古装宫廷剧的“求生欲”有多强？

作者 | 郭小蝈

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

开播半个月，连续12天网络剧播放量日冠，总播放量近超10亿，网友们一边看着《尚食》，热议“傅璎CP”再续前缘、剧中珍馐目不暇接，一边感叹着古装宫廷剧难再创新。

在整体古装市场收紧的大背景下，对古装宫廷剧的要求也日趋严格，近几年影视市场上古装宫廷剧屈指可数。（注：本篇所指古装宫廷剧仅为主要故事发生在皇宫或围绕皇宫权谋、宫斗等展开故事的历史剧或有历史质感的剧集，不含纯仙侠、武侠等古装垂类剧集。）

为了进一步洞悉古装宫廷剧的发展策略及未来趋势，文化产业评论（ID：whcypl）集中梳理研究了近三年新开播的古装宫廷剧，接下来，我们就从 剧集播放表现、求生吸睛策略以及未来增长潜力三个方面聊聊国产古装宫廷剧。

2019年以来新开播古装宫廷剧约40部，在播放表现上呈现出三个鲜明的特点。

1.数量不占优势

以每年大陆地区新开播剧集300部左右的体量来算，近三年上新的古装宫廷剧占比平均每年不到5%，也就是说平均每年上新13部左右，这样的基数实在占不了什么“群体”优势。而且从整体上新数量趋势来看，古装宫廷剧的下行趋势十分鲜明。

2019年影视行业正处于深度调整期，整体新开播剧集数量只有260部左右，古装宫廷剧上新不算多；2020年新冠疫情突然爆发，影视行业受到不小影响，在新剧跟不上的时候，存量市场有了一定机会，但即便是这样，古装宫廷剧上新数量也没能超过20部；此后存量锐减，新项目又极度罕见，古装宫廷剧市场迅速萎缩。2021年该类型仅有10部作品，2022年开年至今，也只有《尚食》一部古装宫廷剧，而且从各大平台的待播片单来看，也难觅古装宫廷剧身影。

2.口碑不够乐观

以豆瓣评分为例，我们统计了近三年古装宫廷剧的口碑表现。整体来说，近几年古装宫廷剧的整体口碑表现确实有点辣眼睛，年平均分刚刚迈过5分，基本看不出“提质增效”的意思；从趋势来看，年平均口碑还在缓慢且持续下跌，正在热播的《尚食》至今豆瓣没有开分，而且从豆瓣评论来看，整体口碑两极分化明显，三星级以下的评价不在少数，形势并不乐观。

从评分区间分布来看，近三年古装宫廷剧整体口碑集中在3～6分，其中4-4.9分剧集数量最多；作品整体口碑及格率仅有21.9%，多集中在7-7.9分，8分以上的高口碑精品十分罕见，时至今日仅有《别云间》一部豆瓣评分稳定在8.4，不过这部《鹤唳华亭》的番外篇并没能在业内掀起多大的热浪。

3.热度后劲不足

要说近三年古装宫廷剧的热度，确实有。因为数量少，能播出来实属不易，所以该类作品始终有一定关注度，但是大部分剧集的热度呈现出开播即巅峰的状态，后劲不足成为普遍现象。

从豆瓣评分人数来看，大部分集中在4万人以内。在剧集行业，有个普遍认同的热度衡量线，豆瓣评分人数4万人。如果从这个普标来看，古装宫廷剧整体热度表现确实不怎么样，热度不过线的剧集占比高达66%，过线的作品中也差别极大，热度极高的作品评分人数超过90万，排名第二热的直接下降到30万人，可谓断崖式下跌。

从猫眼数据来看，全网最高热度平均值为9047.55，近三年的古装宫廷剧有近40%的剧集拖了热度后腿，热度值在9500之上的作品仅有7部，古装宫廷热确实大不如前。上一波热度还是2018年的夏天，彼时《延禧攻略》《如懿传》先后开播，一样的题材，一样的故事，不一样的视角，让古装宫廷风着实刮了好一阵，但此后虽有《庆余年》《清平乐》这样的大制作，但古装宫廷风却没能接连起势，《庆余年》口碑热度持续高段位，但剧集收官后，无后继者；《清平乐》开播前赚足了观众的注意力，但开播后口碑两极分化，最终热度大不如预期，而同类故事《大宋宫词》随着口碑暴跌，热度骤降；《尚食》顶着“《延禧攻略》售后”的帽子，热度虽有，但却大不如前。

数量不占优势，口碑不够乐观，热度后劲不足，这几年古装宫廷剧着实走得艰难。“花式求生”成为这几年古装宫廷剧创作者们的探索常态，不管整体表现市场反馈如何，古装宫廷剧满满的“求生欲”却表现得淋漓尽致。

求生策略一：吸睛的东方审美

“始于颜值”在影视界也非常重要，尤其是古装宫廷剧，精美的服化道往往是吸引观众第一缕视线的重要因素。这几年的古装宫廷剧在服道化上基本都下足了力气，东方审美也成为其重点的宣传方向。

首先，从服装造型上下功夫，尽量还原历史。早几年大火的《延禧攻略》中的两把头、一耳三钳，以及各种服装都是剧集努力贴近历史的体现。近几年的《清平乐》《鹤唳华亭》《大宋宫词》依然在服装造型上力求“还原”。最典型的比如《清平乐》中宋仁宗的通天冠服、各种朝服，曹皇后的朝服、九龙四凤冠等，都高度复刻了历史画卷。

其次，道具陈设，尽力挖掘非遗传统，以求贴合时代特色。这几年，古装宫廷剧的道具陈设可谓精益求精，从《延禧攻略》中的绒花、缂丝；到《清平乐》中宋朝独有的“珍珠妆”；《上阳赋》中美轮美奂的东晋式浪漫建筑，再到《大宋宫词》中的现场版《韩熙载夜宴图》，中国传统文化，通过古装宫廷剧以全新的方式展现在大众视野，让更多人看到了东方美的多姿多彩。

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与此同时，不断创新的“滤镜”审美，也成为古装宫廷剧看似高级的求生手段。《延禧攻略》的莫兰迪色调火了，于是古装宫廷剧纷纷抛弃早些年的华美明艳风，集体走起了“低调奢华”的路线。《清平乐》的整体色调极尽素雅，剧中的瓦色、冰山蓝、玛瑙粉、烟红、虾灰、鸥蓝等仿佛都在低调地赞美着河清海晏的大宋治世，而《大宋宫词》整体色调更贴近古画的质朴，以求还原宋式美学。

求生策略二：抓胃的中华美食

美味珍馐，不仅吸睛，更是抓胃。一直以来以中国传统美食为主角的作品都更让观众偏爱，从早些年的《舌尖上的中国》开始，美食风就在影视领域越刮越大，后来B站的《人生一串》一上线就吸引了众多年轻观众的视线。在近几年的剧集市场上，美食成为吸引观众的重要元素，2017年的《花间提壶方大厨》，2020年的《人间烟火花小厨》都是凭借中华美食走红的小成本古装剧。

如今在古装宫廷剧中，中华美食也成为了抓住观众的主要元素。“要想抓住观众的心，就先抓住观众的胃”，近期正在热播的《尚食》，我大中华美食绝对是正向评价的主要功臣，不少观众吐槽剧情火力全开，但聊到尚食局制作的美食却不吝赞美。笔者作为古装宫廷剧爱好者，不得不承认，在刷剧过程中剧中最抓人心的不是女主身世，不是男女主角的CP，而是尚食局的各种美食。

求生策略三：撒糖的花式“CP味”

从“隐在背后”到走向前台，并成为剧综营销的重要手段，从粉丝自发、官方乐见其成，到各大剧综官方主动套路，纷纷打出“CP营销”牌，“花式CP”早已成为一部剧重要的舆论发酵点。这两年古装宫廷剧的“求生欲”也是没谁了，各种花式CP撒糖竟然也成为剧集的主要引流点，而且一部剧没有样式齐全的CP组合，都不好意思暗戳戳搞宣传。

各种综合CP，出现在古装宫廷剧中逐渐成为常态，2019年《东宫》中的男男CP“二皇子”和“二皇嫂”让网友感叹这对可能才是“绝世甜宠”；2020年的《清平乐》官方的“帝后CP”让观众都快磕出玻璃渣子了，但皇后与苗贤妃的糖却让人磕得津津有味。

最近正在热播的《尚食》，单从CP打造上就流露出满满的“求生欲”。能够被光明正大地打出的名头是再续前缘的“基矜CP”，但剧中时不时上演着姚子衿、苏月华、殷紫萍三人“拥挤的友谊”，也让观众有点好磕。尤其是姐妹味的糖，在古装宫廷剧，“皇帝是只‘大猪蹄子’”的设定中，姐妹间的相互守望就显得格外珍贵。

无论是靠服化道和高级感滤镜吸睛，还是靠中华美食抓胃，亦或是综合各类型CP花式撒糖，我们不否认这几年古装宫廷剧在“求生”之路上的用心。但也不难发现，对于一部以故事内容为核心竞争力的作品来说，这些惯用的“求生”策略多为表面功夫，乍一看色香味俱全，细品却又味同嚼蜡，让人提不起兴致。

那么，如何才能让这些功夫由表及里，让古装宫廷剧经得起细品呢？

“画皮画骨难画心”，既然是内容作品，能够经得起观众考验的故事内核才是永恒的核心竞争力。对于如何打造好故事的这个老话题，笔者认为可以从两个维度寻求的解药。

一方面，好内容需要从源头发力。

通过梳理发现，近三年的古装宫廷剧，大部分还是IP改编的作品，占比高达80%，可见在古装宫廷剧这个赛道上，小说IP仍是孕育故事的内容池子，而且近年来声量较大的古装宫廷剧，依旧逃不过流量IP真香定律，大IP依旧是热门改编的故事源头。

但向故事源头追溯，也难免让人唏嘘，当前古装宫廷剧集中口碑、热度双高的作品，不少都是十多年前就成名的故事。比如《庆余年》，是猫腻在2007年左右就创作的架空历史类小说；《鹤唳华亭》的原著小说早在约10年前全文完结；《后宫·如懿传》最初的故事也早在10年前就集结出版了……

10多年后，这些经历时光沉淀的故事，被声光赋予新的生命，以剧集的形式出现在大众眼前，让人眼前一亮，但也不免悲从中来。在热门大IP被逐渐开发殆尽的时候，故事的源头却快要干涸了。这几年古装大IP改编的声量过高，掩盖住了源头创作后续乏力的真相。不管是何种原因，这几年市场上很难看到优质的古装宫廷类/历史类小说作品，在编剧原创难发力的古装宫廷领域，小说IP的源头也正在枯竭。

“问渠那得清如许？唯有源头活水来。”要想让古装宫廷故事“活”过来，可能我们还需要从头再来。或许可以寻找好内容，又或许可以撬动曾经的大神作者再度发力。

另一方面，跨类寻方。

跳出宫斗、权谋的局限，向更广泛的垂类寻求解药，这或许是古装宫廷能够“活”过来的重要方式。

其实近些年，古装宫廷剧除了和爱情、医女、姐妹反目、复仇、甜宠等垂类常规融合外，也在尝试走悲情路线和沙雕路线。前者如《鹤唳华亭》，在甜宠当道的大背景下，硬是虐得观众心肝肺都疼，不得不印象深刻；后者如《传闻中的陈芊芊》，这部算不上大投入的制作，却凭借女尊、沙雕风意外走红。

不过在笔者看来，或许古装宫廷剧的跨类寻方可以更大胆一些，彻底跳出情情爱爱的世界，多挖挖深宫迷案，比如试着往更《隐秘的角落》方向探寻，大胆寻觅《沉默的真相》，让故事悬疑又反转。其实这一点在《鹤唳华亭》的前3集表现出了强劲的势头，但后续故事还是走上了爱情的老路。

其实，从当前整个古装宫廷剧的创作来看，服化道、色调滤镜、造型配饰等外在表现都已经有了质的飞跃，或许在包装精益求精的同时可以向内求解，寻求内容本身力量的生生不息。

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