起诉大v，春节档销冠《满江红》的“黑红”

在此次《满江红》的争议中，可以看到“评价”的好或坏，对这部影片的票房几乎没有影响。相对网上的舆论，观众们似乎更愿意相信自己之前对于演员的印象，以及周边朋友的观后感，这或许也是影视营销需要重视的趋势和变化。 

(资料图片仅供参考)

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀

异常热闹的春节档过去了，但围绕热门影片的争议却达到了新高。换个思路，当大量观众重回影院，大中小v们开始针对某些影片唇枪舌战的时候，也从侧面反映出这个“不太大”的市场无与伦比的影响力，而且文娱市场似乎也恢复到热热闹闹熙熙攘攘的好时节。

作为这个春节档票房表现最好的影片，《满江红》正红的发黑。

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片方起诉大v，大v们说了什么？

春节档正式开始前，《流浪地球2》被认为是毫无疑问的票房之王；但在初二《满江红》票房反超之后，球2就一直没能够重新追上——截至1月29日13时，《满江红》的票房已经超过30亿，《流浪地球2》的票房接近25亿。

在票房表现一路走高的同时，围绕《满江红》的票房、剧情、营销乃至成本构成等等的争议也越发热闹，很多之前并不关注电影行业的自媒体以及短视频账号也纷纷对《满江红》这部电影评头论足，争议非常多，评价也是两极化。

就在春节后的第一个工作日（1月28日），电影《满江红》发官微称，将对“造谣者”，也就是所谓的数位大v提起诉讼；之后，被起诉的沈某，屠龙的某某井等纷纷发声，宣布将正面应诉——至此，围绕《满江红》的争议也达到一个高潮。

很多之前没有特别关注“《满江红》争议”的朋友可能会好奇，这四位大v说了什么才会被起诉？可以分别来看看：

“沈某”关于春节档电影的微博很多，其中关于《满江红》的部分，有指这部电影涉嫌“偷票房”等内容；

“屠龙的某某井”的微博中，关于《满江红》的部分，一条是指其涉嫌抄袭“龙门客栈”，另外一个认为张艺谋的女婿和张艺谋是亲属，涉嫌“关联交易”；

“平原公子赵某”，有数条关于《满江红》的长微博，言论和观点有些犀利，这里就不做引述；

“大王某号机”，关于《满江红》的微博非常之多，大致就是认为这部电影内容非常有争议，营销手法低劣等等。

这些微博内容和观点，究竟有没有“违法”，有没有侵犯《满江红》电影的名誉权等等，应该会需要一个比较长的时间才会有结果。读娱君更关注的是，他们的言论在春节期间对《满江红》有什么影响？对票房有没有实质性的影响？

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如潮的批评，对《满江红》有什么影响？

如果把电影看做“商品”，把电影宣发看做“营销”，一般的营销都是要把商品的优点放大，以达成吸引关注并达到销售的目的。

比如《流浪地球2》，就是采取这种常规营销方式，将工业化水准，以及演员们的表现，剧情的猜想以及数个高潮点等作为其宣发的重点，这也是商业片最常规的宣发手段；

当然，也有极少数影片反其道而行之，自揭其短，试图吸引观众入场，最典型的就是2013年上映的《天机·富春山居图》，当时就有很多观众买票去看这部影片究竟是有多拉胯——3亿的票房成绩，也算是黑的其所。

回到《满江红》这部电影，宣发手法其实也是常规的，虽然有争议，但其还是主打喜剧和悬疑，以及演员的表现；有所意外的是在首日上映后，豫剧版本的bgm的爆红，也是吸引了很多网友的喜爱。

在出品发行方的常规营销之外，就是围绕这部影片的很多争议，其实不止这四位大v对《满江红》的内容和排片等有批评的声音，打开抖快b微，很多自媒体和网友也都从各个角度对这部电影进行了批评——奇怪的是批评的声音量级和票房的表现竟然成反比。

从票房表现来看，《满江红》领先幅度不小：根据猫眼专业版数据显示，截至1月28日12时，2023年春节档期总票房达67.57亿元，超越2022年春节档成为中国影史春节档总票房第二名。其中，《满江红》以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成绩为21.63亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿元票房位列第三。

从春节档期间，对观众的吸引力来看，《满江红》也处于优势位置：而根据猫眼专业版的资料显示，在只看一部电影的观众中，42%会选择观看《满江红》；从观看2部以上电影的观众购票次选，可观察档期影片题材类型上的竞争情况，先看《满江红》的观众有50%会选择再去观看《流浪地球2》，而先看《流浪地球2》的观众中，有67%会选择再去观看《满江红》。

小结来说：从票房表现和观众的选择来看，大v们批评的声音对于市场影响甚微；

但从舆论场来看，大v们的参与，应该也是影响了不少普通网友的态度，对《满江红》这部影片的“口碑”和“评分”是有着直接影响的。

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拧巴总比冷清好！

说点个人对春节档这两部影片的感想：读娱君本期小编，是科幻片的资深爱好者，自然也是《流浪地球》系列的支持者，但第二部时长确实太长了；身边的亲友喜欢《满江红》的多一些，沈腾不仅是春晚小品王也是喜剧电影的王者，对于合家欢观众的吸引力自然是强一些——这是一点个人看法，并不具备代表性。

读娱君看到，有网友感慨之前的高票房电影会发微博祝贺对方票房超越自己，怎么到了这个春节档就感觉撕的这么厉害？答案很简单，被压抑已久的电影市场，无论是投资方、制作方、出品方以及发行方乃至影院，都太需要“票房”了，那么围绕“票房”产生的小动作自然也是有可能被外界放大——而这些，会和主创团队有多大关系？以及，在“人人都是自媒体”的当下，各种爆料的真伪也都很难被分辨。

那就不如，干脆“法院见”！不过，之前也有不少片方针对媒体或自媒体的言论和观点做出起诉的举措，但似乎多数都不了了之，毕竟，民事诉讼真正开庭的时间和流程可能会比想象中的漫长。这也难免，有一些网友认为这或许是一次脑洞大开的营销手法！？后续发展，值得期待。

电影评论的体系正在被解构和重建。知名编剧汪海林在评论《流浪地球2》的时候，提到过，之前以精英为主的话语权被消解了，这对影评领域也同样造成了相当的影响。在此次《满江红》的争议中，可以看到“评价”的好或坏，对这部影片的票房几乎没有影响。相对网上的舆论，观众们似乎更愿意相信自己之前对于演员的印象，以及周边朋友的观后感，这或许也是影视营销需要重视的趋势和变化。 

作为行业观察者，读娱君在这里必须要对关注此事的网友和粉丝们说明一点，如果《满江红》片方真的起诉了四位大v，立案后等候开庭的时间就动辄以月计，再加上审理乃至可能出现的上诉等，“起诉”后审理的结果快一些估计要到暑期档才可能出现，慢一些也许要在下一个春节档才会有结果。

最后，作为观众，你在春节档期间选择观看的影片，又是受到什么因素的影响？