真我realme副总裁徐起：未来五年覆盖全球百大市场

8月28日，真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在深圳发表创业五年演讲，回顾了真我realme用短短五年的时间从市场份额others到全球第六的成长经历和感悟。

(相关资料图)

徐起发表创业五年演讲

徐起还宣布，未来将深耕 2000-4000 元价位段市场，持续拓展新兴市场，五年内覆盖全球百大市场。

二季度全球手机出货量前十品牌中国占8席

市场研究公司Omdia的最新报告则显示，2023年第二季度全球智能手机出货量前十的品牌依次为：三星、苹果、小米、OPPO、传音、vivo、荣耀、真我realme、摩托罗拉（联想旗下）和华为，其中真我realme是唯一成立不到五年的品牌。

报告指出，荣耀的出货在今年第一季度调产中恢复，本季度出货为1410万台，季度环比增长25.9%。本季度的增长主要是由于海外市场的出货增长。虽然国内荣耀国内市场出货稳定，但由于整体市场的下降，荣耀很难再超越其2022年的货的记录。

2023全球市场出货前十手机品牌

真我realme与荣耀有非常相似的市场表现，出货量从2023年第一季度的下降中恢复，但与去年同期水平仍有差距。该公司在2023年第二季度的出货量为1010万台，比今年第一季度的820万台增长了23.2%，但仍比2022年第二季下降了24.6%。这种复苏来自于消化库存、亚太地区市场需求的复苏以及低端市场销量的增加。尽管如此，它仍然是第九大智能手机品牌，在过去一个季度曾被摩托罗拉超越。

徐起表示，2018年，真我在一片“红海”中诞生。彼时的手机行业巨头林立，处于大浪淘沙、生死去留的白热化竞争阶段，很多人认为“新品牌再无机会”。真我realme从海外起家，用短短五年的时间从无名之辈到全球21个国家销量前五，也是近十年来手机行业唯一进入前十的新选手。徐起宣布，真我将以“成为全球年轻人首选的科技品牌”为目标，并重点落实四大举措：将“无越级，不发布”作为产品打造的黄金准则。围绕“性能、影像、设计”三大方向进行技术创新，为年轻人提供兼具强劲性能和越级设计的产品。

大容量运存、内存成为顶配安卓机“行业标准”

曾经在PC领域概括硬件指标更新迭代速度的摩尔定律已经被打破，虽然智能手机领域尚未出现类似定律，但国内的手机厂商们靠着“比参数”提升自家产品卖点的竞争，其实也在默默推高着行业标准。

8月有三家手机品牌选择了发布新产品，先是8月15日小米发布了MIX Fold 3和红米K60至尊版，当时发布会上雷军专门用红米K60至尊版与一加11进行对比；一天之后，一加在发布会上推出了一加Ace 2 Pro针锋相对；而8月底压轴登场的真我realme GT5，则显得平和了很多，延续了品牌越级“堆料”的风格，和红米K60 Pro2以及一加Ace 2 Pro采用了同款高通骁龙8 Gen2处理器，但默默地把快充功率提升到了240W，而市面主流方案则多为120W-180W区间。

三款采用相同处理器的手机的顶配版，都配备了24G运存和1TB内存，这样的结果，和几年前联想在笔记本电脑行业发起的“普及风暴”异曲同工，只不过这一次在手机行业的大容量“普及风暴”是由真我realme发起，行业前辈小米和一加以及vivo等品牌后续跟进。

《英雄联盟手游》也加入了144高帧率俱乐部

目前主流的PC运存主要维持在16G水平，一些高配置机型会提升至32G，但安卓手机品牌在“比参数”中已经把行业标准提升到了标配16G运存，顶配24G运存，容量直逼PC，这一参数的的提高对于用户体验来说，最直观的改变在于手机后台留存应用数量，而占用手机运存最大的，当属大型游戏，因此与热门手游的联动，也成了国内手机厂商宣传新品的一个重要卖点。

8月的这三款8Gen2新机中，也有三款选择了这一策略：真我realme GT5与腾讯游戏合作，在这款新机上首发了《英雄联盟手游》的144Hz高帧率模式；而一加Ace 2 Pro则是和米哈游合作，推出了《原神》联名主题机。

实际上两家都是游戏、电竞营销的常客，真我realme是王者荣耀全国大赛的主赞助商，而一加则是和平精英职业联赛PEL的主赞助商，除此之外移动电竞的顶流赛事王者荣耀职业联赛KPL的手机品牌赞助“坑位”则被iQOO（vivo）牢牢占据。

在手机的运存、内存已经出现边际效应递减，整体大盘出货量又不见起色的情况下，手机品牌之间的存量竞争会愈发激烈。在行业核心处理器、屏幕面板、影像传感器供应链难以避免发生重合时，品牌之间的竞争，又要回归比外观设计、系统优化的老路上来。

根据国际数据公司IDC的最新预测，2023年全球智能手机出货量将下降3.2%，全年总计11.7亿部。比今年2月份该机构预测的下降1.1%进一步降低。