拦截《唐人街探案3》

这也许是厮杀最激烈的一次春节档。

不止一位影院经理告诉深燃，《唐探3》大年初一的目标排片占比为40-45%，一旦顺利达成，这意味着其他六部影片的平均排片占比仅在8%左右。这是往年春节档罕见的情况，回顾2015年至2019年春节档，大年初一单部影片最高占比仅在30%左右徘徊。

不过，这还只是战争的起点。

拦截《唐探3》，各大发行方已经“杀”红了眼。不过，按照往年情况，大年初一排片占比并不是影响票房的唯一要素，春节档能否跑出黑马，目前还难下定论。

“都在‘送钱’，排片到底给谁？”

“片方天天磨排片占比，真烦了”，某一线城市影院负责人贺宏对深燃脱口而出。

“争取45%的排片，这是不给其他片活路了”，院线资深从业者老刘告诉深燃，春节档共有14天，大年初一观影需求最高，是新片产出票房，依靠口碑撬动后期排片的关键时候。已经占绝对优势的《唐探3》在前期还争夺高占比，“无非是想把存量观众更快消耗，其实要不了45%，数字有点夸张了。”

《唐探3》发行工作人员许非承认这次的排片占比要求高，他告诉深燃，他们内部有创造票房记录的野心，“目标是50亿，进入中国影史榜前几名，甚至是第一。可能跟春节档其他片方存在竞争，但这是有KPI的，公司也不养闲人”，他表示。

也就是说，仅这四部影片的目标排片总占比就达到100%。

“这些腰部影片，在强行用费用推高排片占比”，参与此次春节档发行工作的王珂告诉深燃。“有的甚至已经到不理智的地步了”，另一名腰部影片发行工作人员刘敏也透露道。

据她介绍，片方将费用投给影院，但有机会通过卖票回笼资金。“以100人的厅为例，最低发行价30元，一场全部卖满，收入3000元，根据分账票房得43%，能收回1290元，一场投放费用不超过1290元，大致就算不亏，但现在，有的片子为了提高排片，已经不管产出多少了，就要大年初一的排片”，这样的说法得到了其他多位发行工作人员的证实。

疯狂到什么地步？

《人潮汹涌》也不甘示弱。“这部光线的片子情况特殊，发行一上来说去年《姜子牙》春节档的投放费用没有退，再追加4000元，想要20%的排片，这个费用跟其他的比太少了，影院接受的很少，排片占比低，最后预售要开了，发行就急了，砸到了14000元”，张强表示。

这也确实影响到了《唐探3》的排片占比。许非告诉深燃，他接触的影城里有的只给他不到9%的排片占比，“实在太低了，我各种给他算，现在这种排片，大年初一得亏多少钱。但人家就是不听，从店长到老板我都在磨，都没有用，死活不答应排片。”他说。

据许非介绍，2020年春节档未撤档之前，《唐探3》就已经进行了一轮影院投放，当时的投放费用在3000元-6000元不等。今年是在原有基础上，追加2000-3000元的费用，相比于其他片子上万的金额，吸引力不大。防御并非没有，据一位协助发行《唐探3》的工作人员介绍，发行过程中，《唐探3》还挪用了部分北京区域预算，对其他地区影院进行追加。“其实北京钱也紧，但其他家砸太多钱了。”他表示。不过这一说法后又被另一名《唐探3》区域发行负责人否认。

砸钱的收益有多大？

市场之所以如此混乱，是影院与片方，都太缺钱了。

“就指望春节档回血，既然片方都送钱来了，为什么不要？”某一线城市影院负责人刘斌一咬牙，把90%的排片场次都卖给了砸钱“狠”的片方们。他的想法是，即便遇到突发情况，有某部影片表现强劲，还有剩下10%的场次来做调整，“其实很多影院也没有把所有的场次空间给出来，给自己留了一些盘旋的余地”，他表示。

他之所以有这样的底气，是因为按经验大年初一不论排什么片，都有观众买单。作为全年最重要的档期之一，近年来春节档对全年票房的贡献比例不断攀升，2012年春节档占比仅为2.51%，到了2018年，该比例已接近10%。按照以往数据来看，春节档前两日总票房，可占据该档期大盘的40%及以上。这也是各大片方为了大年初一这一天排片，敢于狠砸资金的原因。

“春节就产票房，这都抓不住的话，就没有机会了，这些片子即便在春节游一轮，怎么‘骗’也能‘骗’一两个亿。”有发行工作人员表示。

对于排片，影院负责人贺宏还有些纠结，“现在唐探的预售票房很高，但不能说其他影片都很弱”，今年腰部影片投放金额，较往年直接翻了倍，他不想拒绝，但另一方面，片子还没有上映，如果将排片给砸钱多的影片，最后上座率不理想，损失的即为影院，他还不敢下定论。

而当下竞争如此激烈，也与影片背后影视公司的业绩压力有关。根据最新披露的年报预告，2020年，19家影视上市公司里15家亏损，只有4家盈利。

2020年8月上映的《八佰》，票房破30亿让华谊兄弟回了第一滴血，但亏损还在继续。年报预告显示，2020年其净利润预计亏损7.85-9.82亿元，连续亏损三年，虽然在退市新规出台后免于摘牌的命运，仍未摆脱亏损泥潭。由陈坤、周迅搭档主演的《侍神令》，是华谊兄弟存货里阵容最好的一部，被寄予的期望可想而知。

各家公司都有其困境和压力，拿下春节档都势在必行。

春节档鹿死谁手？

预售开启，排片占比格局初步形成，这意味着第一轮发行大战进入尾声，目前战争进入到第二轮，发行方正在努力稳住大年初一占比，同时争取初二、初三排片，战火还在燃烧。但值得注意的是，并不是排片占比多，影片就能大卖。

“初一排片场次高了，如果观众不买账，上座率会很难看，次日影院会大幅度减场，甚至失去信心”，根据以往经验，贺宏总结道。

那么，在《唐探3》的绝对优势下，谁可能成功突围？

《侍神令》根据手游《阴阳师》改编，由老牌电影咖周迅、陈坤打头阵，是春节档除《唐探3》外，演员阵容最抢眼的一部。根据不同影院负责人反馈，这是最敢砸钱在排片上的影片，“一般会这样做的影片大多是信心不足，当然，也有可能是影片质量过硬，想在前期砸口碑”，刘敏表示。

《新神榜：哪吒重生》背后的追光动画，是国漫影视公司中的佼佼者。也许是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已经消耗了大量封神IP的热度，市场对于其期待值不及预期，发行方在与影院谈占排片比时，较为被动。目前，片方已宣布将于2月6日开启超前点映。“这是最后一搏了，如果片子好，点映口碑发酵，能撬动排片，但是也有一些片子口碑不好，点映完就死了”，王珂表示。

投资银行中金公司作出预测，在大盘保守、中性、乐观三种情况下，春节档总票房分别可达70.53亿，64.25亿，58.09亿。

当然，春节档还没有到来，在这场攻防战争里，一切都还只是未知数。