2023-07-04 05:53:26 来源: 烹小鲜
2023年7月03日刊 | 总第2210期
(资料图片)
Pengxx01·鲜视角
新人编剧在上专业的第一节课时,老师会讲到,任何内容形式的故事,表达内核要有社会话题性。
文 | 徐小怪
编辑 | 乖晓旭
根据灯塔数据显示,截至撰稿,由陈思诚监制,朱一龙、倪妮主演的电影《消失的她》已斩获23.68亿票房,暂列暑期档冠军、全年季军,和烹小鲜(pengxx01)在 《鲜视角 | 大片接连定档,2023年的电影票房能否再破600亿?(上)》 的预测高度一致,是本年度当之无愧的爆款之一。
影片改编自2019年极其轰动的“泰国杀妻案”和 前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》,结合戏剧化的叙事手法和视听镜头,为观众呈现出了一个富有悬疑性、猎奇感和绮丽色彩的故事。
说起来,这种主打女性+悬疑的「她悬疑」复合类型在近几年的影视市场备受瞩目,并且形式开发多元化,有《摩天大楼》《白色月光》《谁是凶手》《礼物》《江照黎明》等厂牌剧集作品,也有《一闪一闪亮星星》《亲爱的柠檬精先生》《危险的她》系列《妻子的反攻》《别惹白鸽》《婚事》《悬崖下的妻子》《枕边陌生人》等分账网生作品。
由此,我们不妨结合《消失的她》和同类剧集的数据,探究一番「她悬疑」的市场“密钥”。
01
市场端:
满足「成长+亲密+猎奇」
三重情感诉求
得“二线青女”得天下
首先从市场端看,「她悬疑」在TO C市场上崛起有据可循。
一方面,女性一直是影视作品的主要消费群体,提高相关用户粘性,拓宽女性内容边界,一直是全行业内容布局的重点;另一方面,悬疑题材是市场上较为成熟的品类,无论是平台厂牌还是类型电影,都有高口碑且高热度的佳作。
而随着同类型作品数量的持续增多,观众需求与审美水平也水涨船高,倒逼着作品不断升级,探索题材融合与突破的可能。
基于多年的尝试,兼具情感关照、戏剧张力与深刻议题的女性悬疑成功跑出,不仅成为了女性题材新的重要组成部分,也打开了悬疑题材的创作新窗口。
毕竟,相比快节奏、烧脑,甚至强调动作元素的悬疑题材,女性悬疑更多是借刑事案件,突出女性在家庭、职场、社会关系上的困境,以及挣脱困境的过程,即满足了女性「成长+亲密+猎奇」的三重情感诉求。
正因如此,「她悬疑」的受众更倾向于轻熟龄女性。这在《消失的她》的用户画像和口碑分析中体现得非常明显。淘票票侧,电影的用户性别分布及评分为女性-68.2%-9.8分、男性-31.8%-9.4分,猫眼侧,女性-64.7%-9.3分、男性-35.3%-9分。
对比来看,两个平台的数据相差不大,按照女性折中占比为66.45%,相当于贡献了15.74亿票房,单看这个数据也很惊人,能够位列年度第4,高于春节档《熊出没·伴我“熊芯”》的14.95亿。可以说,《消失的她》旋风“吸金”女性市场。
再结合年龄和地域数据观察,20~29岁的青年女性占比最大,加起来为62.1%;二线用户人数最多,占比52.2%,超过一线、三线和四线的总和。这样看,以《消失的她》作为「她悬疑」的付费市场对标象,得“二线青女”得天下。
其实某种意义上来说, 《消失的她》也算是网络平台对于电影市场的反哺,以及市场映射的集中化代表。
鉴于电影的品质和付费门槛更高、媒介属性更强和观看场景更为丰富,放在分账网生作品里,同类题材的用户范围要宽很多。年龄方面,上下浮动8~10岁,即12到40岁;地域方面,可下沉至四五线城镇。
这个结论同样有市场反馈论证, 相关范围是块大蛋糕,切分出几块小蛋糕,即可得爆款。不过,前提是蛋糕足够“醇香”,是细分用户喜欢的口味。
分账长剧领域,以偏高年龄为主的《亲爱的柠檬精先生》为例,剧集锁定「25-40岁、已经结婚生育的城镇小嫂子群体,主打「甜宠+复仇+萌娃」,斩获5800+分账票房,登顶2021年分账剧王。
另以偏小年龄为主的《一闪一闪亮星星》为例,基于故事穿越10年的设定,剧集的目标群体为2层,一级用户是12-26岁的年轻女性,二级用户是26-35岁的轻熟女性群体。
微短剧领域,做漫画起家的动漫社曾经打造了30+成熟女性短剧赛道,推出了数部高热短剧。其中,带有悬疑元素的《致命主妇》在优酷上线一个月,就拿到1000万分账票房。
此外,在最近一年上线的微短剧中,同样有一部令人想起泰国杀妻案的作品——《悬崖下的妻子》,作品讲述了一个富家女遭遇丈夫和闺蜜双重背叛的故事,悬念迭起,反转不断,最终分账超600万。
02
创作端:
女主魅力+极致情节+
暗黑氛围+社会议题=高热公式?
市场诉求无疑会深刻影响创作端,那么从创作端看,「她悬疑」是否有高热公式呢?我们还是以《消失的她》为切入口,探究相关一二。
据猫眼专业版显示,电影的观众热评词有五个层次。第一围绕主角相关,尤其是两个女主角,“倪妮酷”“文咏珊漂亮”“演技精湛”是最高亮的词条之一;第二是情节相关,“剧情精彩”“影片感人”“结局煽情”“节奏紧凑”“剧情一般”都是高频词。值得一提的是,关于剧情的讨论,“精彩”和“一般”为并列权重词汇。这说明,单说故事,影片并非高分之作,但是胜在节奏一环扣一环,丝毫不拖泥带水,所以不影响整体观感;第三是制作相关,“画面唯美”“音乐不错”,强调的是影片视听效果出色。
第四和第五层次的关键词和前三个层次大体重合,但是需要注意的是,男主角相关的“朱一龙帅”位列其中,没有进入前三个层次。而且,负面热词还有“剧本一般”“漏洞多”“剧情单薄”等关于情节的评价,正面热词则为“主演出色”“水准高”“爆发力强”“铺垫不错”“效果不错”等关于节奏和制作的评价。
就此,结合“情侣看完都沉默”“男人都靠不住”的网络热梗,以及其他优秀分账作品的内容特点,能够总结出 「她悬疑」的高热公式:女主魅力+极致情节+暗黑氛围+社会议题。
“女主魅力”很好理解,就是 女主角要有足够的个人魅力,能够吸引观众看下去,这点除了《消失的她》的热评词,《摩天大楼》的主演杨子姗、Angelababy、《白色月光》的主演宋佳等人亦可说明。
再有小成本斩获大回报的都市女性悬疑分账长剧《危险的她》,一部剧推出4位性格迥异但各具魅力的女主角,斩获了2000万+的分账票房。甚至可以断言,在中小体量的作品里,女主角的选择和演绎比男主角更重要。
“极致情节”也很容易理解,男女主角必须有深仇大恨,一般是女性被男性伤害, “背叛、陷害、KILL人”为三板斧, 女性如何复仇则是剧集的爽点,并且在这过程里,不断通过剪辑和铺陈打造反转的效果。与此同时, “高反转”和“快节奏”一定是捆绑的,缺一不可。
当然,部分剧集考虑平衡性别观感,会将故事语境安排为精神幻觉等设定。还有一种则是“罗生门”式的处理,黑未必黑,白未必白,谁黑谁白可能在最后才知道。
“暗黑氛围”是作品的视听效果,这一点也是 电影和剧集的最大不同,电影院自带的黑匣子氛围天然适合悬疑类作品,浓郁的视听氛围甚至可以弥足剧情的不足,但是剧集,特别是短篇幅的微短剧,氛围是“锦上添花”的元素,必须建立在精彩的故事之上。
“社会议题”是作品的商业内核,也是作品能否产生热度的关键。在这点上,陈思诚是天赋级选手,《消失的她》直接将“泰国杀妻案”引发的男女信任危机以艺术化的手法,赤裸裸地呈现于观众面前,试问“它不爆,谁能爆?”
这也需要行业创作者反思,普遍来说,新人编剧在上专业的第一节课时,老师会讲到, 任何内容形式的故事,表达内核要有社会话题性。而今,可能是各种主客观原因,很多编剧没有将这点运用好。
从该角度看,《消失的她》显然给大家提了个醒: 看看周围、看看社会、看看生活,才能创作出真正高热的作品。「她悬疑」也好,其他类型作品也好,这点均适用。
注:全文图源网络
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