《封神第一部》宣发一地鸡毛，全靠“自来水”不是长久之计

2023暑假档之热简直打破记录，各种影视剧应接不暇，电影也是神仙打架，前有《长安三万里》被众多明星安利，后有《八角笼中》精彩的逆风翻盘。最近风头最盛的当属乌尔善导演的《封神第一部》。

《封神》改编自家喻户晓的《封神演义》，此前不是没有导演尝试翻拍过这一故事，可无一不惨淡收场只有零丁演员扮相出圈。也有一部分原因是原著本身也存在很多问题，改编时总是容易翻车，这也导致几次三番的“狼来了”也让网友对这一故事有种“眼见心烦”的感觉。

乌尔善导演采用“三部连拍”的方式拍摄《封神》三部曲。不得不说这一招真的高，除了提高效率和节省造景成本之外，也狠狠抓准了观众吃同一套阵容的心理。从成片来看不难看出导演在演员训练，造景，后期制作上都花费了大功夫兼顾影片质量。

(资料图片)

映前大家对“妲己×大王”的关系呈现有诸多猜想，毕竟妲己一角是大众广泛认知下的红颜祸水。令人惊喜的是乌尔善导演将妲己主动迷惑转化成了因报恩而满足大王的野心，这一“贴心哈基米”的设定不仅戳到了不少人的萌点，也趁机稳定了一批女性观众。娜然本就狐系的长相经过妆造后更甚，真正走出了“美人”的圈子演活了“狐妖”。

乌尔善对殷寿一角的处理更令人惊艳。不难看出纣王在原著中是一个大反派，而众所周知反派在主角团面前都是磨刀石。在这部影片中导演校正了殷寿的形象，一个高大英俊又有野心懂蛰伏的王朝统治者，还花费了大幅笔墨刻画其心理的变化。在费翔老师的演绎下，尽管殷寿残忍暴虐败坏伦理看起来却实在“带感”，更加丰满的人物形象也无形之中使很多逻辑更加自洽。

无论是客观分析还是只看豆瓣7.8的评分，这部电影都无疑是成功的。这是三部连拍、几年沉心拍摄所应得的荣誉。但同时这也为电影带来了一个致命的弊端。拍摄所耗费的时间精力，金钱成本太高，而导致《封神》映前映后的宣发实在是一地鸡毛。

前期宣发全靠导演“投入30亿，不成功就要用十年还债”“如果第一部票房不理想可能就没有二三部了”等卖惨博同情的方式。这样的宣发带来的效果显然是两极分化的，有脑热的粉丝甚至到了六刷的程度，也有另一部分粉丝表示“本来觉得电影不错，但道德绑架式呼吁观影真的很下头”。

截止目前为止，《封神》的口碑已经打出来了，但宣发仍然不上心，每天东一榔头西一棒子的没有重点。因为观众大舞哈基米的梗而顺势营销一把，但热梗多用于二创，营销效果一般。

又见大家被质子团吸引顺势放出训练课表、拍摄花絮、以及路演多加互动。又从前者“大王和他的哈基米”的BG方向转向了“郊通发达”的BL方向。现如今不仅没有吸引到大批新观众，甚至原本的观众内部都已经开始分裂吵架。

上映至今一直有很大一批观众在各大平台不遗余力的安利，微博“封神自来水”的话题互动量不断增多，阅读量更是已经突破六千万。

不难看出在官方不成功就拜拜的道德绑架式宣发的影响下，网友卖力安利的很大一部分原因在于“怕看不到后两部”。可官方实在是带不动，就一副外界风雨飘摇我自巍然不动的姿态。

平心而论网友的情绪其实是非常不可控的，观影后的自发安利只能算作锦上添花。若是网友卖力宣传，宣发却趁机全网卖惨，这种“道德绑架”所带来得爱怜之情又能持续多久呢？观众的建议，还是要适当听取，全靠“自来水”安利不是长久之计，过度卖惨，只会引起反向效果。

目前封神票房只有13亿多，距离30亿的目标还未过半，基于近几天日票房预测的总票房也才不到25亿。但接下来上映的《巨齿鲨2》有吴京加盟，《孤注一掷》又是大热的题材。这两部自预告一出就被全网期待的电影，势必会影响到《封神》的票房，待到这两部上映，《封神》再想冲刺就难了。