张艺谋“拉踩”张颂文，不是给于和伟树敌，是给《坚如磐石》抹黑

9月8日，张艺谋“拉踩”张颂文的内容，成为媒体平台的“热点”。这是因为7日的时候，张艺谋新片《坚如磐石》召开了第一次媒体见面会，在这次的宣发活动当中，张艺谋导演对于自己执导的影片《坚如磐石》当中于和伟饰演的角色，发表了一些“别样”的看法（根据现场视频内容整理的张艺谋导演发言）：

多少年前如果你这个角色出来的时候，张颂文（高启强）可能要排第二了，就关于这类人物，说心里话那个时候让我们很惊艳，这个戏演出来以后，他入骨三分的刻画的那种一正一邪的一个人物。非常有光彩。当时剪出来以后，所有的人看完以后就觉得，哇这是另外一个类型，中国银幕上很少出现的一个类型。

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这话，要是在私下场合说，可能也无伤大雅。但是，在院线电影的发布会上说，就出现了一些对电影和张艺谋导演本身不利的声音了。9月8日，网络上便出现了新的“热点”话题“张颂文，什么难听的话我都听过了”。这个“热点话题”虽然并非是正面回应张艺谋导演的发言，但却已经被部分网友认为，就是“回击”老谋子导演的。

我个人倾向于认为，“张颂文，什么难听的话我都听过了”并非回击张艺谋导演。张颂文是中国中生代男演员当中的佼佼者，人情练达，肯定不会用这种方式回击张艺谋。相反，看到老谋子导演如是说，我感觉，张颂文老师应该是开心的。因为，这句话的本质内涵是，当下，不得不承认张颂文的高启强角色在同类型角色当中排第一了。这是一句非常有效的褒奖。

可是，喜欢张颂文老师的网友们，则不这么认为。部分网友认为，老谋子导演宣传自己的新片，以褒奖于和伟的方式，拉踩张颂文，这是非常不妥帖的事情。“拉踩”是网络上经常出现的词汇，意思是，褒奖一个人或者一部作品的同时，要先踩踏另一个人或者另一个作品。有些内容，一旦被认定为“拉踩”，就容易造成网友们的反感。

所以，只从互联网营销的角度上讲，张艺谋导演这次的变相夸奖张颂文，实际上正在向反面发展。这种“发展”，倒不是给于和伟树敌了，而是让电影《坚如磐石》陷入到了比较尴尬的境地当中。为什么这么说呢？

首先，张艺谋导演的这种发言，让很多网友直接认定一个结论：电影《坚如磐石》是对电视剧《狂飙》的重复，所以，《坚如磐石》没有花钱入场观看的必要了。两位反派角色，具备对比性，而在张艺谋导演的对比当中，竟然认为先播出的《狂飙》当中，张颂文的高启强可以排在第一了。这已经不是演技的对比，而是故事的对比。

网络讯息的传递，是简单、干脆且内容量有限的。对于很多网友而言，对于这次的营销，接收到的讯息可能只有“因为《狂飙》先播出了，所以，张颂文的高启强排在第一，《坚如磐石》的于和伟角色，只能暂居第二了”。在“只看第一，不看第二”的院线市场环境之下，《坚如磐石》的网络营销，棋差一着。

其次，把《坚如磐石》；拉到《狂飙》的对比高度上，并不利于《坚如磐石》的先期口碑。

我们不得不承认，在院线电影营销当中，电影上映之前和上映刚刚开始的时候出现的那些好口碑，大多数都是片方营销出来的。这些营销，是需要花费不小的。因为张艺谋导演的这种发言，造成当下的另一种尴尬，很多喜欢《狂飙》和高启强角色的网友们，自觉站在了《坚如磐石》的对立面。这就很容易出现片方营销内容，不得不对抗大量网友的局面。这种对抗，一定会以营销方的失败告终。

从网友们的角度上讲，大家可能不会去看《坚如磐石》到底比《狂飙》强在哪里，而是去看，《坚如磐石》到底有多差。当很多影迷带着这种“逆反”的心态入场的时候，老谋子新片的口碑也就危险了。院线电影要想高票房，必须顺应影迷心态，而不是逆着来。

末了，张艺谋导演的这番发言，更像是实在人，有什么就说什么，没藏着掖着。老一代导演容易这么实诚但得罪网友。青年一代导演们，就大多很懂互联网和网友们的诉求，愿意顺着影迷们来。张艺谋导演的这次实诚发言，可能需要片方营销人员狠下一番功夫，才能扭转局面了。（文/马庆云）