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张艺谋“拉踩”张颂文,不是给于和伟树敌,是给《坚如磐石》抹黑

2023-09-08 09:18:12 来源: 马庆云

9月8日,张艺谋“拉踩”张颂文的内容,成为媒体平台的“热点”。这是因为7日的时候,张艺谋新片《坚如磐石》召开了第一次媒体见面会,在这次的宣发活动当中,张艺谋导演对于自己执导的影片《坚如磐石》当中于和伟饰演的角色,发表了一些“别样”的看法(根据现场视频内容整理的张艺谋导演发言):

多少年前如果你这个角色出来的时候,张颂文(高启强)可能要排第二了,就关于这类人物,说心里话那个时候让我们很惊艳,这个戏演出来以后,他入骨三分的刻画的那种一正一邪的一个人物。非常有光彩。当时剪出来以后,所有的人看完以后就觉得,哇这是另外一个类型,中国银幕上很少出现的一个类型。


【资料图】

这话,要是在私下场合说,可能也无伤大雅。但是,在院线电影的发布会上说,就出现了一些对电影和张艺谋导演本身不利的声音了。9月8日,网络上便出现了新的“热点”话题“张颂文,什么难听的话我都听过了”。这个“热点话题”虽然并非是正面回应张艺谋导演的发言,但却已经被部分网友认为,就是“回击”老谋子导演的。

我个人倾向于认为,“张颂文,什么难听的话我都听过了”并非回击张艺谋导演。张颂文是中国中生代男演员当中的佼佼者,人情练达,肯定不会用这种方式回击张艺谋。相反,看到老谋子导演如是说,我感觉,张颂文老师应该是开心的。因为,这句话的本质内涵是,当下,不得不承认张颂文的高启强角色在同类型角色当中排第一了。这是一句非常有效的褒奖。

可是,喜欢张颂文老师的网友们,则不这么认为。部分网友认为,老谋子导演宣传自己的新片,以褒奖于和伟的方式,拉踩张颂文,这是非常不妥帖的事情。“拉踩”是网络上经常出现的词汇,意思是,褒奖一个人或者一部作品的同时,要先踩踏另一个人或者另一个作品。有些内容,一旦被认定为“拉踩”,就容易造成网友们的反感。

所以,只从互联网营销的角度上讲,张艺谋导演这次的变相夸奖张颂文,实际上正在向反面发展。这种“发展”,倒不是给于和伟树敌了,而是让电影《坚如磐石》陷入到了比较尴尬的境地当中。为什么这么说呢?

首先,张艺谋导演的这种发言,让很多网友直接认定一个结论:电影《坚如磐石》是对电视剧《狂飙》的重复,所以,《坚如磐石》没有花钱入场观看的必要了。两位反派角色,具备对比性,而在张艺谋导演的对比当中,竟然认为先播出的《狂飙》当中,张颂文的高启强可以排在第一了。这已经不是演技的对比,而是故事的对比。

网络讯息的传递,是简单、干脆且内容量有限的。对于很多网友而言,对于这次的营销,接收到的讯息可能只有“因为《狂飙》先播出了,所以,张颂文的高启强排在第一,《坚如磐石》的于和伟角色,只能暂居第二了”。在“只看第一,不看第二”的院线市场环境之下,《坚如磐石》的网络营销,棋差一着。

其次,把《坚如磐石》;拉到《狂飙》的对比高度上,并不利于《坚如磐石》的先期口碑。

我们不得不承认,在院线电影营销当中,电影上映之前和上映刚刚开始的时候出现的那些好口碑,大多数都是片方营销出来的。这些营销,是需要花费不小的。因为张艺谋导演的这种发言,造成当下的另一种尴尬,很多喜欢《狂飙》和高启强角色的网友们,自觉站在了《坚如磐石》的对立面。这就很容易出现片方营销内容,不得不对抗大量网友的局面。这种对抗,一定会以营销方的失败告终。

从网友们的角度上讲,大家可能不会去看《坚如磐石》到底比《狂飙》强在哪里,而是去看,《坚如磐石》到底有多差。当很多影迷带着这种“逆反”的心态入场的时候,老谋子新片的口碑也就危险了。院线电影要想高票房,必须顺应影迷心态,而不是逆着来。

末了,张艺谋导演的这番发言,更像是实在人,有什么就说什么,没藏着掖着。老一代导演容易这么实诚但得罪网友。青年一代导演们,就大多很懂互联网和网友们的诉求,愿意顺着影迷们来。张艺谋导演的这次实诚发言,可能需要片方营销人员狠下一番功夫,才能扭转局面了。(文/马庆云)

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