当“自来水”开始为《封神》云包场…

2023年8月7日刊| 总第3320期

(资料图片仅供参考)

《封神第一部》上映第19天，票房成绩依旧牵引着观众的心。

微博上，话题#操心封神票房# 阅读量迅速破亿。一众网友化身“自来水”，时刻关心着影片的票房走势。更有甚者，掏出了真金白银“为爱发电”。有人在朋友圈自费发起云包场，“自费请大家看《封神》”。还有不少网友，在微博等社交平台上晒出了N刷《封神第一部》的票根。

影迷的应援盛况，给人一种全民投资人的错觉。

事实上，《封神第一部》并不是首部获得如此待遇的影片。2019年《流浪地球》上映时，就曾掀起“小破球冲呀”的票房狂欢。这部最初并不被看好的科幻电影，票房不断逆跌，最终冲破46亿人民币。这一成绩离不开“自来水”的加持。

“自来水”也有多种方式。有的贡献声量，大V发条微博可以影响上万人，普通人朋友圈喊喊也能带来几百票房；有的选择N刷，尽自己的一份力；更大气的，就会选择“包场”——自己掏钱，请人去看自己支持的电影。

所谓包场，一般指预订一个电影场次的全部或大部分座位，此后该场次将不会进行公开售卖，包场产生的费用将全部计入影片票房。就目前来看，包场价位从“精致小团”的750元到“豪气包场”的23750元不等。

包场观影的来源大致可分为三种。

一是电影人包场，一般由影片主创的亲友团或工作室发起。过去很长一段时间，这种包场形式需要事先与影院确定具体影厅与放映时间，之后通过线上沟通确定参与者，最后观众前往固定影院的固定场次完成观影活动。多数艺术片现在还会采取这样的方式，映后交流构成了他们电影宣发的一部分。

观影团也可归于此类。笔者曾数次参与“破浪观影团”的提前看片活动，他们多选择在固定影院开展活动，比如北京的英皇电影城和万达影城CBD店。片方与他们合作，可以省去与影院、观众前期沟通的时间，反馈还挺好。

自淘票票、猫眼上线“云包场”功能后，包场方也可以选择“云包场”。所谓“云包场”，就是给观众发一张50元的观影红包，不受影院和场次限制。不过，由于“云包场”所涉及的包厅并不固定，各线城市各地区各时段的影票价位也高低不一，因此多为折扣补贴，影院包场更多的是全额资助。

电影人包场的出发点是情谊。《八角笼中》上映期间，微博文娱榜上#王宝强圈内人缘# #大半个娱乐圈为王宝强包场# 等话题持续霸屏，参与这场包场狂欢的有胡军、邓超、孙俪、赵丽颖、沈腾、肖战、郑凯、李晨、闫妮、王智等，一时间关于王宝强朋友圈的讨论点燃评论区。

如今，业内好友包场互助已成常态。《满江红》上映时，郭帆、王源、王俊凯包场；《独行月球》上映时，华晨宇、范丞丞、杨迪包场；《保你平安》更是得到了文牧野、程耳、刘昊然等17位电影人的支持。寒冬期电影人抱团取暖，做大蛋糕的良性竞争，也是今年暑期档如此繁荣的一个原因。

二是粉丝包场，一般由影片主演的应援会发起。粉丝包场与电影人包场的方式不同，他们更多地选用传统的影院包场方式。在他们看来，为自己的爱豆助力票房是必做题，但粉丝“面基”、并聚在一起喊口号、唱歌、拉条幅、录视频也是必备项目。于是他们自筹，你一票我一票组成了一支支包场队伍。

包场前，他们会拟定与对接相应自媒体团队，也有专人负责对不同领域账号的纵向热度评估、赠票数量预埋。观影前，他们会向粉丝发手幅、文化衫、粘贴画；观影中，他们期待爱豆出场的情绪远大于欣赏作品本身，随时准备尖叫与拍照；观影后，又会集体合唱，录制短视频。

现在，越来越多的主演代理品牌与后援会一道联欢，宣传产品也助力粉丝包场范围扩得更大，粉丝也可以少花钱甚至0元看电影了。

三是“自来水”包场，一般由极为赞许影片质量的普通观众发起。这类包场，在数量上远不及前两类，来自中国传媒大学的雷同学就是这类群体中的一员。

笔者问及她的包场动机，她说：“当我与身边同学讨论《封神》时发现，大家都被网上的一些负面评价和片名劝退了。我一方面觉得影片所体现的中国电影工业水准值得被大家看到，另一方面我学业之余也做一些编剧工作，我被网上和乌尔善导演合作过的编剧所打动了，她的微博让我觉得乌尔善导演是在用心做戏。于是我就用编剧稿酬包了《封神》，也算是一种良性循环吧。”

其实，好片出现时，网友自掏腰包请朋友看电影的不在少数。他们或是着急于影片的票房成绩，或是鼓励新人导演的进步。他们是用爱为好片“发电”的人。

除以上三种包场形式外，单位团建包场、主题活动包场等也存在于电影市场，但他们的包场时间与频率并不以影片为前提，往往是活动先行，且观看的影片也具有确定性。

目前，关于《封神》的讨论已经深入到剧组工作时间上，这一点相信看或不看影片的观众都会共情。基于此，“自来水”踊跃为之包场，也就不足为奇了。

这个时代的观众，是真正懂电影、爱电影，愿意为国产电影做贡献的。中国电影人可以更大胆地去拍、去闯新类型了。

【文/安然、马二】

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