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拦截《唐人街探案3》

2022-04-24 18:53:22 来源: 一腔傲与野

这也许是厮杀最激烈的一次春节档。

不止一位影院经理告诉深燃,《唐探3》大年初一的目标排片占比为40-45%,一旦顺利达成,这意味着其他六部影片的平均排片占比仅在8%左右。这是往年春节档罕见的情况,回顾2015年至2019年春节档,大年初一单部影片最高占比仅在30%左右徘徊。

不过,这还只是战争的起点。

拦截《唐探3》,各大发行方已经“杀”红了眼。不过,按照往年情况,大年初一排片占比并不是影响票房的唯一要素,春节档能否跑出黑马,目前还难下定论。

“都在‘送钱’,排片到底给谁?”

“片方天天磨排片占比,真烦了”,某一线城市影院负责人贺宏对深燃脱口而出。

“争取45%的排片,这是不给其他片活路了”,院线资深从业者老刘告诉深燃,春节档共有14天,大年初一观影需求最高,是新片产出票房,依靠口碑撬动后期排片的关键时候。已经占绝对优势的《唐探3》在前期还争夺高占比,“无非是想把存量观众更快消耗,其实要不了45%,数字有点夸张了。”

《唐探3》发行工作人员许非承认这次的排片占比要求高,他告诉深燃,他们内部有创造票房记录的野心,“目标是50亿,进入中国影史榜前几名,甚至是第一。可能跟春节档其他片方存在竞争,但这是有KPI的,公司也不养闲人”,他表示。

也就是说,仅这四部影片的目标排片总占比就达到100%。

“这些腰部影片,在强行用费用推高排片占比”,参与此次春节档发行工作的王珂告诉深燃。“有的甚至已经到不理智的地步了”,另一名腰部影片发行工作人员刘敏也透露道。

据她介绍,片方将费用投给影院,但有机会通过卖票回笼资金。“以100人的厅为例,最低发行价30元,一场全部卖满,收入3000元,根据分账票房得43%,能收回1290元,一场投放费用不超过1290元,大致就算不亏,但现在,有的片子为了提高排片,已经不管产出多少了,就要大年初一的排片”,这样的说法得到了其他多位发行工作人员的证实。

疯狂到什么地步?

《人潮汹涌》也不甘示弱。“这部光线的片子情况特殊,发行一上来说去年《姜子牙》春节档的投放费用没有退,再追加4000元,想要20%的排片,这个费用跟其他的比太少了,影院接受的很少,排片占比低,最后预售要开了,发行就急了,砸到了14000元”,张强表示。

这也确实影响到了《唐探3》的排片占比。许非告诉深燃,他接触的影城里有的只给他不到9%的排片占比,“实在太低了,我各种给他算,现在这种排片,大年初一得亏多少钱。但人家就是不听,从店长到老板我都在磨,都没有用,死活不答应排片。”他说。

据许非介绍,2020年春节档未撤档之前,《唐探3》就已经进行了一轮影院投放,当时的投放费用在3000元-6000元不等。今年是在原有基础上,追加2000-3000元的费用,相比于其他片子上万的金额,吸引力不大。防御并非没有,据一位协助发行《唐探3》的工作人员介绍,发行过程中,《唐探3》还挪用了部分北京区域预算,对其他地区影院进行追加。“其实北京钱也紧,但其他家砸太多钱了。”他表示。不过这一说法后又被另一名《唐探3》区域发行负责人否认。

砸钱的收益有多大?

市场之所以如此混乱,是影院与片方,都太缺钱了。

“就指望春节档回血,既然片方都送钱来了,为什么不要?”某一线城市影院负责人刘斌一咬牙,把90%的排片场次都卖给了砸钱“狠”的片方们。他的想法是,即便遇到突发情况,有某部影片表现强劲,还有剩下10%的场次来做调整,“其实很多影院也没有把所有的场次空间给出来,给自己留了一些盘旋的余地”,他表示。

他之所以有这样的底气,是因为按经验大年初一不论排什么片,都有观众买单。作为全年最重要的档期之一,近年来春节档对全年票房的贡献比例不断攀升,2012年春节档占比仅为2.51%,到了2018年,该比例已接近10%。按照以往数据来看,春节档前两日总票房,可占据该档期大盘的40%及以上。这也是各大片方为了大年初一这一天排片,敢于狠砸资金的原因。

“春节就产票房,这都抓不住的话,就没有机会了,这些片子即便在春节游一轮,怎么‘骗’也能‘骗’一两个亿。”有发行工作人员表示。

对于排片,影院负责人贺宏还有些纠结,“现在唐探的预售票房很高,但不能说其他影片都很弱”,今年腰部影片投放金额,较往年直接翻了倍,他不想拒绝,但另一方面,片子还没有上映,如果将排片给砸钱多的影片,最后上座率不理想,损失的即为影院,他还不敢下定论。

而当下竞争如此激烈,也与影片背后影视公司的业绩压力有关。根据最新披露的年报预告,2020年,19家影视上市公司里15家亏损,只有4家盈利。

2020年8月上映的《八佰》,票房破30亿让华谊兄弟回了第一滴血,但亏损还在继续。年报预告显示,2020年其净利润预计亏损7.85-9.82亿元,连续亏损三年,虽然在退市新规出台后免于摘牌的命运,仍未摆脱亏损泥潭。由陈坤、周迅搭档主演的《侍神令》,是华谊兄弟存货里阵容最好的一部,被寄予的期望可想而知。

各家公司都有其困境和压力,拿下春节档都势在必行。

春节档鹿死谁手?

预售开启,排片占比格局初步形成,这意味着第一轮发行大战进入尾声,目前战争进入到第二轮,发行方正在努力稳住大年初一占比,同时争取初二、初三排片,战火还在燃烧。但值得注意的是,并不是排片占比多,影片就能大卖。

“初一排片场次高了,如果观众不买账,上座率会很难看,次日影院会大幅度减场,甚至失去信心”,根据以往经验,贺宏总结道。

那么,在《唐探3》的绝对优势下,谁可能成功突围?

《侍神令》根据手游《阴阳师》改编,由老牌电影咖周迅、陈坤打头阵,是春节档除《唐探3》外,演员阵容最抢眼的一部。根据不同影院负责人反馈,这是最敢砸钱在排片上的影片,“一般会这样做的影片大多是信心不足,当然,也有可能是影片质量过硬,想在前期砸口碑”,刘敏表示。

《新神榜:哪吒重生》背后的追光动画,是国漫影视公司中的佼佼者。也许是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已经消耗了大量封神IP的热度,市场对于其期待值不及预期,发行方在与影院谈占排片比时,较为被动。目前,片方已宣布将于2月6日开启超前点映。“这是最后一搏了,如果片子好,点映口碑发酵,能撬动排片,但是也有一些片子口碑不好,点映完就死了”,王珂表示。

投资银行中金公司作出预测,在大盘保守、中性、乐观三种情况下,春节档总票房分别可达70.53亿,64.25亿,58.09亿。

当然,春节档还没有到来,在这场攻防战争里,一切都还只是未知数。

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