从《流浪地球》到《封神》，“心疼”消费改变电影市场的底层逻辑

2023年8月5日刊| 总第3318期

(资料图片仅供参考)

上映18天，《封神第一部》（下文简称《封神》）票房破15亿。

这个成绩，曾是上映首日（7月20日）猫眼专业版预测的最终票房。上映第三天时，猫眼把预测票房下调到了12.5亿。与票房变化挂钩最密切的，莫过于资本市场。

《封神》上映次日，北京文化（《封神》第一出品方）股票直接跌停（下跌10%）。之后，《封神》票房逆跌，连续两天票房破亿。猫眼专业版的预测票房逐渐上调到24亿。7月24日（周一），北京文化的股票迎来了涨停。

从跌停到涨停，从12亿到24亿，《封神》的表现足以用起死回生来形容。

《封神》能逆袭，离不开影片本身的质量保证，更离不开社交平台正向舆情的持续发酵。或许很多网友没有注意到，《封神》是今年上热搜次数最多的电影。

热搜神器Pro显示，《封神》全网热搜上榜1433条，今年票房冠军《满江红》和暑期档最大赢家《消失的她》，分别上榜热搜1193条、1263条。这意味着，《封神》已经不仅仅是一部电影，而是一种全民参与讨论的社会文娱现象。

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为什么《封神》能引起如此大讨论？如果只从票房来看，它并不算特别成功。即使到达24亿的最终票房，也挤不进今年票房电影总榜的Top3。其实，《封神》的舆情走向和《满江红》《消失的她》截然不同。后者是高票房催生网络热度，而前者是网络热度助力票房。也就是影视行业常说的“自来水”发酵。

《封神》并不是第一部有如此多“自来水”的电影。科幻片《流浪地球》和《流浪地球2》算是它的前辈。全球累计票房已破8.3亿美元的女性电影《芭比》，也有一批忠实的“自来水”。这些“自来水”电影，有一个共同的本质：让人心疼。这有点像粉丝对偶像的态度：除了我，没人心疼TA了。

这种心疼，最开始的表现形式是“欠一张电影票”。典型代表是将“情怀杀”玩到极致的《美人鱼》。但电影这种东西，光靠情怀是撑不起来的。更不用说，近几年大众对影视行业的态度发生了根本性变化。心疼明星、名导以及心疼影视行业成了一种原罪。被欠电影票的电影越来越少，“还我票钱”的越来越多。

显然，《流浪地球》《封神》并不属于此类。它们值得被心疼。

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为什么《封神》值得心疼？

要回答这个问题，必须先聊聊《流浪地球》。《流浪地球》并不是一开始就是国产科幻之光的。如果读者有印象，会记得2019年春节档之前，《流浪地球》还不在第一梯队。从题材到主创，它似乎都不具备成为爆款的潜质。

但打动观众的，恰恰是《流浪地球》这种不服输、不怕输的“愚公移山”精神。原来影视行业真的会有人“毁家纾难”，去拍这样一部前途未卜的作品。更难得的是，影片的质量出乎意料地好。于是乎，被感动的大众涌进了电影院。

《封神》的性质与之类似。《封神》前，上一部能喊得出名字来的国产魔幻片，是豆瓣4.9分的《捉妖记2》，再往前，是同为乌尔善导演的《寻龙诀》。但不论是《捉妖记》还是《寻龙诀》，于国产魔幻片史上的地位都不如《封神》。

原因很简单，科幻大片与魔幻史诗，拍好了真正能做到“民族的就是世界的”。而想拍出代表中华民族悠久历史的魔幻片，除了向“西游”、《山海经》取材，就只能深挖“封神”IP了。正如豆瓣高赞短评所说，“（《封神》）于中国电影的意义远比电影本身的意义更大。”“不做中国的指环王，而做世界的封神榜。”

《流浪地球》热映的时候，很多网友将其与不少好莱坞的科幻大片相比较。当是时，网上论战一片。《封神》如今处境要比当时和谐很多。一则，四年过去，普罗大众对中美电影的心态发生了变化。二来，《封神》走出了一条与国外魔幻大片完全不同的、可供中国史诗电影借鉴的新路：现代思维打开野蛮厚重。

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当然，《封神》让人心疼之处，不只体现在激起了观众的“文化自信”上。这部影片的宣发方式，也像正片所呈现的故事那样，稳扎稳打，俨然“太祖长拳”。明明可以把更多的神魔斗法放进来，但影片偏偏只讲人间乱世；明明闻太师的戏可以再多一点，但影片偏偏只留下一个彩蛋。一点小聪明都不愿意使。

“闻太师回朝”这个点，是网友自发想的；“封神三万里”的歌谣——你一块、我一块，二三才能来得快——是网友自发做的；哈基米、养成系质子团、嗑CP，也是乐子人的自娱自乐。这段时间，《封神》的主创在做什么呢？跑路演。

这几天，微博话题#请封神宣发立刻传位于我# 数次登上热搜。“自来水”们为影片操碎了心。他们很是担心，《封神》票房不好，第二、三部不会上不了吧。毕竟，导演乌尔善可是说过，如果电影赔了，要用十年来打工还债的。

这里插句题外话。其实，乌尔善导演这句话放在当下语境中，是很危险的。在这个“208万”已经成为计数单位的时代，影视行业任何与金钱挂钩的言论，都有可能引发“打工人”的怒火。但好在，《封神》剧组真的诚恳到极致。

《封神》剧组不戴假发套、不穿肌肉服、不骑假马、不抠图，反而练肌肉、学骑马射箭、自己种麦子搭场景的行为，让人一下子回到了上世纪八九十年代，《三国演义》剧组大概就是这样做的吧。千言万语汇成一句话：它值得。

从《封神》开始，“欠一张电影票”步入2.0时代。如果说，《流浪地球》的票房逆袭尚属偶然；那么，《封神》的境遇则验证了这个规律。像《封神》这样，不断推迟上映、不被人看好、题材敏感、宣发经费不足的影片，都能被“自来水”推成爆款。这个时代的观众，是真正懂电影、爱电影，愿意为国产电影做贡献的。

近年来，国产电影市场呈现出这样的特点：一是经典的类型片规律继续发威，以《长津湖》为代表的军事动作片，以《你好，李焕英》为代表的爆笑喜剧，以《消失的她》为代表的悬疑惊悚片，不断创造票房神话。

二是唤醒了大众情绪和情感共鸣的影片屡创卖座奇迹，以《我和我的祖国》为代表的国族自豪抒发多次抢占市场高地，如今则兴起了“心疼”式购票狂潮，两部《流浪地球》、王宝强的《八角笼中》以及《封神》均是受益者。

有了这几个案例，“心疼”就不只是饭圈的滥情表达，而成了识货观众的行动宣言。此后，中国电影人或许可以更大胆一点，不要总是想着蹭热点、抓话题，多埋下头来坐坐冷板凳，把地耕深一点，所有的努力都不会被辜负。

【文/马二】