而是诧异，因为在她眼中，鸡蛋都是攒下来卖钱的，不能留着自己吃。

14岁这一年，奶奶再负担不起她的学费。

李子柒从此辍了学，开始了进城打工的生涯。

在那一段时间里，她吃过各种苦头，睡过桥洞，睡过公园躺椅，试过把泡面掰成两半吃，也试过一个馒头顶一天。

2009年，李子柒为了传说中每个月一两万元的收入，和别人学习了打碟，开始了在酒吧当DJ的日子。

2012年，因为奶奶身患疾病，她又放弃了这一份收入尚可的工作，回到了乡下，并开了一家网店维持生计。

2014年，正值短视频萌芽期，李子柒受到表弟的撺掇，也尝试着发布视频，为自己的网店引流。

并把自己曾在网络空间用过的网名“李子柒”当做了昵称。

起初拍的视频以搞笑视频为主，观看人数寥寥，直到她拍了一支名为《桃花酒》的视频。

视频的拍摄器材是一部手机，画面虽不清晰，但胜在有几分古意，吸引了不少粉丝。

在这些粉丝的鼓励下，她又拍摄了《樱桃酒》，这支视频被一视频软件的CEO刷到并点赞，意外地火了起来。

半年后，李子柒早已购入了专业的摄影器材，并在视频拍摄上步入正轨，成为了平台上的头部网红。

这一时期的视频《兰州牛肉面》则让她脱离了平台的局限，红遍了全网。

视频中，她身着白衣，看似柔弱，实则动作利索，揉面、醒面、拉面一气呵成。

为了这一碗牛肉面的拍摄，那时候尚未出名的李子柒可以停下来，跟随着拉面师傅学习一个月，再在家中练习许久，与奶奶吃上一个月的面食。

也是这一支视频，让各路人士盯上了她的商业价值，向她发出了合作的邀约。

其中最有诚意的莫过于杭州微念的大股东刘同明，他亲自到四川绵阳登门拜访。

李子柒起初没有合作的想法，直到被他三顾茅庐的耐心打动，最终接受了合作。

此时的微念发展并不成熟，公司只有十来人，MCN业务刚刚起步。

他们最初与李子柒签订的是经纪约。

一年后，微念与李子柒共同成立了四川子柒文化，双方转以合伙人的形式合作。

在这一个过程中，刘同明与微念充当的身份仅仅是代运营，并不参与和干涉内容以及拍摄。

此时的李子柒也尚未有团队一说，从拍摄、出镜，再到剪辑成片都靠她一人完成。

也就是说，微念于她的创作，并无助力。

2017年，李子柒走红之初，时常收到质疑的声音，说她仅仅是经纪公司包装出来的网红。

李子柒看到网上的言论之后，十分愤然，作出了澄清。

这时大家才知道，这一时段的李子柒，拍摄用的全副身家只有一个单反相机，一个120元的三角架，以及内存16G的手机。

到了后期，李子柒为了提高视频质量，才找了摄影师与助理。

二、与资本博弈，公道自在人心

凭借着出挑的视频质量，李子柒在海内外都有了热度。

此时她与微念的关系，虽表面相安无事，却暗藏危机。

值得注意的是，早在2016年，双方尚未签订合作协议之前，微念便未经同意，私自注册了多个“李子柒”商标。

后又以“四川子柒”成立未满一年，不能开设网店为由，以微念的名义设立了网店。

由于早期缺乏对自身权益的保护意识，李子柒放任对方所为，致使自己在知识产权上处于弱势地位。

后期李子柒全网爆红，“李子柒”品牌大卖，但流水都掌握在微念手中，李子柒得到的仅有约定好的微薄分成。

和大喝庆功酒的微念相比，李子柒更像是一个局外人。

利益更配不均，成为了双方撕破脸皮的导火线。

加之微念枉顾李子柒意向，试图将“李子柒”这个IP进一步商业化，双方之间矛盾丛生。

2019年底，李子柒因不断遭到侵蚀权益，内心感到不踏实，要求微念将“李子柒”相关商标转至四川子柒。

刘同明虽在口头上答应了，但并没有后续的实际操作。

一直到2021年年终，商标才转到四川子柒。

2021年7月，李子柒在更新完系列视频《柴米油盐酱醋茶》的终章后停更。

8月份，李子柒在绿洲更新动态。

称自己大早上报了个警，并对“资本”发出了讽刺。

李子柒的这一则动态，随即引发了各路揣测。

直到9月份，李子柒助理方才出面澄清。

说明团队被挖等消息并不属实，呼吁停止风言风语，并首次承认了李子柒团队与微念确实存在纠纷。

10月，停更三个月后，李子柒一方将微念告上了法庭。

双方在往后的的一年多时间里，多次对簿公堂。

在这一场对峙中，李子柒在舆论场说无疑更占优势。

多数看法是，李子柒可以失去微念，但微念没有李子柒，就没有了招牌。

观众念念不忘的不是“李子柒”这个商标，而是李子柒这一号人。

微念自以为是其营销手段造就了“李子柒”，但实际上，她的走红更多是靠天时地利人和。

停更这一年，微念并没有能力，再造出一个现象级网红。

网红壶提提曾因为一系列港风视频爆火，但自从她被网友扒出是微念子公司旗下的网红后，便口碑暴跌。

微念子公司旗下虽然还有仲尼、子望、卧蚕阿姨等具有一定知名度的网红，但无论是影响力还是粉丝数量都没有办法和李子柒相提并论。

除了尝试推出新的网红，微念还试图减少对“李子柒”IP的依赖。

2022年，微念推出了新的螺蛳粉品牌，取得了不错的销量，并在购物网站上积累了45万的粉丝数。

但与“李子柒”相比，还是相差甚远。

该品牌的推出虽然小有成绩，但李子柒品牌这一边的亏损显然更为瞩目。

2022年，“李子柒”品牌在购物网站的销量，与去年同时段对比，下降了一半。

在与李子柒的蜜月期里，微念多次获得资本的垂青，每年都获得融资，融资方不乏互联网大厂。

但自2021年底，微念与李子柒打官司一事不胫而走后，微念再也未能获得融资，还遭遇了投资方的中途弃子。

三、隐退一年半，归来仍是白月光

在停更的这一年时间里，李子柒并没有当闲云野鹤。

而是一边忙着打官司，一面参加活动充实自己。

与微念陷入纠纷后，她得到了官媒的支持，多次接受了官媒的采访。

采访中她表示，未来会继续更新视频。

2022年初，李子柒还参与了甘孜的慈善活动，和带火丁真的甘孜文旅局长刘洪一起拍摄短视频。

与微念结束拉锯后，李子柒虽表示不会马上复出，但网友依旧对她的回归充满了期待。

在她停更的这些日子里，她的油管粉丝数量不降反升，多了数百万。

内网粉丝数量虽然有所下降，但翻开她的视频，底下仍有络绎不绝的粉丝前来打卡，留言表示期待她的回归。

李子柒在互联网上消失的这一段时间，国内外网络平台上出现了许多相同类型的博主。

海外有越南李子柒，坐拥20来万粉丝，运镜风格，甚至是出镜的奶奶都有抄袭李子柒之嫌。

国内也出现了许多以田园为主题的博主。

但时至今日，依旧没有出现一个博主，能作为李子柒的取代者。

众所周知，流量的保质期并不长，一个网红的爆红周期往往不过数月。

李子柒为什么可以打破这一魔咒呢？

原因在于质量和不可替代性。

与其说李子柒复原的是田园生活，不如说她复现的是中式田园审美。

她的视频帧帧精致，随便哪一幕，截下来都可以充当壁纸。

蔬果满园，鲜花满园。

身穿白衣，放马南山，在辛夷花下酣睡。

小到一个盛菜的器皿，也精心挑选，充满了古香。

除了美景、美食，还有温暖的人情。

李子柒与她的奶奶的日常互动充满了温馨。

团队的成员也偶尔出镜，大家一起同吃同住，共庆佳节。

她展示的未必是真实的中式田园生活，却是人人向往的乌托邦。

于国内年轻人而言，李子柒带来的是一份审美享受，与理想中的生活模式。

于国际友人而言，李子柒带来的是东方美学的新体验。

甚至可以说，李子柒是文化输出方面的紫薇星。

在她之前，没有一个华人博主能够在油管上拥有数目如此庞大的粉丝群体。

许多外国友人通过李子柒的视频，感受到了有别于刻板印象的中国。

有人曾经评价，李子柒在文化输出方面所作出的贡献堪比500所孔子书院。

她的存在，为我们提供了文化输出的新思路。

不一定只有日新月异的都市和高楼大厦才能代表实力，相反，潜藏在乡村里的田园诗更能打动人心。

而这些甚至不是她刻意努力的结果，她只是把视频传输至网络时，顺带传输到了外网。

这些感官享受背后，也是十足功力。

许多网友在观看李子柒视频的过程中，都好奇这姑娘怎么这么厉害，什么都会。

其实李子柒并不是生来万能，视频中许多熟稔展示的技艺，例如包饺子、刺绣、木工，都是她在私下花费精力学会的。

拍了拍摄制盐过程，她亲自去四川自贡，和当地的师傅学习了半个月。

为了展现的蜀绣，她花了大半年的时间自学，而后又找了老师指导。

为了拍摄活字印刷，她跟随老师傅学习了整整三个月。

拍瓜果蔬菜，她可以一从种子落地开始拍起。

拍做麦芽糖的视频，她可以从麦芽开始种起。

制作一席蚕丝被，可以从养蚕宝宝开始。

一支视频不过二十分钟，却为此忙碌了一年四季。

在人均追求效率的时代，能够静下心来花费长时间打造一个视频，也不失为一种魄力。

一场旷日持久的纷争终于落下了帷幕。

所幸，我们在未来还能继续看到李子柒的视频。

她的存在，是浮躁时代的一颗灵药。

人人贪图时效的年代，庆幸还有人用精心制作的视频，予以我们一份感官享受。

在这十几分钟里，暂且慢下来，静下来。

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