95花混战暑期档，最后赢的怎么还是杨紫？

上周五，在《繁花》剧组待了好几年、让事业粉们心焦不已的唐嫣，终于有新剧官宣了，她将在IP改编剧《念无双》中饰演女主姬谭音一角。

(资料图片)

消息公开后，“唐嫣首部仙侠剧女主”的词条登上微博热搜。同样引发讨论的，还有85花接连入局仙侠古偶赛道的现象。这被认为是“与年纪不符”的选择，毕竟现在仙侠古偶的市场，基本已经是95后的天下了。

去年暑期档播得最好的两部古偶剧《星汉灿烂》和《苍兰诀》，分别由赵露思和虞书欣主演，今年暑期档的仙侠古偶混战中，也有不少95花的身影：《玉骨遥》的女主任敏，《七时吉祥》的女主杨超越，以及在《玉骨遥》里饰演人设很好的女二、最后却因为《我的人间烟火》舆论惨遭滑坡的王楚然。

任敏 杨超越 王楚然

出于对目标受众的考量，暑期档一向是仙侠古偶的必争之地，今年更是卷得厉害，爱优腾芒齐齐上阵，轮番推出重点剧目。

暑期也因此成为了最容易诞生“新晋小花”的档期。不过，从目前的战况来看，暑期档似乎并不像去年或再往前几年那样，成功为内娱捧出下一个“顶流”小花。数据上看，目前位居市占率首位的是杨紫主演的《长相思》，而7月份数据表现最好的则是宋轶主演的《长风渡》。

杨紫 宋轶

95花的格局一直为大家所津津乐道，每年都有几个“待爆新人”，期望能够借由一部爆款剧集成功“飞升”。可是今年看来，暑期档似乎已经不再是最好的花期了。

暑期档，最佳花期

前几天，《苍兰诀》一周年的词条登上微博热搜，一众角色号集体“复活”营业，引发剧粉的集体怀念。

《苍兰诀》是去年暑期档的赢家之一，虞书欣和王鹤棣都借这部剧实现了娱乐圈地位的跃升。同样在去年暑期档播出的《星汉灿烂》，由另一位95花赵露思领衔主演，和《苍兰诀》共同进入了2022年度正片有效播放榜单前五位。

数据来源：云合数据

这两部剧加上年底播出的、由田曦薇主演的《卿卿日常》，共同将三位95花推向大众视野。虽然三人此前也有粉丝基础，但的确是在爆款剧集的加持下，才在激烈的95花卡位战中，坐稳了目前的第一梯队。

暑期和小花的渊源一向颇深。早在2012年，《轩辕剑之天之痕》就选在湖南卫视暑期档的“第一周播剧场”播出，创下了周播剧的先河。在当时的市场环境下，周排播的模式是对电视观众观剧习惯的一次巨大挑战。

该剧的播出时间横跨了暑期两个月，演员阵容也堪称豪华，除了加入唐人后首次亮相的古力娜扎外，还有已经走红的刘诗诗和唐嫣。《轩辕剑》收视在播出9周内一直位居同时段全国首位，大结局当天更是拿到11.54%的超高收视份额。

《轩辕剑》主演

在电视时代和网播时代交接的那几年，85花们几乎每年都不会缺席暑期档，凭借着每年夏天的爆款剧目，一步步拓宽着国民认知度。

杨幂主演的《古剑奇谭》2014年暑期在湖南卫视首播，从第一集到最后一集，每天的收视率都位列全国第一，次年暑期档又在湖北卫视和山东卫视继续播出。

赵丽颖更是暑期档常客，从2011年的《新还珠格格》和2014年的《杉杉来了》，到2015年开启了国产剧“百亿时代”的《花千骨》，再到《青云志》和《楚乔传》，都是在暑期播出。

今年扛起爆款剧《长相思》大旗的杨紫，也吃到过暑期红利。《香蜜沉沉烬如霜》和《亲爱的，热爱的》在2018年和2019年暑期接连播出，一部古偶一部现偶，帮助她完成了从国民偶像到流量演员的转型。

《香蜜沉沉烬如霜》 《亲爱的，热爱的》

随着时间的推移，占据人们视线的小花代际也在同步后移，如今的主战场，开始将目光聚焦到95花身上。

虞书欣凭借着去年的暑期档爆款《苍兰诀》跻身95花一线行列后，今年仍有不少“新旧”95花扎堆暑期档。

其中，任敏、王楚然等人都实现了从女配到女主的进阶，不少被大众关注的95花，都是从饰演配角或分账剧开始，一步步走向更主流的市场，比如《山河令》里的周也、《说英雄谁是英雄》里的孟子义、《如此可爱的我们》里的田曦薇等等。

周也 孟子义 田曦薇

不过，显然“前辈们”也没打算放弃这个黄金时段。除去前文提到的宋轶和杨紫之外，暑期档还有原本被寄予厚望的、迪丽热巴主演的《安乐传》，由王倦操刀改编、周雨彤主演的《大宋少年志2》，以及Angelababy主演，但连粉丝都想赶紧“抬走”的积压剧《尘缘》。

进入暑期档也要趁早，所以《异人之下》中备受争议的“冯宝宝”扮演者王影璐，和《白日梦蓝》里饰演女主的庄达菲组成的00花梯队，已经开始了自己在暑期档的“刷脸之旅”。

不过在这么多入局者中，目前看来还没有一位能完美复刻去年虞书欣的走红之路。纵观整个暑期档剧集市场，唯一称得上“出圈”的，竟然是《我的人间烟火》里的男二号魏大勋。

魏大勋

虽然都说一部剧有一部剧的命，但今年的天降紫微星似乎并没有眷顾小花们，难道暑期档不再是最好的花期了吗？

外缩内卷

随着播出渠道从电视台转向网络平台，剧集暑期档逻辑也已经发生了变化。

过去85花们主演的剧集在各大卫视暑期档播出时，几乎都能收获极高的收视份额，并且在二三轮播出时持续“霸屏”。

2015年是一个转折点，在网播平台开始崭露头角的同时，随着“一剧两星”政策的出台，同一部电视剧无法在黄金时段的超过两家电视台播出，让小花们失去了借着一部剧反复刷脸的机会。

2018年的暑期档则是头部内容和观众向网播平台迁移的阶段性节点。作为“大众媒介”的电视台逐渐“退居二线”后，在更加圈层的流媒体时代，剧集的观众走向分众化，剧集的国民度也因此大打折扣。

数据显示，2018年收视率过0.5%的剧只有16部。其中，台播剧收视率最高的是农村题材剧《岁岁年年柿柿红》，仅有1.448%，杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》以1.208%的收视率摘得地方卫视收视冠军，但数据与前几年的暑期收视冠军仍然相差甚远（当年《古剑奇谭》的收视率峰值来到了2.45%）。

《岁岁年年柿柿红》

当受众走向圈层，自然很难再诞生85花那样的“国民明星”，即便是像杨紫、宋祖儿、关晓彤这样童星出道、具备一定国民认知度的小花，也需要不断产出新作品，才能在社交讨论中占有一席之地。

而像是《狂飙》《人世间》《觉醒年代》这类本身就面向全民的剧集题材，几乎不会选择加入暑期档的斗争，而是更偏向于选择受众面更广泛的春节档。

《狂飙》《人世间》《觉醒年代》

剧播渠道的变化带来的另一重影响，则是“用户”与“观众”之间不再分明的界限。过去，电视台承担的功能较为单一，剧集无疑是最重要的文娱消费品。而当用户由台转网后，分走他们注意力的产品就变得太多太多了。

剧集已不再是大众唯一能选择的娱乐消费内容，电影、综艺、短视频、直播，甚至广播剧、电竞赛事都能“造星”。而以青年观众为主要目标受众的剧集暑期档，其关注度更会被众多新兴起的青年圈层文化所瓜分。

今年电影暑期档如火如荼，与并不激烈的小花之争对比明显的，是《封神》掀起的全民讨论风潮。当选择变多时，舆论场分给剧集和小花们的讨论度自然会被压缩。

外部竞争日趋激烈的同时，蛋糕本就在变小的“小花”赛道，反而变得更加拥挤。比起在事业规划上早已呈现明确差异化的90花，95花们目前的选择仍然十分趋同。

更棘手的是，她们的竞争对手并不仅是和她们处于同一赛道的其他95花。女星的状态保持好，花期长，又没有十足的不可替代性。前几年，无论是仙侠古偶还是校园恋爱，主役的选角都围绕着高国民度的85花和高流量的90花打转，虽然95花们已经逐渐开始在S级剧目里扛旗，但出头的仍然是少数几位。

至于最容易在暑期档成为爆款的仙侠古偶，向来是小花们的兵家必争之地，显然大家都并不打算放弃这条路。就连三金影后周冬雨，也带着《千古玦尘》闯荡过2021年的暑期档。

《千古玦尘》

85花们各自手握“待爆”的仙侠古偶剧，除唐嫣新剧外，赵丽颖的《与凤行》、杨幂的《狐妖小红娘》和刘诗诗的《一念关山》也都处在待播列表，有网友戏称，85花们“出走半生，归来仍是古偶仙侠”。

如此激烈的竞争环境下，只有两个月的暑期档，和已经饱和的古偶市场，还有多少位置留给95花？

圈层叠加圈层

如果说“杨幂们”参演古偶剧，是为S级项目的热度保驾护航的安全之选，那么当95花们参演了已经拥有固定受众的古偶剧，再进入不再具备全民基因的暑期档时，这条过去行得通的走红路径，如今看来像是一种圈层之间的无限叠加。

在互联网时代走红的95花们，身上呈现出的时代特征本就带有圈层的印记。社交媒体是她们的“代表作”之一，需要不断用新的妆容、写真照和Vlog丰富这个作品，维持粉丝的热度。

而在这种情况下，95花的面孔“陌生”也有迹可循：她们有点类似当年归国的韩流偶像和选秀冠军们，频上热搜，粉丝流量数据可观，也有从不间断的商务，但更广阔的大众对此都一无所知。

虞书欣的走红路径几乎是所有95花期望复刻的道路，因为参加选秀而被大众所熟知，又通过社交平台的经营巩固了一批死忠粉，再借由一部口碑和热度双高的剧集卡位成功。

虞书欣

不过，即便是在95花赛道中夺魁，当这些声量没入巨大的舆论场时，仍然远远不够。不仅越来越卷的暑期档不再是最佳花期，或许在这个时代再去讨论“全民偶像”，本身就已经是一件奢侈的事。